Akciám týchto inzerentov Super Bowl sa až tak nedarilo

V roztrieštenom mediálnom prostredí sú udalosti ako Super Bowl cenené inzerentmi za to, akú prezentáciu ponúkajú.

Očakáva sa, že viac ako 100 miliónov ľudí si túto nedeľu naladí, keď sa Philadelphia Eagles postaví proti Kansas City Chiefs. Mnohí sledujúci hru budú rovnako pozorní k reklamám ako aj k dianiu na ihrisku. Tieto reklamy sú inštitúciou samy osebe, pričom reklamy generujú konverzáciu na týždne dopredu a dni po Veľkej hre. Dobre spracované reklamy na Super Bowl si spotrebitelia možno pamätajú roky po ich debute.

Zachytenie týchto očných buliev však stojí vysoké náklady. Tento rok spoločnosti platia približne 7 miliónov dolárov za 30-sekundový spot – a to len za vysielací čas. Navyše, náklady na najatie talentu potrebného na výrobu reklamy a náklady sa ešte zvýšia.

O hodnote týchto výdavkov sa dá zúrivo diskutovať. Pre spoločnosti, ktoré predávajú pivo, čipsy alebo autá, je hra často každoročným rituálom. Ale iní inzerenti môžu prísť a odísť.

To určite platí pre krypto spoločnosti, ktoré minulý rok nakúpili vysielací čas. Kryptomenová zmenáreň FTX získala uznanie za svoju reklamu, v ktorej hral komik Larry David ako skeptik, ktorý cestuje časom a vymýšľa vynálezy od kolesa po žiarovku. Reklama povzbudila divákov, aby nepochybovali o kryptomene. "Nebuď ako Larry," povedal.

O niekoľko mesiacov neskôr sa zdá, že určitá skepsa bola opodstatnená. FTX, ktorá je teraz v konkurze, sa zrútila v škandále, ktorý vyšetrujú federálni prokurátori.

Takže vystavenie Super Bowlu skutočne pomáha podporiť podnikanie? Podľa cien akcií spoločností väčšina z nich nemala skvelý rok 2022.

trvať Coinbase, ďalšia kryptomenová burza. Jeho skákajúca reklama s QR kódom bola oslavovaná ako mimoriadne úspešná. Do aplikácie Coinbase to priviedlo toľko divákov, že v noci na Super Bowl havarovala.

Akcie Coinbase od toho večera klesli o 64 %. A spoločnosť povedala, že sa nevráti pre tohtoročnú hru.

Akcie online predajcov áut Carvan a Vroom dopadli ešte horšie. Ich akcie klesli o 90 % a takmer o 83 %. Ani jeden nebude tento rok inzerovať počas hry.

Samozrejme, hovoria o tom prudké poklesy niektorých minuloročných inzerentov širší pokles na trhu minulý rok, pričom množstvo technických mien na zozname dopadlo najhoršie.

Deb Gabor, generálna riaditeľka a zakladateľka spoločnosti Sol Marketing, uviedla, že vzhľadom na vysoké náklady na reklamu počas hry musia spoločnosti pamätať na širšiu ekonomiku. Z väčšej časti sú, povedala, citujúc toyota ako príklad, keďže automobilka prvýkrát od roku 2017 hru vynecháva.

Tohtoročný zoznam inzerentov je plný občerstvenia a chlastu, povedala. "Ľudia budú potrebovať útechu," povedala. "A občerstvenie a chlast sú jedno miesto, kde to nájdu."

Gabor sleduje technologickú spoločnosť Bay Area Pracovný deň tesne. Zdá sa, že výrobca softvéru pre ľudské zdroje nie je prirodzene vhodný pre nablýskanú reklamu na Super Bowl, no míňa veľké prostriedky na 60-sekundový spot, ktorý poukazuje na to, ako spoločnosti často nazývajú svojich najlepších zamestnancov rockovými hviezdami. Jeho reklama je preplnená hudobnými legendami, od Ozzyho Osbourna po Joan Jett a frontmana skupiny Kiss Paula Stanleyho, medzi inými.

Gabor povedala, že si nie je istá, ako spoločnosť využije tento multimiliónový spot mimo Super Bowl. Povedala však, že spoločnosť pritiahla zlú tlač, odkedy sa reklama objavila v čase, keď ohlásila plány znížiť približne 3 % zamestnancov.

"Nevyzerá to dobre," povedal Gabor.