„Nálada sa zmenila na temnejšiu“: Ľudia sa zúfalo snažia predbehnúť infláciu a robia veľké (a jednoduché) zmeny vo svojich návykoch. Môžete tiež.

inflácie v septembri medziročne dosiahol 8.2 %, Uviedol to vo štvrtok Bureau of Labor Statistics, ktorý sa drží maxima za štyri desaťročia. Väčšina ekonómov očakávala septembrovú infláciu na úrovni 8.1 % medziročne, po augustovom medziročnom náraste o 8.3 %.

Životné náklady sa od augusta do septembra zvýšili o 0.4 %. Ale „základné“ čísla, ktoré odstraňujú nestále náklady na potraviny a energiu, vzrástli z mesiaca na mesiac o 0.6 %, keď prognostici z Wall Street očakávali nárast o 0.4 %.

Pred trhom sa vo štvrtok otvorili futures na Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
a Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
všetko ponoril po horúcich číslach inflácie.

Podľa nedávnej správy McKinsey & Co., ktorá skúmala spôsoby, akými ľudia obchodujú smerom nadol, už milióny ľudí, otrasení rastom životných nákladov v posledných mesiacoch, podnikli kroky na šetrenie svojej hotovosti.

"Či už je to na benzínových pumpách alebo v obchodoch s potravinami ľudia v celých Spojených štátoch toto leto pociťovali štipku vo vrecku,“ píše sa v správe. „Inflácia je najvyššia za posledné desaťročia spotrebitelia sú znepokojení a nervózni. "

S infláciou na 40-ročnom maxime McKinsey povedal: „Nálada sa zhoršila. Tridsať percent našich respondentov tvrdí, že sa cítia pesimisticky a že možno smerujeme k jednej z najhorších recesií, aké sme kedy videli.“

Inflácia sa pre niektorých ľudí stala tvrdou – aj keď bezútešnou – realitou, najmä pri nakupovaní potravín táto žena z Kalifornie ktorá pre MarketWatch povedala, že nakupuje menej zeleniny alebo ju mrazí, aby za svoje peniaze dostala viac.

Keď sa spotrebitelia rozhodnú, že inflácia je problém a že tu zostane, je menej pravdepodobné, že zmenia názor ako ekonómovia, povedal Carlo Pizzinelli, ekonóm z výskumného oddelenia Medzinárodného menového fondu.

„Spotrebitelia majú tiež tendenciu nesúhlasiť s vyhliadkami inflácie viac ako odborníci, svoj názor menia menej často a často sa spoliehajú na niekoľko kľúčových produktov, ktoré pravidelne konzumujú – ako je káva a benzín – aby mohli extrapolovať zmeny v celkových nákladoch. žiť,“ napísal v tomto výskumnom príspevku.

Spotrebitelia menia svoje správanie

• Tri štvrtiny spotrebiteľov uviedli, že sa zapájajú do nejakého druhu hľadania obchodu: 60 % áno upravujú množstvo toho, čo kupujú. To znamená, že sa buď rozhodnete pre veľké sumy za nižšie jednotkové ceny alebo menšie sumy.

Zdá sa, že niektorí maloobchodníci využívajú výhody: Veľkoobchod Costco
NÁKLADY,
-0.02%
— ktorá môže predávať potraviny vo veľkom okrem a 1.50 $ horúce dog a sóda combo — práve mal silný september, pričom porovnateľné tržby vzrástli o 8.5 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.

• 44 % ľudí povedalo McKinsey zdržiavali nákupy nepodstatných položiek. Zákazníci s nižšími príjmami mali tendenciu vyčleniť určité potraviny, domáce potreby, obuv a odevy ako položky určené na prestávku.

• Uviedla to viac ako jedna tretina (37 %) respondentov spoločnosti McKinsey menili predajcov za nižšie ceny alebo zľavy. Pozerajú sa aj na nižšie ceny od generických značiek s použitím 'kúpiť teraz, plať neskôr' programy, poznamenal McKinsey.

Niektorí predajcovia už ponúkajú výhodné ceny. Koncom septembra Nike
NKE,
+ 0.67%
oznámila úsilie o zníženie cien, aby pomohla dostať mimosezónne oblečenie zo skladov, a manažéri atletického odevného giganta očakávali, že súperi urobia to isté.

Počas augustového hovoru o zárobkoch, Dollar General
DG,
+ 2.67%
Generálny riaditeľ Todd Vasos uviedol, že rozmanitejší rozsah zákazníkov od úrovne príjmu 100,000 XNUMX USD a viac. „Naozaj nás povzbudzuje, aby sme ako mladšieho spotrebiteľa videli trochu bohatšieho,“ povedal.

• Podľa samostatného prieskumu uskutočneného v septembri minulého roka podľa osobitného prieskumu majú tri štvrtiny spotrebiteľov negatívny názor na diskrečné výdavky. čitateľ, spoločnosť zaoberajúca sa spotrebiteľskými trhmi a analytikmi.

Mnoho ľudí už vie, kde plánujú obmedziť – počnúc stolovaním, cestovaním, elektronikou, hračkami a hrami –, keďže sa učia žiť s pocitmi neistoty, ktoré so sebou prinášajú rastúce ceny.

Výsledková sezóna poskytne ekonómom lepší prehľad o týchto pocitoch. Očakáva sa, že sa začnú zverejňovať aj výsledky príjmov za tretí štvrťrok Piatok, ktorý poskytuje ďalší pohľad na výdavky zákazníkov – a na to, či si spoločnosti udržiavajú svoje ziskové marže.