Inzerenti so silnou afinitou k programom Netflix, Disney+ a HBO Max

Vďaka úvodným prezentáciám, ktoré sa uskutočnia tento mesiac, budú mať marketéri možnosť dohodnúť si reklamný čas na Disney+ a Netflixe. Obaja SVO
VO
Poskytovatelia D oznámili, že do konca roka bude k dispozícii vrstva podporovaná reklamami. Disney+ a Netflix sa pripájajú k HBO Max, ktoré vlani v júni spustili verziu s podporou reklám, ako aj k Peacock, Paramount+, Hulu a ďalším. Existuje možnosť, že v nasledujúcich mesiacoch môžu Apple TV+ a Amazon Prime Video čoskoro otvoriť svoje brány na Madison Avenue.

Ak chcete zistiť, ktoré značky majú afinitu k vybraným streamovacím programom a ich publiku, Diesel Labs, spoločnosť zaoberajúca sa spravodajstvom obsahu, ktorá využíva sociálne médiá a iné zdroje, poskytla niekoľko poznatkov. Diesel Labs meralo publikum a percento zapojenia značky do niekoľkých streamovacích programov, pričom mnohé z nich boli tento rok k dispozícii na sponzorstvo a/alebo reklamné správy.

REKLAMA

Diesel Labs poukazuje na to, že streamovacie platformy vedia, ktoré účty sledujú programy, ale nie nevyhnutne ktorí ľudia. Keďže zdieľanie hesiel sa stalo bežnou praxou, nie je jasné, koľko rôznych jednotlivcov zdieľa účet alebo dokonca jeden profil. To komplikuje odvodenie bežných metrík plánovania, ako sú demografia a psychografia na úrovni používateľa. A preto je ešte ťažšie pripútať divákov k preferenciám značky a angažovanosti na podporu efektívneho umiestnenia reklamy.

„Vzhľadom na to, ako rýchlo sa menia reklamné vrstvy a reklamné formáty v rámci SVOD, je nevyhnutné, aby sme dokázali efektívne priradiť existujúce mediálne plány a cieľové publikum do týchto nových a vyvíjajúcich sa priestorov,“ hovorí Anjali Midha, generálny riaditeľ Diesel Labs. Ich spoločnosť pracuje na riešení tejto výzvy a využíva bohatú oblasť zapojenia používateľov na všetkých hlavných sociálnych a video platformách, aby odhalila, ako sa publikum značiek prelína s celým mediálnym prostredím.

· Profil zapojenia publika Obi-wan Kenobi, ktorý má premiéru na Disney+ 27. mája, smeruje k mladým mužom. Diesel Labs uvádza, že 65 % publika tvoria muži a 57 % je mladších ako 25 rokov. Angažovanosť publika je vysoká pri hrách, z ktorých mnohé budú čoskoro vydané na základe úspešných filmových franšíz. Patria sem Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Rokfortské dedičstvo a God of War Ragnarok.

REKLAMA

· Zapojenie publika Formula 1: Cesta k prežitiu ktorý sa na Netflixe vysiela už štyri sezóny, smeruje k mužom (68 %) so 66 % divákov starších ako 24 rokov. Diváci preukázali príbuznosť s dvomi kategóriami produktov; dovážané automobily a pivo. Medzi obľúbené modely áut patria Mercedes-Benz, Mazda a Volkswagen. Pri pohľade na pivo Guinness aj Bud Light Selzer sú indexované s divákmi.

· Pachinko bola práve obnovená na druhú sezónu na Apple TV+. Na základe najpredávanejšieho historického románu diváci prepadli ženy (59 %) so 47 % divákov mladších ako 25 rokov. Pri pohľade na kategórie produktov, technológie a značky služieb zabodovali. Medzi top značky patrili Squarespace, Substack, FireTV, Slack a Seamless.

REKLAMA

· Eufória sa vráti v tretej sezóne na HBO a HBO Max možno už budúci rok. Profil publika je 59 % žien, pričom 60 % publika je vo veku do 25 rokov. Kozmetické produkty ako Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl a Neutrogena patria medzi divácky zaujímavejšie značky.

· Kniha Boba Fetta, vesmírny westernový seriál založený na Hviezdnych vojnách debutoval na Disney+ minulý rok v decembri. Diváci mali silnú afinitu k nealkoholickým nápojom vrátane kávy (Folgers, Maxwell House) a nealkoholickým nápojom (Coke Zero, Ocean Spray a Mountain Dew).

„Tieto prostredia SVOD, AVOD a CTV sú oveľa flexibilnejšie ako tradičné lineárne TV, čo znamená, že prehľad v reálnom čase o tom, čo vaši cieľoví spotrebitelia sledujú a na čo sa tešia, môže byť v procese plánovania obrovským prínosom,“ tvrdí Midha.

REKLAMA

Keď sa na to pozrieme z pohľadu značiek, Diesel Labs zistilo, že nadchádzajúce streamovacie programy s najvyššou angažovanosťou pre Old Navy zahŕňajú Rýchla farba na Amazon Prime, reštart True Blood a Velma na HBO Max a Netflix, Hovädzie mäso a Datované a súvisiace.

Pre Pampers medzi reklamne podporované streamovacie programy očakávané v rokoch 2022 a 2023 patria Uglies a Unfrosted na Netflixe, Tiana na Disney+ a na HBO Max reštart Degrassi a Gremlins: Secrets of the Mogwai.

REKLAMA

Rozhodnutie vytvoriť vrstvu podporovanú sieťami Netflix, Disney+ a potenciálne ďalšími prichádza v čase, keď inzerenti investujú viac zo svojich rozpočtov do platforiem AVOD. Podľa MoffettNathanson reklamné doláre za AVOD v prvom štvrťroku 2022 dosiahli 1.9 miliardy USD, čo predstavuje medziročný nárast o 63 %. Ťahúňom rastu bol Peacock, ktorý zaznamenal nárast o 420 % na čele s olympijskými hrami v Pekingu. Hulu získal najvyššie príjmy z reklamy AVOD s 877 miliónmi dolárov (+25 %).

Pomáha zvýšiť reklamné doláre viac divákov. Podľa eMarketerAVOD bude tento rok v USA celkovo 140.1 milióna a predpokladá sa, že v roku 171.5 vzrastie na 2026 milióna, čím dosiahne takmer polovicu populácie.

REKLAMA

Spotrebitelia sú tiež ochotní akceptovať reklamy na streamovacích video platformách za nižšiu cenu alebo bez predplatiteľského poplatku. Štúdia z Hub Research zistilo, že 41 % respondentov uviedlo, že uprednostňujú bezplatné sledovanie televízie a zobrazovanie reklám. Zatiaľ čo 33 % by platilo prémiovú sadzbu za obsah bez reklám. Ďalších 26 % odpovedalo, že by boli ochotní zaplatiť za streamovaciu službu, ktorá zobrazuje nejaké reklamy.