NCAA môže použiť marcové šialenstvo na vytvorenie rodovej rovnosti v športe

Marcové šialenstvo je za nami a zatiaľ čo univerzitný basketbalový turnaj pre mužov sa teší rozsiahlemu mediálnemu pokrytiu a ide o vysoko propagovaný podnik v hodnote niekoľkých miliárd dolárov, turnaj žien je často prehliadaný alebo v najlepšom prípade dostáva len nepatrnú propagáciu, pozornosť médií a televíznu distribúciu. . Je dobre zdokumentované, že ženská zložka basketbalového turnaja NCAA March Madness bola považovaná za občana druhej kategórie v každom zmysle tohto pojmu.

Zariadenia pre ženské tímy, ktoré sa zúčastňujú, sú slabé v porovnaní s mužskými, vrátane: tréningu, cestovania, posilňovne, tréningu a ubytovania. V roku 2021 sa na sociálnych sieťach šírilo video, ktoré ukazovalo výrazný kontrast medzi zariadeniami, ktoré mužské basketbalové tímy poskytovali počas March Madness. Existuje však pohyb, ktorý zužuje túto veľkú priepasť.

Dohody o vysielaní sú kľúčom k budúcej rovnosti

Obrovské rozdiely v zmluvách NCAA s médiami pre mužov a ženy sú zodpovedné za vytváranie nerovných podmienok. Kým sa to nenapraví, v krátkodobom horizonte sa dá urobiť len málo, okrem poskytnutia dodatočnej podpory alebo grantu ženskému športu. Je to takmer ako charitatívny príspevok, pretože nie je ekonomicky opodstatnený v dôsledku obrovského rozdielu v príjmoch generovaných mužským a ženským basketbalom. Stručne povedané, tvrdá realita v dôsledku mediálnych zmlúv NCAA je taká, že ženský basketbal má oveľa menšiu televíznu distribúciu a propagáciu, zlomok mediálneho pokrytia, kúsok sponzorskej podpory a aktivizácie ako mužský basketbal. To všetko prispieva k menšej expozícii a výnosom generovaným ženskou stránkou tohto športu.

Jediná vec, ktorá môže vyriešiť tento problém, je nová mediálna dohoda, ktorá zmenšuje medzeru a ktorá zahŕňa distribúciu, propagáciu, pokrytie a doláre za mediálne práva. Dohoda NCAA s CBS a Turnerom pre mužský turnaj prinesie v roku 1.1 ročný priemer na 2025 miliardy dolárov. Táto dohoda prichádza s masívnymi záväzkami propagovať NCAA a March Madness, čo zase položí základy pre lukratívne sponzorské zmluvy s kompletnými výkonnými aktivácia v reklame, propagácii a živých podujatiach.

Výsledkom je, že Men's March Madness je neuveriteľne ambiciózny a má vysokú vnímanú hodnotu. Navyše, doláre od firemného sponzorstva a súvisiace výhody, vrátane fanúšikovských slávností a iných položiek, ktoré prispievajú k „vzhľadu a dojmu“ turnaja, sa neúmerne míňajú na majstrovstvá mužov v porovnaní so ženskými v rámci toho istého športu. Kombinácia toho všetkého vysiela silný odkaz, že naša kultúra si vysoko cení mužskú verziu nehnuteľnosti.

Celková dohoda o vysielaní NCAA pre ženský šport poskytuje ženám zhruba 6.1 milióna dolárov na turnaj March Madness, čo je zlomok z takmer 1 miliardy dolárov vygenerovaných na mužskej strane turnaja. Nedávno sa objavila správa, že obchod so ženami je výrazne podhodnotený, keďže sa predáva a balí ako celok spolu s každým majstrovským podujatím divízie I žien, na rozdiel od turnaja mužov, ktorý sa predáva ako vlastný subjekt. Bolo tiež oznámené, že ročné vysielacie práva na ženský basketbal Divízie I budú mať v roku 81 hodnotu od 112 miliónov do 2025 miliónov $ – čo je „násobne viac“, ako ESPN v súčasnosti ročne platí za vysielanie týchto 29 šampionátov, vrátane ženského basketbalu Divízie I.

Dobrou správou je, že za ženskými športmi sú silné zadné vetry ako nikdy predtým a najmä za ženský basketbal. Ženský turnaj March Madness v roku 2022 mal rekordnú návštevnosť 47,923 11.6 fanúšikov počas prvého ročníka v Minneapolise v Target Center. Turnajové predaje tovaru stanovili nové maximá, pričom oproti minulému roku vzrástli o 241 % a o 10 % viac ako XNUMX-ročný priemer.

S cieľom podporiť hnutie za rodovú rovnosť v športe a rovnakú odmenu navrhujem, aby NCAA požiadala CBS, Turner a ESPN, aby prišli k stolu so spoločným návrhom vysielať March Madness pre mužov aj ženy, čím sa zúži rod. rozdeliť, aby sa distribúcia, propagácia a deľba peňazí stali rovnomernejšie. Bolo by to zatiaľ najsilnejšie vyhlásenie v posune kultúrneho vnímania hodnoty ženského športu. Tiež by to dramaticky presunulo viac dolárov na ženskú basketbalovú stranu rovnice, ktorá je základom poskytovania rovnakých výhod a kompenzácií pre ženy a ich športy.