Budúcnosť ocenení? Ako Airrack & The Streamy Awards prepísali pravidlá

In 1929, vôbec prvý Oscary sa uskutočnilo o Hotel Hollywood Roosevelt keď sa 270 najlepších filmárov, režisérov a rozprávačov generácie stretlo, aby si navzájom uctili poctu. Takmer o storočie neskôr a menej ako šesť míľ po ceste sa rodí nový druh odovzdávania cien: Ceny Streamy. Už 12. ročník odovzdávania cien YouTube Streamy Awards sa konal v roku 2022 Beverly Hilton a hosťuje Eric „Airrack“ Decker na oslavu novej generácie rozprávačov. Hovoril som s Airrackom, tímom podujatia a mnohými tohtoročnými víťazmi, aby som pochopil, ako ďaleko došla ekonomika tvorcov – a či The Streamys môžu zvrátiť hollywoodsky trend klesajúcej sledovanosti ocenených relácií, keď úplne prepracujú, ako ocenené šou vyzerajú.

V ére, kde pohľady na udalosti ako Ceny Akadémie klesli od roku 81.2 do roku 1998 o 2021 %., tohtoročné udeľovanie cien Streamy Awards bolo druhým najpopulárnejším videom na YouTube, zdvojnásobilo priemernú dĺžku sledovania oproti minulému roku a aktuálne 2.3 milióna videní a stále pribúdajú.

Počas odovzdávania cien Akadémie, Zlaté glóbusy, a Emmys stále zostať vpredu 15.4 milióna, 5.4 milióna a 5.9 milióna zobrazení respektíve v roku 2022, ceny The Streamy Awards naberajú na sile, hoci sú tu len zlomok času.

Aké je teda tajomstvo? Je to správne, že The Streamy Award spoluzakladatelia Drew Baldwin a Joshua Cohen a ich partnerov Dick Clark Productions prijali prístup, ktorý mnohí špičkoví tvorcovia používajú pri svojich videách: experimentujte, učte sa a prispôsobujte sa. Tento rok to mohol byť zatiaľ ich najväčší experiment, keďže sa prvýkrát vysielalo naživo výlučne na kanáli autora.

Ako povedal Baldwin, ponechali tri kľúčové prvky odovzdávania cien, zatiaľ čo zvyšok prehodnotili. "Premýšľame o tom skoro ako o svadbe, kde sú tri hlavné zložky: manželia, hardvér (prsteň) a sľuby," vysvetlil. „Toto sú tri posvätné veci, ktoré musíme urobiť aj na The Streamy Awards: musíme sa uistiť, že dostanú svoj hardvér, ktorý je ich trofejami. Dostanú príležitosť urobiť svoj sľub, ktorý je ich prejavom. A musíme sa uistiť, že ich sem privedieme spolu.“

Okrem toho sa od začiatku udeľovania cien The Streamy Awards v roku 2009 dalo experimentovať takmer so všetkým. Tento prístup dal život novým segmentom, ako sú Vyznamenanie pre tvorcov kde si minulí víťazi vyberajú, ktorých rovesníkov ocenia, a tento rok to znamená dať Airracku ešte viac kreatívnej kontroly ako predchádzajúci hostitelia.

"Cieľom pre tento rok bolo urobiť The Streamys inak," povedal Airrack. „Tento rok nie je hosťovaný na kanáli The Streamys. V skutočnosti je hosťovaná na môj kanál keďže moderujem odovzdávanie cien. Myslím si, že to tak bude aj v budúcnosti a som nadšený, že môžem začať trend v tomto smere.“

"Dali mi veľa tvorivej kontroly," pokračoval. „Celý náš tím na minútu prestal nahrávať videá, pretože sme práve investovali do The Streamys a urobili sme ho skvelým.“

Tento tím pozostáva z manažéra Zack Honarvar, vedúci redaktor Mack Hopkins, výrobca Hayden Trowbridge, Kreatívny režisér Maxwell Behma tvorca Tyler Blanchard. Honarvar to dobre zhrnul: „Tvorcovia sú skutočne moderné výrobné spoločnosti, ktoré dokážu byť všestrannejšie, než si ľudia v minulosti predstavovali. Tím Airrack mal príležitosť skutočne prísť a napnúť svoje kreatívne svaly, aby predviedli, ako pútavo dokážu urobiť ocenenie.“

Nie je žiadnym prekvapením, že tím Airracku vložil do The Streamy Awards rovnakú úroveň výskumu ako do svojich vlastných široko sledovaných videí.

