Príbeh o tom, ako sa Rosalia a TikTok spojili, aby získali nepravdepodobnú nomináciu na Grammy

Druhýkrát vo svojej kariére je Rosalía dvakrát nominovaná na Grammy. Tento rok jej celovečerný mamina je v hre o najlepší latinsko-rockový, mestský alebo alternatívny album, s ktorým vyhrala v roku 2020 The Bad Want– a tiež sa uchádza o najlepší hudobný film. V druhej kategórii súťaží o trofej so svojím projektom Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)...a áno, čítate ten nadpis správne.

Rosalía získala nomináciu na Grammy za herecký film, ktorý sa vysielal na TikTok, pričom tento film sa stal niečím nepravdepodobným potenciálnym víťazom na najväčšej a najprestížnejšej ocenení v hudobnom priemysle. Prikývnutie je dosť šokujúce, pretože obsah vytvorený špeciálne pre sociálne médiá zvyčajne nedostáva tento druh rozpoznania a pre túto špecifickú platformu je to zvláštne pole. TikTok sa stal hnacou silou v sociálnom priestore prostredníctvom extrémne krátkych videí a tu sa uchádza o Grammy vo vertikále, ktorá sa dlhé roky nazývala Best Long Form Music Video.

Takže, ako sa to presne stalo?

"Naozaj to bola jej vízia," vysvetlila Marisa Jeffriesová, riaditeľka hudobných partnerstiev, TikTok, počas nedávneho telefonátu po odhalení nominácií. Rosalía zjavne prišla do tímu TikTok – jej profil tvrdí viac ako 27 miliónov nasledovníkov, mimochodom – s konceptom. Už mala nápady na špecifické vizuály pre každú skladbu zo svojho nedávneho albumu, ktorý bol oceňovaný kritikou mamina. Premyslela celý film, zvážila rýchle strihy medzi skladbami, aby sa skrátila doba spustenia, ako aj to, ako to urobiť interaktívnejším. Bol to odvážny krok, no zdanlivo netrvalo dlho a stal sa zeleným projektom.

VIAC OD FORBES11 umelcov, o ktorých ste možno netušili, bolo práve nominovaných na cenu GrammyBy Hugh McIntyre

Plánovanie toho, čo sa stane Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) oficiálne začala v decembri 2021 a v priebehu niekoľkých mesiacov speváčka, jej tím, zamestnanci TikTok a španielska produkčná spoločnosť Canada (známa svojou prácou s umelcami ako Katy Perry, Travis Scott a Dua Lipa) pracoval cez kreatívu. Natáčanie prebiehalo počas dvoch dní v Španielsku a zahŕňalo najmenej dve desiatky tanečníkov. Celý film bol natočený na 30-ročných iPhonoch (áno, iba na iPhonoch), čo je v dnešnej dobe vysokej produkcie takmer nevídané.

Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) bol vysielaný v celom rozsahu ako to, čo sa nazýva TikTok LIVEive
. Na ponuke sa podieľalo mnoho známych umelcov, od Justina Biebera po Davida Guettu, ale žiadny z nich nevyprodukoval nič také, čo sa Rosalíi podarilo, či už v kreatívnom rozsahu alebo v zmysle uznania. V skutočnosti sa väčšina hudobníkov na platforme rozhodne hovoriť priamo s fanúšikmi alebo vylepšiť jednu skladbu za druhou, namiesto toho, aby sa zamerala na celú prácu.

Tento projekt bol niečo ako hazard, pretože nielenže sa predtým nerobil, ale bol takmer v rozpore s tým, čím je TikTok známy...a možno práve preto bol taký úspešný. „Obvykle je rozsah pozornosti ľudí na TikTok... je to trochu kratšie,“ priznala Jeffires a dodala, „ale s vizuálnym zážitkom, na ktorý používateľov brala, to bolo, akoby ste nemohli položiť telefón.“ Jeffries má pravdu – na pozeranie sa naladili milióny ľudí, ktorí zostali na celý program, ktorý trval takmer 30 minút.

VIAC OD FORBESVíťaz ceny Emmy Ben Winston zdieľa príbeh zo zákulisia historického koncertu Disney+ Eltona JohnaBy Hugh McIntyre

Je teda kompletný hudobný film Rosalía znakom toho, že sa spoločnosť svojím obsahom uberá iným smerom? Snáď cieľom prechodu od minútových klipov k profesionálnejším projektom? „Tento typ zážitku nie je pre každého,“ trval na svojom Jeffires a zahnal myšlienku, že práve toto bude platforma sociálnych médií znamenať posun vpred. Vysvetlila, že aplikácia sa zaviazala poskytnúť používateľom flexibilitu, aby sa zapojili tak, ako to považujú za najlepšie. Teraz, v dôsledku mamina, TikTok je miesto pre hlúpe 30-sekundové videá, ale aj pre tých, ktorí chcú stráviť mesiace plánovaním kompletnej show. Je to nová kapitola pre platformu, ktorá však neuzatvára ani nezanecháva to, čo ju urobilo tak populárnou medzi miliardami používateľov.

Trochu zhodou okolností sa Jeffries dozvedel o nominácii na Grammy, keď bola na Latin Grammy. Na ceremónii o niekoľko dní neskôr si Rosalía odniesla domov tri z ôsmich trofejí, na ktoré bola nominovaná, vrátane albumu roka. mamina. Smutné je, že nakoniec nevyhlásila Best Long For Music Video, čo je trochu prekvapujúce. Odkedy sa tieto správy objavili, Jefferies dostal pomerne veľa e-mailov od ľudí z hudobného priemyslu, zjavne vrátane iných umelcov, ktorí teraz skúmajú, čo ešte môžu robiť na TikTok. Povedala, že ona a jej tím sa vždy zaujímajú o prácu s činmi na všetkých úrovniach úspechu, pokiaľ myslia dopredu. Tiež dúfa, že toto víťazstvo povedie k viacerým príležitostiam preniesť TikTok do skutočného sveta, rovnako ako to urobila Rosalía, pretože jej aktuálna živá show je veľmi podobná tomu, čo fanúšikovia sledovali na svojich telefónoch.

Na nadchádzajúcich Grammy sa Rosalía stretne so superhviezdami ako Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, jazzový kolektív a dokonca aj nedávna držiteľka ceny Emmy Adele za najlepší hudobný film. Aj keď čelí vážnej konkurencii, okolo nej sa veľa klebetí Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) a vplyv, ktorý by to mohlo mať na priemysel. Výhercovia budú menovaní 5. februára a ona je určite uchádzačkou o cenu.

Táto nominácia znamená veľa pre mnohých rôznych ľudí – Rosalíu, jej tím, zamestnancov v Kanade (vrátane ďalších nominovaných režisérov Stillza a Ferrána Echegarayovcov) a samozrejme všetkých v TikTok – ale pre Jeffriesa má osobitný význam z iného dôvodu. než je zrejmé. Toto prikývnutie považuje za uznanie „mocnej ženy, ktorá sa drží toho, čo si zaumienila dosiahnuť“. Poctu nazýva „dlho meškajúcou“ a keď si celý proces premieta, teraz v spätnom zrkadle, všetko zhrnie jednoducho: „Je to len...je neuveriteľné byť súčasťou.“

VIAC OD FORBESInside Spotify Wrapped: „Každý môže oslavovať, kým je“By Hugh McIntyre