Zmeny formujúce nasledujúci rok

V ďalšom roku výziev, prekvapení, inovácií, strát a nádejí sa začíname pozerať na to, čo nás čaká v novom roku. Prognózy a trendy sa vytvárajú na základe pochopenia nášho kultúrneho ekosystému a toho, čo sa mení, čo motivuje ľudí a všetkých susedstiev v systéme, ktoré dajú týmto zmenám dynamiku. Tento rok identifikujeme témy a sily, ktoré posúvajú zmeny vpred, vyjadrené prostredníctvom niekoľkých príkladov.

1. Zmena poradia

Mysleli by ste si, že takmer 3 roky pandémie by boli dostatočným časom na prispôsobenie sa novým plánom a rutinám, ale prevrat v kombinácii s ďalšími udalosťami podnietil zmeny v sektoroch a kategóriách produktov, ktoré ovplyvňujú mnohé aspekty života. Ľudia, spotrebitelia a občania stále dolaďujú detaily.

Práca: Rodičia väčšinou chceli, aby sa ich deti vrátili do školy, ale chceli pracovať z domu, aby dodali svojmu životu rovnováhu. Odhliadnuc od niektorých generačných preferencií, hybridná práca tu zostane.

zamestnanie: Veľká rezignácia ustúpila Quiet Quitting práve vtedy, keď technologický priemysel začal prepúšťať pracovníkov. Neziskové organizácie a vládne agentúry sú nadšené z perspektívy kvalifikovaných technických pracovníkov, ktorí sú teraz na trhu práce.

politika: Politická priepasť sa mení, pretože nezávislí a výkyvoví voliči posunuli svoje hlasovacie lístky k demokratom, čím opäť prekvapili voličov.

Jedlo a nápoje: Sober-curious sa pre rastúci počet spotrebiteľov, ktorí poháňajú NA tyčinky, koktaily a nápoje v plechovkách/fľašiach, posunul naplno na triezvy. NielsenIQ uvádza, že „od augusta 2021 do augusta 2022 celkový predaj nealkoholických nápojov v dolároch v USA dosiahol 395 miliónov dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o +20.6 %.

Vzdelanie: Podľa Kostolné lavice, bod zlomu, ktorý sa budoval roky, bol porušený, pretože „u žien je pravdepodobnejšie, že budú mať 4-ročné vzdelanie“.

Čo to znamená pre podnikanie

Očakávajte viac miešania a rozporuplného správania, keď spotrebitelia hodnotia priority, sny a hodnoty, ktoré zodpovedajú spôsobu, akým chcú žiť.

– Tí zamestnanci, ktorí môžu alebo chcú urobiť zmenu, majú teraz možnosť tak urobiť.

– Zákazníci a spotrebitelia budú hľadať produkty a služby, ktoré vyhovujú ich momentálnym a denným potrebám.

2. Skúmanie

Či už ide o prelomenie monotónnosti posledných rokov alebo o impozantný výlet, spotrebitelia chcú vidieť, naučiť sa a zažiť niečo nové alebo objaviť, čo je vonku. Nové zábavné technológie vám teraz môžu pomôcť plánovať dobrodružstvá, hrať sa s virtuálnymi svetmi alebo skúmať starovekú históriu.

Travel: Už ste počuli o cestovaní po pomste, ktoré upokojuje svrbenie tých, ktorí kedysi putovali domov. Trend pokračuje cestovaním za zábavou (miešanie biznisu a cestovania) a digitálnymi pracovnými nomádmi, ktorí spájajú vybrané skúsenosti s pracovnými povinnosťami, všetky podľa vlastného dizajnu.

Miesto: Vesmírny teleskop Jamesa Webba umožňuje objaviteľom kresla ísť tam, kam sa ešte nikto nevydal, s odpoveďami na otázky o „14 miliardách rokov kozmickej histórie“. Axios vysvetľuje a vizuály sú úžasné.

