Divácka disparita hier NFL a všetkého ostatného sa rozširuje

Šport vo všeobecnosti a najmä NFL dominovali sledovanosti televízie v roku 2022. Podľa nedávno zverejnených údajov spoločnosti NielsenNLSN
, šport tvorilo v minulom roku 94 zo 100 najsledovanejších televíznych relácií. Samotná NFL predstavovala rekordných 82 zo 100 televíznych prenosov, čo je nárast zo 75 v roku 2021. Zostávajúcimi najlepšie hodnotenými športovými udalosťami tohto roka bolo päť zápasov univerzitného futbalu, tri zápasy Svetového pohára, dva zápasy univerzitného basketbalu, jedna zimná olympiáda (vysielanie po Super Bowle) a Kentucky Derby.

Štyri zo zostávajúcich šiestich televíznych vysielaní boli živé spravodajské udalosti, ktoré sa vysielali na viacerých kanáloch; prejav o stave únie, výsledky volieb v polovici obdobia, prvé televízne vysielanie vypočutia výboru zo 6. januára a prejav prezidenta Ukrajiny Volodymyra Zelenského v Kapitole USA. Top 100 uzavreli Macy's Thanksgiving Day Parade a Oscary. Neexistovali žiadne zápasy Svetovej série alebo finále NBA, ktoré by sa dostali do top 100.

Šport bol právom označovaný za posledný udržateľný pozostatok niekdajšej dominancie lineárnej televízie. Podľa Sportico, najsledovanejším scenáristickým zábavným televíznym prenosom roka bola premiéra Yellowstone piata sezóna, ktorá sa vysielala v niekoľkých ParamountMONEY
Globálne siete. Program sledovalo v priemere len 12.5 milióna divákov. Najvyššie hodnoteným zábavným programom za celý rok 2022 bol FBI na CBS, ktorá mala v priemere úbohých 7.2 milióna divákov.

Priemerná divácka bežná sezóna

Hry NFL (v miliónoch)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

Zdroj: Nielsen

Napriek pokračujúcej dominancii sledovanosti NFL sa sledovanosť NFL v pravidelnej sezóne 2022 znížila. Naprieč všetkými zdrojmi sledovania bolo celkové priemerné publikum 16.7 miliónovv porovnaní so 17.1 miliónmi v roku 2021. Hlavným dôvodom mierneho poklesu bol AmazonAMZN
Exkluzívne spravodajstvo Prime o Štvrtok Noc Futbal nahradiť tri-cast Fox, NFL Network a Amazon Prime minulú sezónu.

Amazon Prime: Vo svojej prvej pravidelnej sezóne spravodajstva NFL spoločnosť Nielsen uviedla, že Amazon s priemernými 9.6 miliónmi divákov, čo zahŕňalo akékoľvek sledovanie cez internet a mimo domova. (Amazonské meranie sledovanosti prvej strany uvádzalo 11.3 milióna divákov.) Hry Amazonu boli vo štvrtok večer najnižšie hodnotené od roku 2013, keď sieť NFL exkluzívne vysielala TNF. Štvrtkové zápasy minulej sezóny sledovalo v priemere 16.4 milióna divákov. Avšak, Štvrtok Noc Futbal bol najsledovanejším programom celej televízie počas 13 z 15 štvrtkových zápasov.

Amazon poznamenal, že ich štvrtkové večerné hry mali stredný vek 47 rokov, o sedem rokov menej ako hry NFL v lineárnej televízii. Amazon tiež uviedol, že 49 % jeho publika tvorili osoby vo veku 18 – 49 rokov, v porovnaní s 35 % v prípade hier NFL v lineárnej televízii a 22 % v prípade všetkých lineárnych televízií v hlavnom vysielacom čase. Nielsen uvádza, že futbalové spravodajstvo Amazon Prime malo priemerný príjem domácnosti 98,500 82,800 dolárov, čo je viac ako lineárna televízia na úrovni XNUMX XNUMX dolárov.