„Náš kreatívny tím prešiel každé jedno video Streamys z minulosti a pozrel sa na to, čo fungovalo a čo nefungovalo,“ vysvetlil producent Hayden Trowbridge. "Ako keby pokusy o svetový rekord boli niečím, s čím môžu diváci komunikovať a nielen si to vychutnať, ale potom ich povzbudiť."

Throwbridge, ktorý má len 20 rokov, môže byť jedným z najmladších a najchytrejších producentov tvorivej ekonomiky, hovoril o Michelle Khare a Pokusy Tylera Blancharda o zápis do Guinessovej knihy rekordov. Aj keď ani jeden neprekonal rekord na pódiu, myšlienka vytvoriť samostatné segmenty s vysokou mierou zachovania – ako mnohé z nich populárne videá svetových rekordov na YouTube — je niečo, čo pravdepodobne uvidíme ako súčasť budúcich cien Streamy.

Práca, ktorú Airrack a jeho tím umiestnili do zákulisia, v skutočnosti odzrkadľujú väčší trend s tohtoročnými nominovanými. Od Michelle Khare na Rhett & Link na Jesser, takmer všetci nominovaní boli tiež „moderné produkčné spoločnosti“. Khare komentovala, koľko investovala do výroby Výzva prijatá, víťaz ceny Streamy za sériu bez scenára, pričom niektoré videá si vyžadujú „desiatky tisíc dolárov a veľa ľudí pracujúcich na každej epizóde“. V tomto zmysle Jesser hovoril o investovaní takmer 80,000 12 dolárov do svojho najdrahšieho videa a rozšírení svojho tímu na 10 ľudí, keď prekročili hranicu XNUMX miliónov odberateľov a vyhrali Streamy za športového tvorcu roka.

Ďalší nominovaní ako hviezda TikTok Michael le hovoril o tom, ako pri budovaní svojej novej hernej spoločnosti expanduje do „globálneho rozsahu [svojho] obsahu a učí sa od tvorcov ako Airrack a MrBeast“. joystick, zatiaľ čo Anthony Padilla spomenul, že „dnes je na vytváranie úspešného obsahu na internete oveľa viac prvkov, pretože existuje viac platforiem, na ktoré musíte umiestniť svoj obsah.“

Iným špičkovým tvorcom sa páči Jay Shetty hovoril o tom, ako využívajú svoju platformu na rozšírenie o jeho nový podcast Dhar & Jay Show a jeho nová kniha 8 pravidiel lásky, pričom víťaz Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio hovorila o tom, ako je „každý deň prekvapená z vecí, ktoré dokáže urobiť vďaka sociálnym médiám“. D'Amelio naďalej zaznamenáva úspech v tradičných médiách, s obnovenie na sezónu 3 of D'Amelio Show na Hulu a víťazná sezóna 31 Dancing With the Stars.

To všetko znamená, že možno najsymbolickejší moment večera patril Rhett & Link. Pri výhre Cena Streamy za reláciu roka pre Dobré mýtické ráno, neprijali to len tak, ako by to urobila väčšina tvorcov v minulých rokoch. Pozvali osem svojich zamestnancov a poďakovali zvyšku svojho tímu menovite. Počas nášho rozhovoru na červenom koberci Link poznamenal, aká veľká sa ich spoločnosť stala: „V našom štúdiu pracuje viac ako 130 zamestnancov na plný úväzok.“

Je to znak toho, že ekonomika tvorcov je oveľa viac než len tvorcovia. Je to aj o producentoch, redaktoroch, spisovateľoch a kreatívcoch, ktorí to poháňajú. V nadchádzajúcich rokoch to pravdepodobne otvorí viac príležitostí pre kreatívy všetkých druhov – a jedného dňa možno dokonca vyhrá svoju vlastnú cenu Streamy.

"Sú ľudia, ktorí si naladia ceny Streamy a potom o pár rokov neskôr vyhrávajú na pódiu," povedal Baldwin. „Ak dokážete využiť svoju vlastnú kreativitu, môžete byť súčasťou tejto komunity. Myslím, že to je na tom to najvzrušujúcejšie. Tvorcovia tu boli kedysi fanúšikmi a teraz sú z nich niektorí z najväčších tvorcov na svete.“

V skutočnosti je Airrack toho živým dôkazom. Od zaplatenia prvej výplaty na YouTube v roku 2020 až po hosťovanie Streamy Awards tento rok, inšpiruje priemysel, aby videl tvorcov nielen ako talentovaných jednotlivcov, ale aj ako výkonné produkčné štúdiá, ktorými sa stali.