Super Bowl LVII vytvorí ďalší rekord v streamovaní, no počítajte s oneskorením

V mediálnom prostredí nie je nič porovnateľné so Super Bowlom. Jednoducho povedané, ide o najsledovanejšiu televíznu udalosť roka. V skutočnosti 11 z posledných 12 Super Bowlov prinieslo priemerné publikum viac ako 100 miliónov divákov. Na porovnanie, najsledovanejší program prvej sezóny v hlavnom vysielacom čase v tejto sezóne sledovalo v priemere 5.8 milióna divákov.

Streamovanie videa pomáha udržať publikum Super Bowlu. Minulý rok mal Super Bowl LVI na NBCU v priemere 112.3 milióna divákov, čo je 16% nárast oproti predchádzajúcemu roku. Streamovanie na rôznych platformách predstavovalo 11.2 miliónov z celkovej sumy. Minulý rok mal Super Bowl LV vysielaný na CBS v priemere 5.7 milióna streamovaných divákov. Naposledy FoxFoxa
mala práva na veľkú hru Super Bowl LIV v roku 2020, priemerná sledovanosť streamovania v tom roku bola 3.4 milióna divákov. V skutočnosti sa každý rok od merania streamovania (Super Bowl XLVI v roku 2011) jeho sledovanosť zvyšuje.

Správa o zdrojoch sledovania NFL z NielsenNLSN
zistili, že v minuloročnom Super Bowle tvorili set-top boxy/antény 61 % celkového publika, nasledovali mimo domu (22 %), inteligentné televízory (8 %) a zariadenia pripojené k internetu (7 %). Percentá boli založené na celkovom počte divákov.

V prípade mužov vo veku 18 – 34 rokov bol rozdiel v sledovanosti zdrojov odlišný; iba 40 % využívalo set-top-boxy/antény, 38 % podiel bol pri sledovaní mimo domova, 10 % pri sledovaní na Smart TV a 7 % pri používaní zariadení pripojených na internet. Pri porovnaní pravidelnej sezóny 2021 a 2022 NFL došlo k migrácii v pozeraní mimo set-top-boxov/antén na inteligentné televízory a zariadenia pripojené k internetu. Pokles používania set-top boxov svedčí o vplyve šnúra rezanie má na správanie diváka.

Napriek jeho rastúcemu používaniu, latencia zostáva problémom pri streamovaní Super Bowlu. Jed Corenthal, CMO, Phenix, hovorí: „Očakávam, že tohtoročnú hru bude streamovať 15 miliónov ľudí, no každý, kto bude hru streamovať, bude mať značnú latenciu alebo oneskorenia – predpokladáme, že za hracou plochou bude 30 až 60 sekúnd. Akákoľvek interakcia – chatovanie, textové správy, upozornenia – potenciálne zničí zážitok zo sledovania. Predstavte si 30 sekúnd do konca hry a Patrick Mahomes hodí víťazný TD, ale predtým, ako uvidíte hru, dostanete správu od svojho priateľa, ktorý ju už videl – je to neospravedlniteľné a nemusí sa to stať.“ Tohtoročný Super Bowl bude dostupný na FoxSports.com medzi ostatnými poskytovateľmi streamovania.

Nedávno zverejnený prieskum medzi 1,000 XNUMX respondentmi z amdocsDOX
zistili, že tento rok 22 % divákov Super Bowlu plánovalo streamovať hru, čo by bolo zhruba dvojnásobné publikum oproti minulému roku. Takmer polovica (49 %) uviedla, že plánujú sledovať hru pomocou set-top boxov. S hrou vo vysielaní televízie ďalších 10 % uviedlo, že budú sledovať Super Bowl cez bezdrôtovú anténu.

Prieskum Amdocs tiež zistil, že 58 % divákov malo záujem o to, aby metaverse vytvorila virtuálny štadión State Farm Stadium, miesto konania Super Bowlu. Respondenti prejavili záujem aj o 360-stupňový pohľad s väčšou interaktivitou. Asi každý piaty sa zaujímal o využitie rozšírenej reality pre Rihanninu polčasovú šou.

K zvýšeniu online sledovania minulej sezóny NFL prispela inauguračná sezóna futbalu vo štvrtok večer od Amazon Prime Video. Amazon mal exkluzívne práva na 15 hier NFL, Nielsen uvádzal priemernú sledovanosť 9.58 miliónov divákov (vrátane sledovania mimo domova a mimo domova). Podľa údajov o sledovanosti prvej strany od Amazonu mal štvrtok nočný futbal v priemere 11.3 milióna divákov, čo je porovnateľné s publikom streamovania z minuloročného Super Bowlu.

NFL bude v budúcej sezóne vysielať ďalšie zápasy. V decembri sa liga dohodla s kanálmi YouTube TV a YouTube Primetime spoločnosti Alphabet o exkluzívnych právach na streamovanie sezónneho lístka NFL. Predtým na DirecTV, balík obsahuje všetky nepredajné nedeľné hry NFL pravidelnej sezóny vysielané na Fox a CBS. Okrem toho nová dohoda o mediálnych právach NFL s NBC, CBS, ABC/ESPN a Fox umožňuje distribúciu hier prostredníctvom televízie a streamovania (napr. Paramount+, Peacock).

Mesačná správa spoločnosti Nielsen za december 2022 zistila, že streamovanie predstavovalo 38.1 % podiel na všetkej spotrebe televízie, čo je viac ako pri káblovej televízii (podiel 30.9 %) alebo televíznom vysielaní (podiel 24.7 %). Podiely streamingu neustále rastú a keďže bude k dispozícii viac živých prémiových športových podujatí, malo by sa aj naďalej zvyšovať.