Skutočný víťaz sporu Chris Rock-Will Smith Feud? Netflix

Trvalo rok, kým Chris Rock oslovil facka videná 'na celom svete počas minuloročného udeľovania Oscarov, keď herec Will Smith vtrhol na pódium, aby dal facku komikovi po tom, čo žartoval o Smithovej manželke Jade Pinkett Smith.

Ale to, čo Rockovej odpovedi chýbalo na aktuálnosti, to viac než vynahradilo brutalitou – tentoraz pomocou slov, nie päsťami. A Netflix bol najväčším príjemcom.

Rockov špeciál Netflix Selektívne pobúrenie, v ktorom diskutoval o facke a Smithovcoch, debutoval v sobotu večer a okamžite sa stal najpopulárnejšou témou na Googli, ktorá vygenerovala viac ako 200,000 XNUMX vyhľadávaní, a na Twitteri, kde Rock a Smith zostali trendy aj v nedeľu.

Možno ešte dôležitejšie je v celkovom obraze to, že to Netflixu prinieslo obrovské víťazstvo streamovacie vojny, ktoré sa po pandémii vyvíjajú do ďalšej fázy, pretože ľudia si uvedomujú svoje predplatné na streamovanie a hlášky sú čoraz dôležitejšie úrovne predplatného stávajú sa volatilnejšími.

Odborníci v tomto odvetví tvrdia, že Netflix skočil na Rockový špeciál v správnom čase a očakávajú nárast živého, spoločensky relevantného obsahu od streamera, ako aj od jeho konkurentov.

"Očakávame, že uvidíme viac živého programovania na všetkých streameroch vrátane Netflixu – šport, živé podujatia, hudba, festivaly atď. Podporuje diferenciáciu, oslovuje široké publikum a poskytuje cenné duševné vlastníctvo pre ich knižnice,“ hovorí Linda Ong, generálna riaditeľka a zakladateľka CULTIQUE, strategické kultúrne poradenstvo. „Navyše, živé programovanie je veľmi vhodné pre inzerentov, čo je kľúčová zložka, pretože Netflix vytvára svoju ponuku AVOD [video na požiadanie s podporou reklamy].

„Ironicky, toto všetko odzrkadľuje model vysielania OG. čo znamená, že inovátorský plagát v tomto odvetví sa v skutočnosti vracia v čase, aby podporil sledovanie stretnutí.“

Počas špeciálu, ktorý sa vysielal naživo, ale zostáva k dispozícii na prehrávanie v knižnici Netflix, Rock obvinil Smitha z „selektívneho pobúrenia“, pokiaľ ide o jeho manželku, pričom uviedol klebety o manželstve Smithovcov a neverách, ktoré sa šírili roky. "Ublížila mu oveľa viac ako on mne, dobre?" povedal Rock.

Online ľudia rozoberali Rockovu rutinu, ktorá vyústila do riešenia Smithovej facky a skončila, keď povedal svoj kúsok. Bol to presne ten typ buzz-buildera, ktorý si Netflix pravdepodobne predstavoval, keď minulý rok na jeseň oznámil špeciálnu akciu.

„Z kultúrneho hľadiska je samotný šrumec na nezaplatenie – od načasovania (týždeň pred udeľovaním Oscarov, okolo ročného výročia facky) až po talent, ktorý sa dobre orientuje v kontroverziách (súprava Chrisa Rocka ľudí určite urazí, pretože doložené ukážkami mimo mesta), k „udalosti“ špeciálu Netflixom s obsahom pred a po predstavení. Očakávajte, že dlho po odvysielaní živého vystúpenia uvidíte veľa klábosenia,“ hovorí Ong. "Navyše, Chris Rock od minuloročného udeľovania Oscarov väčšinou klesol, takže je tu zadržiavaný dopyt po vypočutí jeho názoru."

Hovorí, že Netflix by mal byť spokojný s výsledkom, aj keď samotný špeciál nezlomí žiadne rekordy v sledovanosti. Je to skôr o vnímaní relevantnosti a rozruchu, čo môže pomôcť streamerovi vyniknúť v tomto preplnenom prostredí, kde majú radi druhotriedni hráči Paramount+ sa presadzuje.

„Z obchodného hľadiska Netflix pravdepodobne dúfa, že priláka nových predplatiteľov alebo si udrží tých, ktorým hrozí, že sa rozprúdia na konkurenčnom trhu streamovania,“ hovorí. "Čísla sledovanosti naživo sú pre nich pravdepodobne menej dôležité, ale prinajmenšom sa budú chváliť zdravým cume vrátane dohrávania."