New York Times povedal: „Čokoľvek, čo súvisí s vesmírom, bude veľké, pretože ľudia budú hľadať optimizmus a inšpiráciu, ktorých na Zemi je, zdá sa, obmedzené množstvo.“

Technológia:

– AI a ChatGPT sú práve teraz v tlači a je to veľmi cool. Moje vlastné experimenty neboli nič, čo by som mohol použiť, ale napriek tomu boli pôsobivé.

– Metaverse, AR a VR budú značkám a maloobchodu naďalej prinášať vzrušujúce a zábavné zážitky. Fantastický príklad z Nike Okolo Svetového pohára vás zavedie do nádherného fantasy experimentu a potom do vlastného futbalového sveta. A je to skvelý branding.

Čo to znamená pre podnikanie

– Ľudia sa nikdy neunavia z príležitostí učiť sa a skúmať. Zákazníci budú hľadať zážitky, ktoré prekvapia a potešia, pretože nám pripomínajú možnosti, kým môžeme byť.

– Technológia bude aj naďalej umožňovať nové skúsenosti zákazníkov. „Usádzame sa v ,novej nenormálnosti‘, kde sa virtuálny a skutočný svet každý deň stretávajú,“ Riaditeľ marketingu Mastercard Raja Rajamannar.

3. znepokojujúce

Počuli ste o hroznej kombinácii svetových kríz, nestability a neistoty, ktorá sa nazýva permakríza, polykríza a teraz večná tragédia. Bez ohľadu na meno to bude aj naďalej pretrvávajúci stres rôznej miery v závislosti od toho, kto ste a kde žijete.

Konflikt: Vojna na Ukrajine je strašným bojom za nezávislosť a demokraciu.

Životné prostredie: Polárny vír je taká stará správa. Teraz do správ pridávame „atmosférické rieky“ a „bombový cyklón“, pričom „poveternostné udalosti“ nás upozorňujú na suchá, fujavice, hurikány a ohnivé tornáda.

zločin: USA Today uvádza, že v roku 2022 „viac ako 6,000 detí a tínedžerov boli zranení alebo zabití pri streľbe."

„Zločiny z nenávisti vzrástli o takmer 5 % v 15 veľkých amerických mestách Centrum pre štúdium nenávisti a extrémizmu.

Hypotekárne sadzby: Sadzby klesajú, teraz na úrovni 6.4 %, ale to je stále príliš vysoká hodnota pre mnohých potenciálnych kupcov domov.

dôverovať: "Gallup uvádza, že dôvera Američanov v médiá zostáva takmer rekordne nízka“ a Kostolné lavice zisťuje, že „americká dôvera vo vládu sa blíži k „historickým minimám“.

Kybernetické hrozby: Forbes uviedli, že „toto by mohol byť ďalší bannerový rok pre ransomvér a iné kybernetické útoky, ktoré môžu byť pre spoločnosti nákladnými krízami. V roku 2022 boli priemerné náklady na porušenie údajov v USA 9.4 milióna dolárov, čo je nárast z 9 miliónov dolárov v predchádzajúcom roku.

Čo to znamená pre podnikanie

Samotný jazyk je strašidelný, mätúci a môže pôsobiť ohromujúco. Stresujúce správy sú nevyhnutné, ale značky môžu pomôcť. Výskum ukázal, že spotrebitelia chcú, aby značky zaujali stanovisko a pomohli vyriešiť spoločenské problémy, a bude to pokračovať aj po roku 2023. Spoločnosti musia byť zdrojom stability, informácií a autentickosti.

4. Privítanie

Vo všetkých konkurenčných správach a zmenách sa stratila zásoba dobrých správ, inovácií a vylepšení.

zdravie: K novinkám o pokrokoch vo vakcínach sa pridali aj ďalšie objavy v „vírusoch bojujúcich proti rakovine, génových terapiách a novej triede liekov proti vypadávaniu vlasov“.