NBC: NBC Futbal v nedeľu noci je na dobrej ceste stať sa televíznym programom v hlavnom vysielacom čase bezprecedentných 12 po sebe nasledujúcich rokov. V roku 2022 mal balík NBC Sunday Night s hrami NFL v priemere Total Audience Delivery (TAD) 19.9 milióna divákov, čo predstavuje nárast o 3 % oproti roku 2021 (19.3 milióna). Bola to ich najvyššia sledovanosť od roku 2019. Za sezónu mala NBC deväť zápasov, ktoré sledovali v priemere viac ako 20 miliónov divákov v porovnaní s piatimi v roku 2021. Posledný zápas roka (Detroit vs. Green Bay) mal priemernú sledovanosť 23.6 milióna divákov, najsledovanejšia sezóna NBC finále od roku 2016. Najvyššie hodnotená hra sezóny NBC bola na Deň vďakyvzdania (New England vs. Minnesota) s 24.8 miliónmi divákov. Počas úvodného víkendu mal Sunday Night Football v priemere 23.2 milióna divákov (Tampa vs. Dallas).

V 2022, Futbal v nedeľu noci vytvoril rekord v sledovanosti na digitálnych médiách (Peacock, NBCSports.com, aplikácia NBC Sports a NFL Digital property) s priemerným minútovým publikom 1.17 milióna. AMA predstavoval 36 % nárast oproti roku 2021 (843,000 XNUMX) a znamenal prvý prípad, keď digitálne publikum Sunday Night Football prekonalo milión divákov.

CBS: Hry NFL na CBS v sezóne 18.5 sledovali v priemere 2022 milióna divákov, čo je najvyšší počet divákov za posledných sedem rokov. Desať národných zápasov s neskorým začiatkom o 4:25 (ET) malo priemernú sledovanosť 23.5 milióna divákov. Najvyššie hodnotené televízne vysielanie na CBS bola ranná hra Dňa vďakyvzdania (Buffalo vs. Detroit), ktorá mala v priemere 31.6 milióna divákov. Súťaž bola najsledovanejšou hrou zo začiatku Dňa vďakyvzdania prinajmenšom od roku 1988. Ďalším vrcholom sledovanosti bol posledný týždeň sezóny (New England vs. Buffalo), ktorý mal priemernú sledovanosť 22.7 milióna divákov, čo je 35 % nárast oproti zodpovedajúcej hre z roku 2021 a najsledovanejšie televízne vysielanie posledného týždňa od roku 2011.

Fox: Pri hrách pravidelnej sezóny 2022 na Foxe mala sieť v priemere 19.4 milióna divákov, čo je o 4 % viac ako v predchádzajúcom roku. „Americká hra týždňa“, hry o 4:25 (ET) sledovalo v priemere 24.1 milióna divákov, čo z nich urobilo najsledovanejší program v televízii v 14.^th Po sebe nasledujúci rok.

Najsledovanejším zápasom základnej časti (a všetkých čias) bol zápas o 4:25 (ET) na Deň vďakyvzdania (New York Giants vs. Dallas), ktorý sledovalo v priemere 42.1 milióna divákov. Počet divákov prekonal 41.5 milióna vygenerovaných v decembrovom nočnom zápase v pondelok 1990 na ABC medzi Giants a San Franciscom. Pre porovnanie, minulosezónny neskorý popoludňajší zápas vďakyvzdania medzi Las Vegas a Dallasom sledoval priemerne 40.8 milióna divákov. Hra Dňa vďakyvzdania odštartovala športovú víkendovú extravaganciu na Foxe, keď USA na druhý deň hrali proti Anglicku na majstrovstvách sveta vo futbale a súperi z univerzitného futbalu a neporazený štát Ohio hrali v sobotu neporazený Michigan.

Tri hry na Deň vďakyvzdania boli najvyššie hodnotenou hrou pravidelnej sezóny na CBS, Fox a NBC a boli spriemerované 33.5 miliónov divákov. Budúcu sezónu bude Amazon Prime vysielať hru NFL na „Čierny piatok“.

