Spojenie medzi celebritami a alkoholickými liehovinami

Pred desiatimi rokmi splodila genéza platforiem sociálnych médií pozoruhodné nové marketingové prostredie, najmä pre nové, malé alebo rozvíjajúce sa značky. Spoločnosti a influenceri dokázali ľahko vytvárať virálne trendy príspevky a nájsť organický rast v tomto prostredí, kategorizovanom vysokým počtom používateľov a relatívne nízkym počtom značiek. V súčasnosti sa vybudovanie robustnej online prítomnosti stalo kľúčovou stratégiou každej spoločnosti; Hracie pole už nie je také rovné a podobne ako iné formy tradičných médií a marketingové cesty uprednostňuje zavedené značky so zdrojmi, ktoré môžu venovať reklame.

Malé značky, ktoré však nemajú dostatok sily alebo kapitálu na to, aby mohli konkurovať na otvorenom mediálnom trhu, sú často nútené vytvárať humbuk na sociálnych sieťach a spoliehať sa na spoločné označenia celebrít – bez ohľadu na kvalitu ich produktu.

Napriek tomu však existuje jedna výnimka z marketingu sociálnych médií, zostáva tu jedna osvedčená metóda pre podnikateľov a spoločnosti, ako vybudovať nadšenie pre ich produkty, staromódnym spôsobom. To znamená jednoducho tým, že ponúkne špičkový, dosiahnuteľný produkt.

Od hercov ako Dwayne Johnson a George Clooney až po Drakea a Conora McGregora, celebrity v poslednom období robia svoje podiel v obchode s liehovinami s rôznym stupňom úspechu.

Potvrdzovanie a podnikanie sú dva pevné prostriedky verejné osobnosti, aby diverzifikovali svoje príjmy, duchovia sa stávajú samozrejmosťou, pokiaľ ide o ďalšie úsilie ďaleko od svojho remesla. Niektoré z najúspešnejších značiek sa ani zvlášť nespoliehajú na chuť a kvalitu, ale skôr na podporu a silný vplyvný marketing. Výsledkom je, že mať silnú postavu celebrít je veľký rozdiel.

Väčšina širokej verejnosti nepozná rozdiel medzi kvalitnými liehovinami. Vedieť, že ho vlastní Michael Jordan, alebo LeBron James či Sarah Jessica Parker potom robí rozdiel ako ich fanúšikovské základne sú také veľké, že medzi nimi a ich alkoholikmi určite existuje hmatateľný prechod.

Po tom, čo sa spoločnosť Georga Clooneyho v roku 1 predala tequila za 2017 miliardu dolárov, dávalo zmysel, že bude existovať škála ďalších, ktorí budú žonglovať, aby sa dostali do tohto odvetvia.

V článku pre Men's Journal Conor McGregor podrobne popísal, prečo začal v tomto odvetví prostredníctvom svojej značky Proper No. Twelve Whiskya jej úspech.

„Strávili sme veľa času vzdelávaním sa v obchode s liehovinami a pri realizácii plánu sme sa spojili s tými najlepšími z najlepších. Nie je to ľahká úloha, ale veľmi sa do toho prikláňame, pretože ma to nesmierne baví a venujem sa tomuto biznisu každý deň, keď netrénujem alebo nie som so svojou rodinou. Nie som zvyknutý byť „Dávidom“, ktorý ide proti „Goliášom“. Toto je výzva, ktorú si užívam, a hoci sa ma každý deň snažia rozdrviť veľké spoločnosti, naučia sa a naučia sa, že nedokážu prekonať vášeň a túžbu, ktorá siaha tak hlboko po víťazstve a víťazstve. V tomto biznise sa mi páči byť smoliar.“

Počnúc rokom 2018 sa značka roztrhla a dominovala na trhu s whisky v skorých predajoch: „V Írsku a Amerike sme sa vypredali v priebehu niekoľkých dní, v dôsledku čoho sme boli takmer dva mesiace vypredané. Spotrebiteľa sme nemohli sklamať, a tak sme počas decembra letecky prepravili takmer 30,000 XNUMX prípadov do Ameriky a potom sme ich opäť vypredali. Bol to skvelý pocit vidieť podporu ľudí z celého sveta. Pre mňa a môj tím to bolo magické a je to len začiatok."

Pri rozhovore s Rickom Sicarim, spoluzakladateľom a generálnym riaditeľom ALB Vodka, máme pocit, že hoci sú odporúčania v odvetví liehovín skvelé, kvalita je to, čo vás posunie na vrchol.

Destilácia sa začala v roku 2011 a začala ako prevádzka pre dvoch ľudí. Tvorcovia, ktorí stoja za vodkou, John Curtin a Rick Sicari, obaja vedeli, že jediný spôsob, ako konkurovať na preplnenom trhu, je ignorovať koncept a snahu o humbuk a zamerať sa výlučne na kvalitu a remeslo.

