Nová produktová rada White Claw Surf je prvou pre jedného z lídrov v odvetví Hard Seltzer

Spoločnosť White Claw, ktorá sleduje nadchádzajúcu letnú sezónu, dnes oznámila spustenie nového produktového radu navrhnutého tak, aby staval na úspechoch, ktoré zaznamenali za posledných niekoľko rokov. White Claw Surf sa na celoštátnej úrovni uvádza na trh v zmiešanom formáte s dvanástimi baleniami podporovanými rozsiahlou reklamnou kampaňou na rýchle predstavenie rozšírenia radu konzumentom alkoholu. Ide o prvý pokus spoločnosti ako prémiový rad.

Ako jeden z priekopníkov a lídrov v neustále sa rozširujúcej a stále populárnejšej kategórii tvrdých seltzerov značka vsádza na to, že spotrebitelia hľadajú produkty, ktoré ponúkajú viac chutí, pričom stále siahajú po 5% ABV a iba 100 kalóriách. Rad Surf bude samostatným subjektom v rámci portfólia ich značiek a nadviaže na minuloročné úspešné uvedenie ich radov Iced Tea a Surge.

Ak bude rad Surf fungovať tak dobre, ako sa očakávalo, poskytne značke štyri odlišné produktové rady, aby pokračovala vo svojej dominancii v chladiacich boxoch v obchodoch s alkoholom a potravinami. Pôjde o vôbec prvú prémiovú ponuku značky po nedávnej vlne uvedenia produktov vyššej kategórie. Amass, Jetway a Spendthrift Spiked sú len niektoré, ktoré zaznamenali úspech. Spoločnosť je optimistická, pokiaľ ide o svoj potenciál.

„Sme nadšení, že môžeme predstaviť White Claw Surf, niečo úplne nové a odlišné, prelomovú inováciu v kategórii seltzer,“ povedal John Shea, marketingový riaditeľ, White Claw, USA. príbeh rastu je bezprecedentný. Ako národná jednotka v predaji hard seltzer sme mali za posledných niekoľko rokov top inovácie v tomto odvetví a očakávame, že do tohto zoznamu pridáme aj Surf.“

Štyri príchute zahrnuté do uvedenia produktu na trh (tropické pomelo šmrnc, vodný melón šmýkačka, šmýkačka z divokých plodov Acai a citrónová šťava z yuzu) boli navrhnuté tak, aby napodobňovali nápoje, ktoré by spotrebitelia prirovnávali k pláži, a aby zapadli do témy surfovania. Balenie ešte viac potvrdzuje toto posolstvo s logom surfovacej dosky zabudovaným do každého štítku a prevládajúcimi jemnejšími pastelovými farbami.

S cieľom priniesť nový produkt spotrebiteľom, najmä najdôležitejším mileniálom, značka spúšťa integrovanú kampaň postavenú na posolstve „Surfuj ako nikto iný“. Využitím troch profesionálnych surferov, Blaira Conklina, Ivy Miller a Huntera Jonesa, uvedú digitálne, tlačové a televízne spoty, ktoré ukážu surfovanie v trojici na zaujímavých a rôznorodých miestach po celých USA, od zasnežených svahov až po piesočné duny. Ich „Surf Tour“ sa bude zdieľať na značkách aj na platformách sociálnych médií jednotlivcov. Vyvrcholí na festivale South by Southwest v texaskom Austine, kde sa objavia surferi.

Počas posledných štyroch rokov sa White Claw neustále umiestňuje na vrchole rebríčka predajov v kategórii hard seltzer, s každým novým odrodovým balíkom, ktorý vydávajú na vrchol. Úspechy z týchto uvedení sa často stávajú ich vlastnými samostatnými produktmi dostupnými v baleniach po šiestich alebo dvanástich. Aj keď neexistujú žiadne plány na vydanie žiadnej z príchutí v novej zostave Surf jednotlivo, Shea povedal, že značka bude počúvať svojich spotrebiteľov a podľa toho prijme príslušné rozhodnutia. Nádeje na celoštátne zavedenie sú veľké.

„Myslíme si, že White Claw Surf bude tento rok predstavovať číslo jeden nový produkt v kategórii hard seltzer, ktorý bude stavať na našich ďalších úspechoch,“ povedal Shea. "Spotrebitelia hľadajú vo svojich predajniach niečo príjemnejšie a chutnejšie a toto im ponúka."