Album je opäť vinylová LP platňa

Minulý týždeň spoločnosť Luminate Data vydala svoje Správa o hudbe na konci roka 2022, súhrn minulého roka v spotrebe hudby, demografických údajoch a iných údajoch. Hoci sa veľká časť správy zameriava na demografické údaje orientované na reklamu a partnerstvá so značkou, obsahuje niekoľko skrytých zlatých nugetov, ktoré naznačujú, že časť albumov na hudobnom trhu sa vracia do stavu, v akom bola pred desiatkami rokov: vinylové LP platne.

Spoločnosť Luminate (predtým Nielsen Music a potom krátko MRC Data) zverejnila koncoročné správy za posledných niekoľko rokov. Tieto sa stali jednou z malej skupiny významných barometrov hudobného priemyslu spolu so správami o tržbách z hudby RIAA, Globálnou hudobnou správou IFPI a štúdiou Infinite Dial od Edison Research.

Údaje Luminate merajú skôr spotrebu hudby (streamy, objemy predaja, rozhlasové vysielanie) než príjmy. Mnohé zo štatistík, ktoré uvádza správa za rok 2022, sú v súlade s tým, čo pozorovatelia v odvetví očakávali: pokračujúci rast spotreby streamovanej hudby; rast video streamov (YouTube, TikTok) prevyšujúci rast audio streamov (Spotify, Apple Music); megahviezdy ako Taylor Swift, Beyonce a Bad Bunny prijímajú čoraz neúmernejšie podiely na počúvanosti.

Čísla však vypovedajú aj o skrytých príbehoch o hudobných albumoch a vinyloch: a síce, že zatiaľ čo album pokračuje vo svojom pomalom úpadku ako balík na vydanie populárnej hudby, stále viac sa dostáva späť tam, odkiaľ prišiel: na vinylových LP platniach. Album, ako ho poznáme dnes, vznikol v konfigurácii 20 minút na stranu koncom 1940. rokov; údaje ukazujú, že sa po desaťročiach variácií, experimentov a digitalizácie vracia ku svojim koreňom.

Tento graf zo správy Luminate ukazuje, že celkový predaj albumov naďalej klesá – od roku 8.2 sa znížil o 2021 %. Predaj albumov je však rozdelený do štyroch formátov: digitálne sťahovanie, CD, vinylové LP platne a kazety. Ak nepočítame tie posledné, ktoré predstavujú zaokrúhľovaciu chybu na celkovom predaji, všetky kategórie predaja albumov okrem vinylov klesajú. Hoci rast predaja vinylov sa spomaľuje, vinyly v súčasnosti predstavujú 43 % všetkých predajov albumov. Vinyl už predstavuje viac ako polovicu (54 %) predaja fyzických albumov a predaj digitálnych albumov naďalej klesá. Je pravdepodobné, že do budúceho roka bude minimálne polovica všetkých predajov albumov na vinyloch.

Údaje spoločnosti Luminate tiež ukazujú, že vinyl pomáha zvyšovať predaj staršej „katalógovej“ hudby, ktorá sa celkovo zvyšuje v pomere k súčasnému materiálu. Z desiatich najpredávanejších albumov roku 2022 vo všetkých formátoch sú dva katalógové tituly: Fleetwood Mac's povesti (návrat do hitparád po viac ako 40 rokoch vďaka Virálne video TikTok Nathana Apodaca koncom roka 2020) a trvalý favorit Michaela Jacksona detektívka. Ale na vinyle, okrem týchto dvoch titulov, vydanie Taylor Swift z roku 2020 Folklór sedí na č. 7 a nesmrteľní Beatles Abbey Road zaberá č. 10 slot. A najpredávanejší album roku 2022, Taylor Swift's polnoci, 52 % sa predalo na vinyloch – 945,000 XNUMX kópií, čo je takmer dosť na to, aby sa stalo platinovým len na vinyloch.

