Dôvod, prečo toľko obľúbených relácií opúšťa veľké streamery

HBO zrušené Westworld posledný pád. Aj keď dráma nikdy nepatrila medzi najlepšie relácie siete, získala solídne hodnotenia a vyhrala deväť cien Emmy, čím si vyslúžila popredné miesto v marketingových kampaniach plateného káblového kanála.

Bolo teda celkom prekvapením, keď sotva mesiac po tom, čo bola šou zrušená, bola tiež náhle odstránená zo streamovacej služby HBO, HBO Max. Nebol to jediný program, ktorý zmizol. Minulý rok v decembri stiahla HBO Max zo služby bez varovania množstvo obsahu. Predplatitelia sa čudovali, čo by sa mohlo stať, keď materská spoločnosť Warner Bros. Discovery
WBD
zlúčila svoje mnohé streamovacie kanály do jednej megaponuky, ktorá sa minulý mesiac uklonila, premenovanej na Max.

Spoločnosť Warner Bros. Discovery však nebola jedinou spoločnosťou, ktorá uvoľnila obsah zo svojej platformy. Zdá sa, že dni „obsah je kráľ“ dobiehajú streamerov. V posledných mesiacoch mnohí znížili strednú úroveň a dokonca aj dobre fungujúce relácie výmenou za priaznivejší konečný výsledok. Všetky tie roky nenásytného naháňania nových relácií a hľadania obsahu si začali vyberať daň, pretože predplatitelia zbierali svoje predplatné v obavách z recesie.

Čo teda dáva? Jednoduché. Je to ekonomické rozhodnutie, vysvetľuje Matt Spiegel, výkonný viceprezident stratégie rastu TruAudience v TransUnion
TRU
, globálna spoločnosť poskytujúca informácie a poznatky.

„V prostredí, kde streamovacie platformy čelia zvýšenej konkurencii, najmä v dôsledku exponenciálneho nárastu bezplatných streamovacích služieb podporovaných reklamou, sa odstraňovanie relácií stalo významnou stratégiou na zníženie nákladov,“ poznamenáva. „Každý prúd nesie licenčné poplatky, takže ich odstránenie z knižnice znižuje náklady bez toho, aby to malo vplyv na príjmy.“

Aj keď pravdepodobne neuvidíte obrovský hit, ako je napríklad Netflix
NFLX
Bridgerton opustenie streamera a strihanie obľúbených na strednej úrovni ponúka streamerom bezpečnú stratégiu. Ako uvádza Spiegel, peniaze môžu zarábať aj ďalšími spôsobmi.

„Streamovacie platformy majú iné možnosti príjmu, ako je merchandising, hranie hier, udalosti a maloobchod s existujúcim obsahom, ktorý vlastnia, tj Max a Posledný z Us, Netflix a Cudzie veci, atď.,“ hovorí.

Hits but not smashes Leave the Digital Air

Všetky relácie opúšťajúce vzduch zapadajú do určitého profilu. Chvíľu boli vonku a v tomto momente ich knižničného života pravdepodobne opäť nezahoria. Medzi nedávnych exulantov z Disney+ patrí napríklad Mighty Ducks: Game Changers, ktorý si počínal dostatočne dobre na to, aby získal druhú sériu, ale nie tretiu, a druhý vysokoprofilový, no len mierne úspešný reštart, Vŕba. Max sa zbavil sezamová ulica spinoff Nie príliš neskoro show s Elmom, zatiaľ čo Netflix skončil Arrested Development (prvé série Fox aj staršie série Netflixu) v marci.

„Vplyv bude na relácie, ktoré už nevysielajú nové epizódy, sú o niečo staršie, majú často obmedzenejšiu sledovanosť a ktoré mali relatívne vyšší rozpočet so známejším obsadením,“ Spiegel. „Výsledkom je, že tieto relácie majú obmedzenú schopnosť prilákať nové predplatné, no ak zostanú v knižnici streamovacej platformy, naďalej im vznikajú priebežné výdavky. Udržiavanie takýchto relácií sa preto stáva menej hodnotným, pokiaľ ide o rast predplatného, ​​pričom stále predstavuje finančnú záťaž.“

Horná stránka je zrejmá. A čo negatívna stránka odstraňovania obľúbených relácií?

Prínos pre konečný výsledok streamera je jasný, najmä v čase, keď ekonomické tlaky môžu podnietiť ľudí, aby upustili od ďalších odberov streamovania. Rozhodnutia však môžu mať potenciálne nevýhody, poznamenáva Spiegel.

„Potenciálnym rizikom je, že služby znížia príliš veľa obsahu a v dôsledku toho znížia mieru udržania zákazníkov. Existuje však malé krátkodobé riziko odchodu zákazníkov na základe obmedzenejšej knižnice. Spotrebitelia sa prikláňajú k špičkovým streamovacím službám, ktoré sú viac zamerané na nový obsah, a marketéri sa vždy budú snažiť osloviť škálované publikum spojené s prémiovým obsahom,“ hovorí.