Výsledky za druhý kvartál Target sú slabé

Zisk Targetu v druhom štvrťroku dramaticky prekonal očakávania Wall Street, najmä v porovnaní so včerajšími výsledkami Walmartu za 2. štvrťrok, ktoré prekonali očakávania Street. Wall Street očakávala zisk 72 USD na akciu (EPS), ale Target mohol získať len 39 USD EPS v porovnaní s 3.65 USD v roku 2021.

„Prevažná väčšina nášho inventára náklady na správnu veľkosť už vznikli,“ povedal finančný riaditeľ Michael Fiddelke na brífingu s novinármi. "Máme naozaj dobrý pocit z pozície našich zásob smerujúcich do druhej polovice roka."

Druhý štvrťrok spoločnosti Target ukázal pokračujúci rast predaja vo všetkých piatich hlavných kategóriách merchandisingu. Porovnateľné tržby vzrástli o 2.6 % oproti minuloročnému rastu 8.9 % v rovnakom období. Tržby predajní predajní vzrástli o 1.3 % oproti 8.7 % v minulom roku, zatiaľ čo predaj digitálnych predajní vzrástol o 9 % oproti rastu v roku 2021 o 9.9 %. Tlak na hrubú maržu pokračoval s mierou 1.2 % v dôsledku zníženia zásob a vyšších nákladov na dopravu a dopravu.

Usmernenie na posledný polrok 2022 zostáva „opatrné“, ale je v súlade s predchádzajúcim usmernením o nízkej až strednej jednocifernej hodnote s prevádzkovou maržou okolo 6 %. Miera marže prevádzkového príjmu v druhom štvrťroku bola 1.2 % v roku 2022 v porovnaní s 9.8 % v roku 2021. Miera hrubej marže v druhom štvrťroku bola 21.5 % v porovnaní s 30.4 % v roku 2021.

Výdavky Back To School (BTS).

Aj keď je nepopierateľné, že míňanie BTS pre mnohých začalo v druhom štvrťroku, pravdepodobne to sfarbí predaj a zisky v treťom štvrťroku pre Target aj Walmart. Pokročilé výdavky boli nepochybne motivované skorými obavami z vypredania zásob v tejto kategórii.

Podľa Deloitte„Očakáva sa, že výdavky na návrat do školy dosiahnu nové maximum, až 34.4 miliardy USD pre študentov K-12 alebo približne 661 USD na študenta; Očakáva sa, že nakupujúci späť na vysokú školu minú 28.3 miliardy dolárov alebo približne 1,600 10 dolárov na študenta, čo predstavuje 2021 % nárast oproti roku XNUMX.“

Pokiaľ ide o K-12, po minuloročnom technologickom ošiali sa tento rok zameria viac na oblečenie, ktoré podľa predpovedí spoločnosti Deloitte vzrastie medziročne o 18 %, zatiaľ čo školských pomôcok sa očakáva nárast o 7 %. Výdavky na technológie sa tento rok u respondentov znížia o 8 %, keďže mnohí rodičia si minulý rok zakúpili potrebné technologické zásoby, aby splnili potreby virtuálneho alebo hybridného vzdelávania.

Zásoby a boli tiež problémom pre nakupujúcich na vysokých školách, čo spôsobilo značné výdavky do konca júla. Na rozdiel od K-12 sa očakáva, že digitálna integrácia vo vysokoškolskom vzdelávaní zvýši výdavky na vysokoškolské technológie medziročne o 22 % v porovnaní so 2021 % rastom v roku 16. Predpokladá sa, že výdavky na domáce spotrebiče a spotrebný materiál vzrastú o 12 % a na oblečenie o 10 %. Očakáva sa, že iba nábytok v internátoch alebo apartmánoch sa zníži o 15 %.

Výzvy týkajúce sa chodu BTS

Podľa Placer.ai Júlová návštevnosť pre Target a Walmart klesla o 2.9 % a 2.7 % v porovnaní so zdravými zložkami z roku 2021. V júli 2021 vzrástli návštevy Targetu a Walmartu o 17.4 % a 17.8 % v porovnaní s rokom 2020 a nárast o 15.9 % a 2.9 % v porovnaní s rokom 2019.

Je teda spravodlivé povedať, že kombinácia cien plynu, hyperinflácie a silných predchádzajúcich cien zohrala úlohu v výpadku pešej dopravy. Uvidí sa, či nahlásené väčšie veľkosti košíkov a túžba sústrediť nákupy na menej ciest vykompenzujú mierny pokles návštevnosti. Stavím sa, že bude.

Target Merchandising Prowes je prvou v triede

Pre návrat do školy 2022 sa Target presúva do popredia svojej triedy. Target zvyčajne vyniká na dovolenkových a špeciálnych akciách merchandisingu, zvyčajne remerchandisingom určenej oblasti pre udalosť.

Tento rok prekročili rámec BTS a pohltili celý obchod v súdržnej školskej kampani, ktorá zahŕňala veľmi podmanivú grafiku a vizuálny merchandising. K-12 a back-to-college marketing a merchandising snahy boli oslavované v štýle Target, s „otvoreným predajom“ a produktovými vinetami dobre rozprávajúcimi príbeh.

Zostáva zistiť, či úsilie Target BTS spolu s jesennými módnymi predstaveniami a očakávaným halloweenským náporom merchandisingu pomôže napraviť cieľovú loď. S korekciami nadmerného merchandisingu v spätnom zrkadle by výsledky za tretí štvrťrok mali poskytnúť podporu pre hornú a spodnú líniu spoločnosti Target.