Vinyl je teraz viac ako miliardový biznis len v USA –viac ako 2 miliardy dolárov, ak počítate použitý vinyl. Najkurióznejšou časťou tohto fenoménu je ďalší údaj, ktorý Luminate uvádza vo svojej ročnej správe o hudbe: 50 % kupujúcich vinylov nevlastní gramofóny. To viedlo mnohých k otázke: v tomto veku všadeprítomného streamovania hudby, z veľkej časti zadarmo, prečo si toľko ľudí kupuje vinyly?

IFPI (Medzinárodná federácia fonografického priemyslu), celosvetová zastrešujúca obchodná organizácia, ktorej členmi je aj RIAA v USA, sa nedávno pokúsila odpovedať na túto otázku prostredníctvom online prieskumu; výsledky zverejnila vlani v novembri v správe tzv Interakcia s hudbou 2022. Štúdia zistila, že hlavným dôvodom, prečo ľudia hovoria, že majú radi vinyly, je „rád fyzicky vlastním svoju hudbu“. To neplatí pre digitálne sťahovanie, dokonca ani pre tie bez DRM. Dôvodom číslo dva bolo „rád mám fyzické nahrávky na prezeranie“ a dôvodom číslo päť bolo „chcem podporiť svojich obľúbených umelcov kúpou fyzického albumu“. To by mohlo pomôcť vysvetliť, prečo toľko kupcov vinylov nevlastní gramofóny: ​​pre týchto ľudí sú LP platne ako forma merchu; sú znakom fandomu. Žiadny zo šiestich hlavných dôvodov IFPI na nákup vinylu nesúvisí so skutočnou hudbou.

Luminate Year-End Music Report nám tiež hovorí pár vecí o tom, kto sú kupujúci vinylov a aké druhy hudby majú radi. V začiatkoch vinylového oživenia, s obmedzenou dostupnosťou aktuálnych titulov vo formáte, medzi najpredávanejšie albumy (podľa online vinylového trhoviska Discogs.com) patrili klasiky ako povesti, detektívkaa rôzne tituly od Beatles, Pink Floyd a Led Zeppelin. V roku 2022, zatiaľ čo väčšina najpredávanejších vinylových LP bola pop a rock, hip-hop reprezentovali tri tituly od Kendricka Lamara a Tylera the Creatora; medzitým celkový rebríček albumov zahŕňal aj latinčinu (Bad Bunny), country (Morgan Wallen) a R&B (The Weeknd).

Inými slovami, kupujúci vinylov sa stále prikláňajú k rockovej hudbe. Údaje spoločnosti Luminate naznačujú, že takmer polovicu (45.4 %) predaja fyzických albumov tvorili rockové tituly a že skalní fanúšikovia – na rozdiel od fanúšikov akéhokoľvek iného veľkého žánru – pravdepodobne počúvajú na vinyle ako priemerný poslucháč.

Kupujúcimi vinylov je pravdepodobne aj generácia Z. Generácia rodiacej sa digitálnej generácie, teraz tínedžeri a mladí dospelí, má o 27 % vyššiu pravdepodobnosť, že si kúpia vinyl ako priemerný poslucháč; je však oveľa pravdepodobnejšie, že objavíte novú hudbu v krátkych videoklipoch na sociálnych sieťach. To znamená, že Gen Zers si pravdepodobne pozrie krátke klipy hudby na TikTok alebo Instagram a potom si kúpi hudbu, ktorá sa im páči, na vinyle. A na hudbu minú viac ako dvojnásobok priemerného spotrebiteľa.

Digitálna revolúcia roku 2000 rozdelila album na jednotlivé skladby a TikTok a jemu podobní sekajú hudobné skladby do krátkych klipov. Všetky tieto údaje však naznačujú, že nahrávacie spoločnosti budú pravdepodobne naďalej investovať do albumov a umelcov orientovaných na album; konfigurácia, ktorú si inžinieri z Columbia Records vysnívali po druhej svetovej vojne, naďalej rezonuje medzi fanúšikmi. Znamená to tiež, že správy o smrti rock & rollu boli opäť veľmi prehnané.