S využitím svojich rozsiahlych znalostí a skúseností v oblasti liehovín vyskúšali nespočetné množstvo opakovaní a metód, kým neprišli na víťazný vzorec. Po mesiacoch experimentovania a pokusov a omylov sa usadili na bezlepkovej kukuričnej báze a vyvinuli obsedantný, vyčerpávajúci režim filtrácie cez drevené uhlie.

„Ja a môj partner John Curtin sme začali v odvetví služieb; Vedeli sme, aké dôležité je mať spoľahlivé a dobre vyrobené produkty, ktoré si užívajú zákazníci. Po niekoľkých rokoch, keď sme vyrábali oceňované whisky a rumy, sme sa rozhodli, že je čas začať s vodkou. Je to klamlivo jednoduchý duch a chceli sme sa uistiť, že to robíme správne.“ Povedal.

Sicari poznamenáva, že využili všetky znalosti a know-how, ktoré nazbierali počas hodín v liehovare, a pracovali na vodke, až kým to pre nich nebolo dokonalé.

Pokračoval: „V prípade ALB Vodka sme sa špecificky zamerali skôr na kvalitu a remeslo než na humbuk a marketing, v dôsledku čoho sme našli domov v mnohých najznámejších reštauráciách a baroch v New Yorku. Myslím si, že v konečnom dôsledku budeme mať oveľa dlhšiu životnosť ako značka podporovaná celebritami. Ľudia budú vždy hľadať kvalitu. Keď sa spýtajú svojho servera alebo barmana – kto ochutná možnosti – odporučia kvalitu pred humbukom.“

Hoci Sicari chápal humbuk za tým, že má podporu celebrít, poznamenal, že často to môže byť priemerný produkt, ktorý dáva všetky svoje vajcia do marketingového košíka.

„Veríme v kvalitné ingrediencie, ručný prístup, organický rast a rozumné ceny,“ povedal. „Ako malá značka sme neustále vystavení výzvam spoločností s väčším množstvom svalov a hlbších vreciek. Nemôžeme spustiť masívne reklamné kampane alebo zahltiť predajne predajnými miestami. Museli sme sami predávať na účty a zamerať sa na vysoký štandard výroby.“

Bez veľkého hluku a fanfár si ALB Vodka v krátkom čase uchmatla veľkú časť podielu na trhu s vodkou pre reštaurácie v New Yorku, a to všetko pri 99% počte objednávok. Uprostred rozruchu v NYC sa údajne začali dopytovať aj reštaurácie, hotely a nočné kluby z celého sveta.

Na záver dodal: „Problémom, ktorému v súčasnosti čelí priemysel vodky, je saturácia trhu začínajúcimi spoločnosťami s všadeprítomnou prítomnosťou na sociálnych sieťach a kampaňami založenými na celebritách, ktoré podporujú priemerné produkty. Veľké spoločnosti sledujú, ako miestne liehovary skresľujú svoj podiel na trhu, a nepáči sa im to. Uvádzajú na trh značky astroturfu, aby mohli konkurovať, takže musíme byť veľmi hlasní a transparentní v tom, kto sme a čo robíme, aby sme sa nestratili v hluku.“

Niektoré celebrity zašli v alkoholovom biznise ďalej než iné so spomínaným umelcom zmiešaných bojových umení Conorom McGregorom a krčmou The Black Forge Inn, ktorú vlastní v Dubline.

Dwayne Johnson si bol vedomý toho, že byť celebritou pridal ďalší tlak na úspech aj v alkoholovom priestore prostredníctvom svojej značky Teremana Añejo.

V rozhovore pre Rolling Stone povedal: „Aj keď to bol môj prvý vstup do priemyslu liehovín, bol som si dobre vedomý toho, že je to neuveriteľne konkurenčný trh s množstvom značiek tequily, ktoré ľudia milujú a užívajú si ich. Tequila bola vždy veľkou súčasťou mojej rodiny, takže tam boli značky, ktoré sa mi páčili a stále mám, aj keď nie tak ako Teremana. Bolo pre mňa tiež veľmi dôležité ísť do liehovarníckeho priemyslu s klobúkom v ruke a s rešpektom pristupovať k celému procesu s úctou. Prísť s prístupom a energiou s vedomím, že to bol môj prvý deň v práci, s vedomím, že sa toho musím toľko naučiť.“

Pokračoval v úspechu značky a povedal: „Myslím si, že ľudia reagujú kvôli chuti. Ľudia reagujú aj kvôli cenovému bodu a cenový bod bol mimoriadne dôležitý, keď sme do toho išli a keď sme sa pozreli na trh, povedal by som pred 4-5 rokmi, keď sme dávali dohromady tento podnik Teremana Tequila. Pozreli sme sa na bielu tabuľu a videli sme biele miesto; Chcel som vytvoriť „Tequilu ľudí“.

Niektorí iní využívajú tento podnik ako prostriedok na zvýšenie príjmov. Často sa zdá, že rozdiel je jasný. Bez ohľadu na to sa zdá, že uznanie celebrít vás môže priviesť k tancu, ale kvalita z vás urobí kráľovnú plesu.