Tínedžeri míňajú na Nike a Lululemon napriek obavám o ekonomiku USA

Podľa nového prieskumu tínedžeri míňajú viac a menia svoje nákupné návyky, hoci sa obávajú rastúcej ekonomickej neistoty.

Značky športového oblečenia ako napr lululemon a Nike ktoré kombinujú pohodlie a módu víťazia nad tradičnými odevnými značkami, odhalila v stredu zverejnená správa Piper Sandler „Taking Stock With Teens“.

Mnoho tínedžerov hovorí, že si buď nie sú istí, alebo ich nezaujíma takzvaný metaverz – myšlienka nákupu tovaru prostredníctvom virtuálnej reality. Maloobchodníci vrátane Nike, PacSun, Forever 21 a Ralph Lauren všetci si namáčali prsty na nohách v začínajúcej technológii.

Rastúci počet tínedžerov tiež tvrdí, že sú oveľa lepšie oboznámení s NFT alebo nezameniteľnými tokenmi, ako tomu bolo vlani na jeseň, pričom len malé percento si nejaký skutočne zakúpilo.

Prieskum ich však stále viac znepokojuje ruská vojna na Ukrajine a sú menej znepokojení pandémiou Covid-19.

Výsledky polročného prieskumu majú dôsledky pre podniky, ktoré súperia o získanie dolárov tejto generácie. To platí najmä teraz, keď je ekonomické prostredie plné neistoty.

Piper Sandler zistila, že tínedžeri plánujú tento rok minúť približne 2,367 66 dolárov na všetko od jedál z rýchleho občerstvenia a videohier až po kabelky a tenisky, čo predstavuje odhadovanú celkovú sumu približne 9 miliárd dolárov. To je o 2021 % viac v porovnaní s údajmi o úrovni výdavkov v správe z jari 4 a o 3,023 % v porovnaní s jesenným prieskumom Piper Sandler. Hlásené ročné výdavky mladistvých vyvrcholili na jar 2006 na úrovni približne XNUMX XNUMX USD. 

Piper Sandler uskutočnila prieskum medzi 7,100 16 tínedžermi od 22. februára do 16.2. marca. Priemerný vek opýtaných bol 69,298 rokov a priemerný príjem domácnosti bol 38 33 dolárov. Tridsaťdeväť percent opýtaných tínedžerov bolo zamestnaných na čiastočný úväzok, čo je nárast oproti XNUMX % minulú jeseň a XNUMX % minulú jar.

Hoci sa úroveň výdavkov tínedžerov od poklesu na jeseň roku 2020 neustále zlepšovala, podniky stále zápasia s otázkou, čo by mohlo narušiť rast a či spotrebitelia znížia svoje výdavky.

Neskutočných 71 % tínedžerov uviedlo Piper Sandler, že si myslia, že americká ekonomika sa zhoršuje, pričom vlani na jeseň to bolo 56 % a vlani na jar 46 %.

Keď sa ich pýtali, ktoré politické alebo sociálne problémy boli pre nich najdôležitejšie, najlepšou odpoveďou tínedžerov bola ruská invázia na Ukrajinu s 13 %. Potom nasledovalo životné prostredie s 11 %; rasová rovnosť na úrovni 10 %; ceny plynu vo výške 10 %; a inflácia na úrovni 4 %.

Koronavírus výrazne spadol zo zoznamu 10 najväčších obáv tínedžerov po štvrtom umiestnení v prieskume Piper Sandler vlani na jeseň, ako aj minulú jar.

Spotrebiteľský analytik Piper Sandler Matt Egger poznamenal, že pretrvávajúci záujem spotrebiteľov generácie Z o životné prostredie je dobrým znamením pre platformy na prenájom, ako napr. Prenajmite pristávaciu dráhu a maloobchodné podniky ako ThredUp a RealReal.

Medzitým Nike zostala medzi tínedžermi najobľúbenejšou odevnou značkou číslo 1 a toto miesto si drží už pôsobivých 11 po sebe nasledujúcich rokov. Zväčšila tiež svoju maržu ako preferovaná značka obuvi medzi nakupujúcimi Gen Z, uviedol prieskum pred Converse, Adidas, Vans, New Balance a Crocs, v tomto poradí.

American Eagle Svoje miesto si udržal ako druhá obľúbená značka oblečenia tínedžerov, po ktorej nasledoval Lululemon, ktorý sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom posunul o jednu pozíciu vyššie. Predajca rýchlej módy H&M stúpol na štvrté miesto z deviateho miesta pred rokom. Adidas zostal na piatom mieste.

Atletické značky spomenuté v prieskume zverejnenom v stredu tvorili celkovo 44 % obľúbených značiek oblečenia tínedžerov, čo sú najvyššie úrovne, aké Piper Sandler v tejto kategórii zaznamenala. To je v súlade so širším posunom medzi spotrebiteľmi počas pandémie smerom k naťahovaciemu a voľnejšiemu oblečeniu na nosenie v domácnosti. A mnohí tínedžeri stále začleňujú športové značky do svojich šatníkov, aj keď sa vracajú do škôl a kancelárií.

Shein, čínsky módny gigant v elektronickom obchode údajne zvážila kolo financovania v hodnote približne 100 miliárd dolárov, sa umiestnila na siedmom mieste v rebríčku obľúbeného miesta, kde si tínedžeri nakupujú oblečenie, zo šiesteho miesta na jeseň 2021, ale z ôsmeho miesta na jar minulého roka.

Podľa prieskumu Piper Sandler ženy naďalej vo veľkej miere míňajú mužov na oblečenie, zatiaľ čo muži minú každý rok v priemere o 51 dolárov viac ako ženy na topánky.

Amazonka zostala zďaleka najobľúbenejšou webovou stránkou na nakupovanie celkovo, pričom jej podiel 53 % predstavuje nárast z 52 % na jeseň minulého roka. Shein zostal na druhom mieste, ale jeho podiel preferencie tínedžerov klesol na 8 % z 9 %. Ďalšími maloobchodníkmi na zozname boli Nike, PacSun, Lululemon a Princezná Polly, v tomto poradí.

Pokiaľ ide o metaverse a platformy ako napr Roblox alebo Decentraland, 26 % tínedžerov uviedlo, že vlastní nejaký druh zariadenia virtuálnej reality, pričom len 5 % ho používa denne. Štyridsaťosem percent uviedlo, že si metaverzou buď nie sú istí, alebo ich nezaujíma.