Akcie gobelínov pribúdajú, zatiaľ čo Capri klesá po zisku

gobelín, spoločnosť stojaca za Coachom a Kate Spadeovou, prekonala vo štvrtok očakávania analytikov v oblasti zisku za druhý štvrťrok a zvýšila svoju prognózu ročného zisku. Pre jeho konkurenta to však bol iný príbeh Capri Holdings, medzi ktorého značky patria Michael Kors a Versace.

Zisky gobelínov, keď akcie vo štvrtok vzrástli o viac ako 3 %, prišli deň potom Neuspokojivé výsledky Capri za tretí štvrťrok správa. Akcie Capri klesli za posledné dva dni o viac ako 25 % po tom, čo znížila svoj fiškálny štvrtý štvrťrok a fiškálny výhľad na rok 2024 a minula odhady týkajúce sa výnosov, EPS a marží.

súvisiace investičné správy

Tapestry uviedla, že takmer polovicu z jej 2.6 milióna nových severoamerických zákazníkov tvorili generácie Z a mileniáli. Vykázala zvýšené zisky v priemernej predajnej cene kabeliek vrátane kabeliek Coach v tvare srdca a kabeliek cez rameno Bandit.

Rick Patel, výkonný riaditeľ spoločnosti Raymond James, povedal, že Tapestry aj Capri „odviedli skvelú prácu“ a priviedli nových, mladších zákazníkov do svojich značiek prostredníctvom sociálnych médií a webovej stránky. Uznáva však, že značka Coach vykonala svoju stratégiu uvedenia na trh lepšie ako Michael Kors.

Tapestry strávil roky prestavbou svojich značiek a urobil ich relevantnými pre Gen Z a miléniových spotrebiteľov, povedal Ian Schatzberg, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ značkovej agentúry General Idea, ktorý spolupracoval s Capri a Tapestry.

Schatzberg povedal CNBC Tapestry sa snažil reprezentovať rôzne vekové skupiny a štýlové demografické skupiny tým, že našiel veľvyslancov pre rôzne komunity a zameral ich do svojich produktov. Povedal, že niektorí konkurenti nevyužili túto rozmanitosť kultúrneho kontextu vo svojej marketingovej stratégii.

„To, čo vidíte na číslach Tapisérie, je náznakom portfólia značiek, ktoré sa skutočne zamerali na modernizáciu spôsobu, akým sa správajú, a na spojenie so spotrebiteľmi, ktorí môžu byť pod určitým stupňom tlaku, no stále chcú kupovať kabelky. odevy, vrchné odevy a obuv,“ povedal Schatzberg.

Podľa prieskumu analytikov, ktorý uskutočnila spoločnosť Refinitiv, Tapiséria oznámila vo štvrtok zisk na akciu vo výške 1.36 USD, čo prekonalo odhady 1.27 USD. Gobelín prekonal odhady EPS trikrát za posledné štyri štvrťroky.

Tržby za štvrťrok zodpovedali očakávaniam analytikov vo výške 2.03 miliardy USD. To bol medziročný pokles o 5 % z 2.14 miliardy USD.

Predaj v Číne však klesol o 20 % v dôsledku zvyšujúcich sa tlakov spojených s prepuknutím ochorenia Covid.

Spoločnosť Capri oznámila dvojciferný pokles tržieb v Ázii po pomalšej návštevnosti obchodov v dôsledku toho, že Čína ukončila svoju politiku nulového výskytu Covid.

Patel povedal, že „hlavným vinníkom“ deficitu Capri bol pokles veľkoobchodu – ktorý bol v prípade globálnych značiek celkovo slabý kvôli problémom so zásobami.

„Jedným z kľúčových rozdielov medzi týmito dvoma podnikmi je to, že gobelín tvorí asi 90 % maloobchodu a elektronického obchodu, zatiaľ čo Capri tvorí asi 73 % maloobchodu a elektronického obchodu a tento kanál výrazne prevyšuje výkonnosť,“ povedal Patel.

Tapiséria zvýšila svoju prognózu pre fiškálny rok 2023 na zisk 3.70 až 3.75 USD na akciu, na rozdiel od jej predchádzajúceho odhadu 3.60 až 3.70 USD. Odhaduje, že príjmy za fiškálny rok 2023 budú približne 6.6 miliardy USD, čo je mierny pokles oproti predchádzajúcemu roku.

Schatzberg povedal, že kľúčovou zložkou úspechu Tapestry je jej dôraz na vytváranie príbehov a príbehov okolo jej produktov. Očakáva tvrdú konkurenciu medzi dostupnými luxusnými spoločnosťami v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov, aby zvýraznil marketing značky a prilákal mladšie publikum.

„Ak príbeh nie je zosúladený a produkt nie je v súlade s miestom, kde sa nachádza spotrebiteľ, je len menej úspešný, čo je v skutočnosti rozhovor o marketingu značky,“ povedal Schatzberg.

Ašpirujúce luxusné spoločnosti ako Tapestry a Capri zápasili s konkurenciou väčších európskych spoločností, ktorých zákazníci sú bohatší a dôslednejší kupujúci. Niektoré európske luxusné značky nedávno vytvorili produkty v širších cenových hladinách, ktoré občas zasahujú do produktov spoločností vrátane Capri alebo Tapestry.

„Vzhľadom na infláciu a ďalšie makrovetry, ktorým tieto spoločnosti v tomto prostredí čelia, si myslím, že zákazníci vyššej kategórie sú odolnejší ako tí, ktorí túžia po luxuse,“ povedal Patel z Raymonda Jamesa. "To súvisí s konzistentnými výsledkami týchto iných spoločností."

Napriek týmto protivetrom má Raymond James nadpriemerné hodnotenie na Tapisérii a Capri, hoci znížil cenový cieľ Capri na 60 USD zo 73 USD pri nižších odhadoch.

„Napriek niektorým problémom s kanálmi som presvedčený, že... afinita k značke a produktom zostáva priaznivá a tiež si myslíme, že očakávania postupného oživenia v Číne v roku 2024 sú primerané,“ povedal Patel.

Módna spoločnosť Ralph Lauren prekonala aj štvrtkové očakávania tretieho štvrťroka. Spoločnosť oznámila 1% nárast čistého príjmu na 1.83 miliardy USD v porovnaní s odhadmi Refinitiv vo výške 1.76 miliardy USD.

Napriek 2 % poklesu veľkoobchodných príjmov v Severnej Amerike Ralph Lauren povedal, že tržby v rovnakých obchodoch tam vzrástli o 2 %. Spoločnosť uviedla, že zaznamenala rast v akvizícii mladších spotrebiteľov vedený rastúcim povedomím o značke.