Najnovšia kapitola Streaming Wars sa odohráva na reklamách mimo domova

Streamovacie vojny boli za posledné tri roky dobre zdokumentované nové spustenia a nové vzorcov spotrebiteľského správania otočte streamovanú krajinu na hlavu. s Netflix stráca predplatiteľov a Budúcnosť HBO Max je zahalená Podľa povestí potrebujú streameri oči nielen na to, aby zostali relevantní, ale aj na to, aby zostali nažive.

Uprostred návratu k normálu v spôsoboch dochádzania, s viac ľudí späť v kanceláriách po pandémii vynútenom období práce z domu sa prúdové vojny presúvajú na zaujímavé nové miesto: obloha hore a tunely pod nimi.

Toto leto streameri čoraz viac propagujú obsah prostredníctvom jednej z najstarších foriem médií, reklamy mimo domova. Roky pred pandémiou bolo OOH jedinou formou tradičných médií, ktoré zaznamenali zisky vo výdavkoch na reklamu, ale pandémia toto médium trochu vyradila z hry, pretože menej ľudí dochádzalo do práce, čo viedlo k poklesu reklamy na billboardoch a verejnej doprave.

Spotrebitelia sa však napriek tomu vracajú k mnohým vzorcom správania pred pandémiou pretrvávajúca hrozba COVID-19, billboardy a tranzit zaznamenali sprievodné oživenie záujmu. A streameri boli na čele.

Možnosti zahŕňajú digitálne tabule s anamorfným obsahom, ktoré vyzerajú ako 3D, ako napríklad Hulu's Orville a NetflixNFLX
Resident Evil; nástenné scenérie po stranách budov, ako napríklad týždeň žralokov Discovery+; zabalené vlaky; a billboardy s malými vizuálnymi doplnkami, ako napríklad jeden pre Disney+ Pani Marvel so superhrdinom na vrchole.

Za boomom OOH streamovania

Julie Radlovic, viceprezidentka národného predaja pre západné pobrežie spoločnosti OUTFRONTONT
, jedna z popredných reklamných spoločností v krajine, hovorí, že spoločnosť toto leto zaznamenala „výrazný“ nárast záujmu o reklamu zo strany streamovacích spoločností. Od prvého do druhého štvrťroka vzrástli výdavky na zábavu na billboardoch o 36 %, podľa tohtotýždňovej správy o príjmoch OUTFRONT. Časť z toho pripisuje obrovskému počtu nových spoločností.

"Paramount Viac, Discovery Plus, Peacock HBO Max, prichádzajú a prichádzajú vo veľkom, najprv robia kampane na budovanie značky a potom robia kampane na konkrétnych reláciách, aby získali sledovanosť,“ hovorí. „Takže je to kombinácia streamovania je veľká, ale aj streamovanie je naozaj veľké, pretože sú tu všetci títo ďalší hráči, ktorí v tomto priestore pred piatimi rokmi neexistovali. Potom to boli Hulu a Netflix."

Navyše, hovorí, Netflix pred štyrmi rokmi spustil šialenstvo kŕmenia OOH, keď skúpil billboardy na Sunset Strip. To dalo streamerovi trvalé nehnuteľnosti na jednom z najžiadanejších miest na západnom pobreží. Ostatní streameri majú chuť súťažiť. AmazonAMZN
, napríklad, skúpila všetky dosky, ktoré mohla v Culver City, keď tam nedávno presťahovala svoje kancelárie. „Sami vytvorili to, čo Netflix urobil. Aby získali túto kombináciu vecí, museli kúpiť viacerých predajcov. Ale časom, vždy, keď sa objaví nový produkt, pridajú v Benátkach ďalší billboard,“ hovorí Radlovic.

Oživenie tranzitu

Ďalším faktorom, ktorý prispieva k boomu streamovania OOH, je správanie spotrebiteľov. Radlovič hovorí, že počet cestujúcich v tranzitnej doprave je od pandémie „späť v plnej sile“ a na niektorých miestach dokonca prekračuje úrovne z roku 2019.

„Videli sme niekoľko skutočne šikovných nápadov,“ hovorí Chad Shackelford, viceprezident spoločnosti OUTFRONT a vedúci digitálnej kreatívy. „Napríklad Amazon urobil jeden pre Chlapci so zabaleným autom vo vlaku A. No, jeden z hlavných antagonistov tejto sezóny sa volá A Train. To je naozaj len šikovný nápad, ako nadviazať spojenie.“

Billboardy urobte vyhlásenie

OOH tiež niečo znamená pre ľudí v zábave. „Hovorí sa, že v zábave ste sa ako herec nepresadili, pokiaľ nemáte billboard na Sunset Strip alebo na Times Square,“ hovorí Radlovič. Zatiaľ čo to predtým odkazovalo na hviezdy filmov a televíznych relácií, teraz to zahŕňa hviezdy streamovania.

Poznamenáva, že sociálne zosilnenie, ktoré prichádza s OOH, ho robí populárnym aj v kategórii zábavy. Billboardy a reklamy verejnej dopravy môžu zarobiť druhé životy online. Radlovič uvádza nedávny príklad šou s 50 Centom, ktorá mala dominanciu (veľa billboardov) na Times Square. Kim Kardashian je dobrá kamarátka 50-tych rokov a fotku bilbordov zverejnila na sociálnej sieti. Boom: Reklamu videlo aj ďalších 50 miliónov ľudí. „Out of home je jediné médium, ktoré to dokáže,“ hovorí. "Nikdy neuvidíte hviezdu, ktorá uverejní obrázok s televíznou obrazovkou v pozadí a povie:"Pozri sa na moju hlavu za mnou na obrazovke."

Vyššia frekvencia, lepšie naladenie

A napokon, frekvencia je kľúčovou súčasťou efektívnej reklamy – myšlienka, že niekto musí vidieť správu viac ako raz, aby ju absorboval a konal podľa nej. Reklama verejnej dopravy poskytuje veľkú frekvenciu, pretože ľudia chodia každý deň rovnakou trasou do práce az nej. Cestou do kancelárie vám teda môžu prejsť 10-krát týždenne. Zrazu, keď sa v piatok večer vrátia domov a chcú niečo pozerať, myslia na ten zabalený vlak pre Amazon Chlapci a kliknite na Prime Video.

„Ste si schopní vybudovať opakujúci sa vzťah s publikom a podnietiť očakávanie naladenia, a myslím si, že práve preto zaznamenávame taký veľký záujem o produkty mimo domova zo strany zábavných značiek,“ hovorí Shackelford.