Muppets prežijú ruskú televíziu

Inšpirujúci príbeh prinášania sezamová ulica do Ruska zahŕňal pokusy o atentát a početné bolesti hlavy pre jeho amerického výkonného producenta. Najväčšou výzvou sa ukázalo prekonávanie finančných a kultúrnych prekážok.

Vraždy, bombové útoky a financovanie

V roku 1993 najala Sesame Workshop Natasha Lance Rogoff, Američan, priniesť sezamová ulica do Ruska. Muppets a sezamová ulica sú americké kultúrne ikony a predstaviť ich Rusku tak skoro po páde komunizmu by nebolo jednoduché. Rogoff plynule hovoril po rusky, študoval v Leningrade a režíroval alebo produkoval dobre hodnotené spravodajské segmenty a dokumentárne filmy o Rusku a Sovietskom zväze.

Rogoff priznáva, že podcenila výzvy spojené s uvedením šou do Ruska, ktoré opisuje vo svojej knihe Muppets v Moskve: Neočakávaný bláznivý skutočný príbeh výroby Sezamovej ulice v Rusku. „Ako výkonný producent Ulitsa SezamBol som uvrhnutý do neskutočnej krajiny moskovskej televízie, kde boli bombové útoky, vraždy a politické nepokoje takmer každodennými udalosťami,“ píše Rogoff. "Počas našej produkcie bolo jeden po druhom zavraždených niekoľko šéfov ruskej televízie - naši blízki spolupracovníci a potenciálni vysielatelia - a jeden takmer zahynul pri bombovom útoku na auto."

Bomba v aute takmer zabila Borisa Berezovského. Berezovskij sa stal v Rusku bohatým obchodníkom, ale získal si mocných nepriateľov. Súhlasil, že sa stane významným zdrojom financovania výroby ruskej televíznej verzie sezamová ulica možné — až do bombardovania.

10. júla 1994 dostal Rogoff telefonát: „Mám zlé správy, Natasha, Berezovského vybuchlo auto. . . . Nikto nevie, či je živý alebo mŕtvy." Ukázalo sa, že Berezovskij bol nažive, ale utiekol z krajiny. Stal sa kritikom Putinovho režimu v zahraničí a zomrel v roku 2013. Britský koroner nemohol uzavrieť definitívne, že Berezovskij si vzal život.

Vybaviť financovanie projektu a zabezpečiť ruský vysielací čas na odvysielanie relácie trvalo približne dva roky.

Kultúrne strety

Kniha poskytuje podnikom lekcie, ako prekonať kultúrne konflikty. Sesame Workshop zaplatil školenie v Amerike pre ruských zamestnancov, ktorí by na programe pracovali. To však neznamenalo, že ruskí televízni producenti, režiséri a umelci si mysleli, že Američania vedia dať televíznu šou pre ruské deti.

Prvým problémom, s ktorým sa Rogoff stretol, sú Rusi, ktorí mali na šou pracovať, v skutočnosti nemali radi Muppets resp. sezamová ulica. Rogoff opisuje scénu, kde dvaja ruskí bábkari použili tradičné ruské ľudové bábky, aby demonštrovali, prečo nie sú americkí mupeti potrební:

„Petrushka chytí malú paličku svojou bábkovou rukou a začne biť bábku ponožky v Komovovej druhej ruke,“ píše Rogoff. "Petrushka kričí po rusky: 'Zabijem ťa!" Komov vokalizuje prenikavé zvukové efekty dopadu palice na bábku, zatiaľ čo ja sledujem s vyvalenými očami a predstavujem si šok sezamová ulicaOdborníci na vzdelávanie, ak by boli niekedy svedkami tohto násilia typu bábka na bábke. . . . Komov končí svoje vystúpenie. 'Vidíš? Všetci milujú moje bábky. The Mopety nemôže priniesť nič nové alebo hodnotné do toho, čo už ruské deti poznajú a milujú.“

Ďalší kultúrny stret prišiel o hudbu. Ruský tím chcel, aby deti v šou spievali tradičné smutné alebo melancholické piesne, čo je prudký odklon od veselých piesní, ktoré sa zvyčajne objavujú na sezamová ulica. Jeden z producentov povedal Rogoffovi: "Šťastný nie je ruský pojem."

Kniha ukazuje, že „efekt pozorovateľa“ v prieskumoch alebo cieľových skupinách môže byť výraznejší u detí. Rogoff potreboval ukázať ruskému tímu video cieľovej skupiny, aby ich presvedčil, že ruské deti uprednostňujú veselé piesne. Ukázalo sa, že cieľová skupina je užitočná, ruské deti bolo potrebné natočiť bez dospelých na izbe. "Keď sme odstránili dospelých z izby." . . správanie detí sa prudko zmenilo – smiali sa, robili tváre, ukazovali na televíznu obrazovku a bavili sa.“

Viac ako desať rokov vo vysielaní

Je potrebné prečítať si knihu, aby ste pochopili, ako sa Natasha Lance Rogoff a jej tím podarilo získať Ulitsa Sezam vo vzduchu. Táto relácia mala premiéru v ruskej televízii v októbri 1996 a bolo ju možné vidieť aj na „Ukrajine, v Pobaltí a vo väčšine bývalých sovietskych republík, kde boli deti stále zvyknuté pozerať programy v ruskom jazyku“.

Vzhľadom na výzvy je pozoruhodné, že ruské deti mohli sledovať sezamová ulica v ruskej televízii už mnoho rokov. (Pozrite si videá tu a tu.) „Mnohí producenti a režiséri spojení s pôvodnou produkciou pokračovali v práci na šou ešte mnoho rokov,“ píše Rogoff. "V roku 2010 sa seriál odvysielal naposledy, Putin ho už v televíznych sieťach nepodporoval."

Aké sú lekcie, ktoré sa americké podniky môžu naučiť z príbehu prinášania? sezamová ulica do Ruska? Rogoff povedal, že jednou lekciou je, že jediný spôsob, ako uspieť v podnikaní v Rusku, je porušiť niektoré pravidlá, pretože právny štát a dodržiavanie pravidiel sú v krajine cudzie pojmy.

"Ďalšou lekciou, ktorá bola tajomstvom môjho úspechu v Rusku, je vždy najímať ženy," povedal Rogoff v rozhovore. „Nepijú ani desiatu toľko ako muži, pracujú desaťkrát viac a do práce prichádzajú načas. Ulitsa Sezam bola prvou veľkou štúdiovou televíznou produkciou, kde ženy obsadili viac ako polovicu kľúčových produkčných pozícií. To moje kolegyne nadchlo. Som presvedčený, že toto je lekcia, ktorá sa dá aplikovať na mnohé, ak nie na väčšinu rozvojových krajín.“

Aké je dedičstvo prinesenia ikonickej detskej televíznej show do Ruska? „Mnoho ľudí sa pýtalo, aký to malo dopad sezamová ulica v Rusku?" povedal Rogoff. „Jednu noc som si nedávno uvedomil, že všetci muži a ženy vo veku okolo 20 a 30 rokov, ktorí utekajú z Ruska na protest proti vojne, boli vychovaní Ulitsa Sezam. A keď vidíme mladých Ukrajincov v rovnakom veku, ako bojujú za svoju slobodu a nezávislosť, aj oni vyrastali pri sledovaní Ulitsa Sezam. Toto je sezamová ulicadedičstvo“.