Trvalo udržateľné hnutie sa blíži k bezradnému módnemu priemyslu

Deň zúčtovania pre módny priemysel s históriou plytvania a jeho nadmernej uhlíkovej stopy sa práve priblížil, zatiaľ čo nedávny prieskum medzi manažérmi značiek naznačuje, že väčšina z nich má ešte túto poznámku.  

Štátni zákonodarcovia v New Yorku, domovskom štáte priemyslu (a jeho investorov), nedávno predložili nový zákon, ktorý by zaviedol ohromujúcu úroveň firemnej transparentnosti, čo je hlavný prvok trvalo udržateľnej investičnej agendy známej ako ESG (environmentálne, sociálne a riadenie). ).

Dodržiavanie ESG sa stáva široko akceptovaným kritériom, ktoré používajú investori pri výbere akcií vhodných do „zelených“ portfólií. Podľa takzvaného zákona o móde by boli hlavní maloobchodní predajcovia odevov (príjmy 100 miliónov USD alebo viac) zo zákona povinní hlásiť „nepriaznivé environmentálne a sociálne vplyvy“ najmenej polovice svojich podnikov. Vyžadovalo by to zverejnenie materiálov použitých vo výrobkoch spolu s podrobnosťami o použití energie, vody a chemikálií pri výrobe a konečnej úprave. Za nedodržanie môžu byť uložené prísne pokuty – až do dvoch percent ročného príjmu.

Či navrhovaný zákon prežije legislatívny proces, sa uvidí. Či tak alebo onak, je pravdepodobné, že bude slúžiť ako miesto stretnutia pre hnutie. Zubná pasta je vytiahnutá z tuby. 

Okrem toho je to pre spotrebiteľov to, na čom najviac záleží, podľa nedávneho prieskumu spoločnosti First Insight v spolupráci s maloobchodným centrom Wharton Baker University of Pennsylvania. Dve tretiny opýtaných spotrebiteľov uviedli, že by zaplatili viac za tovar vyrobený udržateľným spôsobom. Traja zo štyroch uviedli, že prikladajú vyššiu hodnotu trvalej udržateľnosti ako značke.

To, že spotrebitelia sú ochotní zaplatiť 320 dolárov za túto horúcu novinku (udržateľne vyrábaný) kašmírový baret, bude v c-suitách vo svete módy šokom.

Prieskum zistil, že takmer všetci (94 %) manažéri značky sú presvedčení o opaku – že názov značky je dôležitejší ako udržateľnosť.

Na otázku, aký typ udržateľných nákupných formátov by spotrebitelia najviac využívali, vedúci maloobchodní pracovníci zaradili programy opätovného predaja/recommerce na posledné miesto. Ale 41 % spotrebiteľov uviedlo, že už mali skúsenosť s nákupnými programami, ako sú tie, ktoré ponúkajú Lululemon a Levi's. 

„Polovica vedúcich pracovníkov maloobchodu verí, že cena je hlavným dôvodom, prečo spotrebitelia nakupujú v rôznych formátoch elektronického obchodu,“ povedal profesor Thomas Robertson, akademický riaditeľ Baker Center. „V skutočnosti iba 27 % spotrebiteľov súhlasí s tým, že ich motiváciou je cena.“

Tieto prekvapujúce odpojenia vás nútia čudovať sa. Počúva niekto spotrebiteľov? Komu vadí obchod?

Udržateľnosť je taká široká téma, že odevný priemysel bude musieť nakoniec čeliť niektorým aspektom podnikania, ktoré s tým zrejme nemajú nič spoločné. Prax ničenia nepredaného sezónneho tovaru už bola odhalená. Beda maloobchodníkovi, ktorý sa pri tom dnes nechá prichytiť. 

Ak nič iné, nadmerné nakupovanie vedie k znižovaniu, ktoré znižuje marže a ziskovosť.

Takže sa musíte pýtať, prečo v prvom rade módni nákupcovia nadmerne objednávajú veci, ktoré sa nepredávajú. Je to zhubný problém, ktorý má riešenie: opýtajte sa spotrebiteľa. 

V dobe, keď takmer čokoľvek môže byť prakticky spotrebiteľsky testované – farby, dizajn, marketingové kampane – je absurdné, že tak veľa predajcov oblečenia nakupuje nadmerne. Tovar môže byť vyrobený udržateľným spôsobom, ale je to opak udržateľnosti, keď dokonale dobré nepredané oblečenie, ktoré nemožno vrátiť výrobcovi, musí byť odoslané do recyklačného zariadenia alebo zničené.