Cieľ investuje do lacného chic, pretože predaj sa spomaľuje

NEW YORK — Ako Cieľ Spoločnosť v utorok uviedla, že v nadchádzajúcom fiškálnom roku vynaloží 4 až 5 miliárd USD na ponuku čerstvého tovaru, nových služieb a rýchlejšieho doručovania.

Cieľom Target je spustiť alebo rozšíriť viac ako 10 značiek privátnych značiek, otvoriť približne 20 nových obchodov a ponúknuť doručovanie autom zákazníkom, ktorí nebudú musieť opustiť svoje autá.

Okrem toho predajca plánuje prerobiť asi 175 existujúcich predajní. Tiež má v úmysle rozširovať sieť uzlov aby bolo získavanie online objednávok zákazníkom lacnejšie a rýchlejšie.

"V prostredí, kde spotrebitelia robia kompromisy, viac z toho istého sa to nepodarí," povedala Christina Hennington, riaditeľka rastu spoločnosti Target, v utorok na investorskom podujatí v New Yorku.

Povedala, že novšie a trendovejšie produkty predajcu sú tie, ktoré sa predávajú, aj keď inflácia núti nakupujúcich venovať väčšiu pozornosť svojim výdavkom.

Cieľ, ktorý vykázala zisk za štvrtý štvrťrok V utorok sa podelili o podrobnosti o svojej stratégii na prilákanie kupujúcich, ktorí sa zdráhali prísť na nákup tovaru, ktorý si kúpili počas prvých dvoch rokov pandémie Covid.

Target plánuje ponúknuť viac položiek za nižšie ceny, ako napríklad 3, 5, 10 a 15 dolárov. Začalo to rok zásobou každodenných potrieb, ako sú potraviny alebo čistiace prostriedky. Zásoby v diskrečných kategóriách klesli v porovnaní s predchádzajúcim rokom o približne 13 %.

„Daná hodnota je momentálne úplne na prvom mieste, schopnosť poskytovať cenovo dostupnú radosť nás odlišuje na trhu,“ povedal generálny riaditeľ Brian Cornell. "A to je jasná výhoda v krátkodobom horizonte a zostáva naším zameraním z dlhodobého hľadiska."

Target plánuje minúť na kapitálové výdavky menej ako v minulom fiškálnom roku, keď minul 5.5 miliardy dolárov. Jeho cieľ pre projekty obchodov je tiež o niečo nižší v porovnaní s 23 novými obchodmi a približne 200 prerobenými, ktoré oznámila na fiškálny rok 2022.

Investičné plány podčiarkujú dilemu, ktorej čelia aj ostatní maloobchodníci: Keďže ekonomické pozadie zostáva neisté a pretrváva vysoká inflácia, spoločnosti budú musieť byť kreatívnejšie a tvrdšie pracovať, aby získali zákazníkov – inak riskujú slabé tržby.

Plány ostatných predajcov odrážajú túto výzvu. Wal a Home Depotpredpovedá oboch predvídať spomalenie, napriek tomu nedávno oznámili zvýšenie miezd, aby prilákali a udržali pracovníkov v obchodoch. Home Depot uviedol, že na to minie 1 miliardu dolárov zvýšenie miezd pracovníkov pomôcť zlepšiť služby zákazníkom, aj keď to bolo plánované približne plochý rast tržieb za fiškálny rok.

Popri svojich investičných plánoch spoločnosť Target uviedla, že má za cieľ znížiť celkové náklady až o 3 miliardy USD v priebehu nasledujúcich troch rokov s tým, že sa chce stať efektívnejšou po tom, ako jej tržby vzrástli od roku 40 približne o 2019 %.

Target je jedným z mnohých maloobchodníkov, ktorí sa za posledný rok zaoberali bičom, keďže nákupné vzorce sa dramaticky zmenili, povedala Jessica Ramirez, senior analytička maloobchodu v Jane Hali & Associates. Povedala, že maloobchodníci si opäť uvedomili, že musia počúvať zákazníkov, zostať pohotoví a „odolní voči budúcnosti“.

"Musíš naozaj dávať pozor," povedala. „Ak sa oblečenie nehýbe dobre, aké sú kategórie, v ktorých sa veci hýbu? Pôjdu [zákazníci] po potraviny a potom, keď uvidia niečo na návrat do kancelárie a je to dobrá cena, vyzdvihnú si to?“