ESPN/ABC: Najsledovanejšie Futbal v pondelok večer zápas Cincinnati vs. Buffalo bol účtovaný ako markíza zápas medzi dvoma uchádzačmi o Super Bowl. Hra nakoniec vyzerala úplne inak. V polovici prvej štvrtiny Daman Hamlin z Buffala skolaboval a dostal srdcovú zástavu, pričom sa mu srdce zastavilo dvakrát po tom, čo vykonal zásah. Keďže Hamlin sa ponáhľal do miestnej nemocnice, hra bola čoskoro odložená a neskôr zrušená. S incidentom, ktorý sa dostal na titulky po celej krajine, spravodajstvo ESPN skončilo o 10:09 (ET) s priemerným publikom 23.8 milióna divákov. najviac sledované Futbal v pondelok večer „hra“, odkedy ESPN začala túto hru vysielať v roku 2006.

Na sezónu Futbal v pondelok večer v priemere 13.8 milióna divákov, čo je 3% pokles oproti roku 2021. (Hodnotenia nezahŕňali zápas Buffalo-Cincinnati.) Najdôležitejším bodom hodnotenia bol úvod sezóny; Denver vs. Seattle, ktorý sledovalo v priemere 19.8 milióna divákov.

Vianoce: S pokračujúcou nadvládou NFL na Deň vďakyvzdania a s Vianocami pripadajúcimi na nedeľu liga odvysielala tri zápasy. Hry súperili hlava-nehlava s piatimi zápasmi NBA vysielanými na ABC/ESPN. Ukázalo sa, že nejde o žiadnu súťaž, hry NFL sledovali v priemere 21.9 milióna divákov v porovnaní so 4.3 miliónmi v prípade hier NBA.

Dôvody sledovania záznamu: Okrem marketingového vplyvu NFL možno pokračujúce silné hodnotenia pripísať niekoľkým ďalším dôvodom. Pred dvoma rokmi začala Nielsen pridávať k priemernému publiku divákov mimo domova. Výsledkom je, že diváci OOH boli zaradení do všetkých televíznych vysielaní, z ktorých najviac profitovala NFL (a iné premiérové ​​živé športy). Napríklad medzi rekordne vysokým 42.1 milióna priemerným publikom pre hru Deň vďakyvzdania na Foxe, 39 % (16.6 miliónov) sledovali hru mimo svojho domova.

Dostupnosť legalizovaných stávok tiež neustále rastie. Pred začiatkom sezóny 2022 Americká herná asociácia predpovedala, že rekordných 46.6 milióna dospelých v USA (18 %) plánovalo staviť na hry NFL, čo je 3 % nárast oproti roku 2021. Ďalším dôvodom je pokračujúca popularita a rast fantasy futbalu ( iná forma stávkovania). Pred začiatkom sezóny 2022 mala ESPN, ktorá hostí najpopulárnejšiu fantasy futbalovú hru, rekordných 11 miliónov účastníkov a 17.6 milióna fantasy tímov v roku 2022.

Ďalším dôvodom, prečo nechať divákov sledovať (najmä ak tipujete alebo ste vo fantasy lige), bolo množstvo zápasov s tesným skóre. Axios uviedli, že počas sezóny 2022 bolo v rekordných 122 z 271 (45 %) odohraných zápasov rozhodnutých šesť alebo menej bodov. Doterajšie maximum bolo v roku 2016, keď 107 z 256 hier (41.8 %).

A napokon, objavenie sa digitálnych médií ako zdroja sledovania, ktorý priťahuje žiaduce mladšie a bohatšie publikum. Hry bežnej sezóny sú teraz k dispozícii u partnerov televízneho vysielania, ako sú NBC Peacock a Paramount+ od CBS. Okrem toho, hoci Amazon Prime nesplnil svoje divácke záruky pre TNF, jeho pokrytie bolo divákmi dobre prijaté. V budúcom roku bude NFL pokračovať v rozširovaní svojej digitálnej stopy, keď sa balík sezónnych vstupeniek s hrami mimo trhu presunie na YouTube z DirecTV v rámci sedemročnej zmluvy za 2 miliardy dolárov ročne.