Plyn: Cena galónu plynu je približne 3.20 dolára, čo v porovnaní s minulým rokom výrazne kleslo.

tovar: Zálohy dodávateľského reťazca nie sú úplne vyriešené, ale konečne tečú správnym smerom.

Dospievajúce matky: Miera tehotenstva u tínedžerov naďalej klesať.

energie:

- "Globálne solárne FV (fotovoltaická) kapacita sa má v období rokov 2022-2027 takmer strojnásobiť, čím prekoná uhlie a stane sa najväčším zdrojom energetickej kapacity na svete.“

– Vývoj fspotrebu energie je „veľký prielom“ a naznačuje potenciálny čistý nulový zdroj energie.

Čo to znamená pre podnikanie

Optimisti sa držia každej dobrej správy. Uisťuje nás o našom potenciáli, ľudskosti a nádeji do budúcnosti. Pomôžte zákazníkom vidieť, ako vaša značka prispieva k zlepšovaniu života a komunít, lokálne aj globálne.

5. Posilnenie

Ľudia sa aj naďalej chopia novoobjavenej moci a sily, aby si nárokovali (alebo získali späť) svoje práva alebo jednoducho aby boli vypočutí a ocenení. Nádej a pokrok sú pociťované na celom svete, ale pre niektorých v prvej línii zmeny existujú prekážky, riziká a skutočné nebezpečenstvo.

pracovníci:

- "Podľa Národná rada pre pracovné vzťahy, vo fiškálnom roku 1,249 sa konalo 2022 50 odborových volieb, čo je takmer XNUMX % nárast oproti predchádzajúcemu roku,“ no pred priaznivcami odborov je ešte dlhá cesta.

- Transparentnosť platov na pracovných pozíciách podnieti ľudí, aby otvorenejšie hovorili o svojej vlastnej odmene a umožnia uchádzačom o zamestnanie získať viac informácií o ich hodnote na trhu.“

prostredie:

- New York Times uvádza, že „Nazývame sa a klimatický je tak rok 2022. Nový termín je regenivore. Už to nie je o udržateľnom stravovaní, čo znamená stav zachovania toho, čo je. Nová generácia chce jedlo od spoločnosti ktoré aktívne liečia planétu prostredníctvom poľnohospodárstva znižujúceho uhlík, prísnejších politík v oblasti dobrých životných podmienok zvierat a spravodlivého zaobchádzania s ľuďmi, ktorí pestujú a spracúvajú potraviny.

– „Prieskum spoločnosti Gartner odhalil, že generálni riaditelia vôbec po prvýkrát kladú dôraz na environmentálnu udržateľnosť v desiatke hlavných obchodných priorít na roky 2022 a 2023 (umiestnilo sa na 8. mieste).

Práva žien: Po smrti Mahsa Aminiho 16. septembra 2022 vyšli iránske ženy a muži do ulíc, aby protestovali proti ich represívnemu režimu tvárou v tvár brutálnemu zásahu a vážnemu osobnému riziku.

spotrebitelia:

– Technológia Web3 je založená na blockchaine, je decentralizovaná, zahŕňa NFT, DAO, kryptomeny a ďalšie, čím privádza zákazníkov do značky, aby spoluvytvárali produkty. V pohode.

- Svetové ekonomické fórum uviedol, že „spotrebitelia sú kľúčom k riešeniu globálnych kríz – pracujme s nimi. Spotrebitelia čoraz viac chcú byť aktívnymi činiteľmi zmien v energetickej, potravinovej a širšej klimatickej kríze.“

Čo to znamená pre podnikanie

Hlasy sú čoraz hlasnejšie.

komunity: Občania budú bojovať za to, aby boli vypočutí, od revolúcií po zmenu politiky, dotlačenú až k bodu zlomu.

kategória: Uznanie spotrebiteľov ako partnerov pri dosahovaní vašich cieľov buduje dobrú vôľu a lojalitu.