Stratégia za vstupom Philippa Pleina na trh s luxusnými hodinkami

Philipp Plein predstavil svoj najnovší rad luxusných hodiniek počas parížskeho týždňa módy pre mužov.

Zbierka Spectre pomenovaná po 24 Bondovka obsahuje modely Skeleton a Chrono s automatickým pohybom a plochým puzdrom z nehrdzavejúcej ocele. Hodinky sú vytvorené s licenčným partnerom Timex.

Cena 900 dolárov a strategické umiestnenie sú klasické Plein. "Študoval som trh," hovorí a poznamenáva, že zatiaľ čo módne hodinky sa predávajú od približne 150 do 350 USD, švajčiarske hodinky základnej úrovne, napríklad Tag Heuer, začínajú na približne 1500 XNUMX USD. "Vypĺňam medzeru."

„Porušujem pravidlá,“ hovorí. „Prerušujem priemysel. Urobil som to v móde a teraz to robím v hodinkách.“

Preniknutie do nedostatočne využívanej oblasti na trhu je nástroj, ktorý nedávno nasadil na uvedenie svojej novinky Square Sports značka, kde tenisky začínajú na 200 dolároch, čo je najvyšší koniec bežnej ceny športovej obuvi.

Plein vstúpil na trh hodiniek minulý rok s licenčným partnerom Timex, ktorý sa pôvodne prikláňal k nižšej cene. Hazard (vzdelaný) sa však vyplatil.

Zatiaľ čo veľkoobchodný obrat bol 9.7 milióna dolárov v dôsledku problémov s výrobou v Číne súvisiacimi s pandémiou, odhadovaná hodnota na rok 2023 je podľa neho okolo 22 miliónov dolárov. "Keď si kúpite módne hodinky, kúpite si značku."

Nakoniec hovorí: "Predávame veľmi cool sofistikovaný produkt, ktorý vyzerá veľmi draho za dobrú cenu."

Tvárou reklamnej kampane na hodinky Philippa Pleina je írsky podnikateľ a bývalý majiteľ motoristického tímu F1 Eddie Jordan.

Neskôr v tomto roku však uvedie na trh vyšší, tentoraz švajčiarsky vyrobený model. A hoci pripúšťa, že tento trh bude ťažšie prelomiť, je presvedčený, že rozruch generovaný vyššou líniou bude mať priaznivý vplyv aj na predaj jeho módnych modelov.

Švajčiarska kolekcia ponesie názov Crypto King$ po tom, čo minulý rok spustila umelecká skupina Plein spolu s výrobcom digitálnych obrazoviek Antoni Tudisco. Rovnako ako zvyšok jeho produkcie bude k dispozícii na jeho e-commerce stránke v oboch tradičných verziách Fiat a kryptomena.

Spustenie sa uskutočnilo počas týždňa módy pre mužov v Paríži v Hôtel de Crillon s výhľadom na mestské námestie Place de la Concorde.

Pohlcujúci zážitok predstavoval holografickú inštaláciu produkovanú štúdiom Antoni Tudisco spolu s tradičnejším sláčikovým kvartetom.

VIAC OD FORBESAko nová značka Plein Sport od Philippa Pleina narúša maloobchod s aktívnym oblečenímBy Stephanie HirschmillerVIAC OD FORBESPrečo Philipp Plein spustil Web 3.0 Concept Store v Londýne a Metaverse Marketplace OnlineBy Stephanie HirschmillerVIAC OD FORBESOmega je oživená svojimi 60-ročnými hodinkami s tematikou Jamesa BondaBy Stephanie HirschmillerVIAC OD FORBESAko Hublot prináša Majstrovstvá sveta vo futbale FIFA do MetaverseBy Stephanie Hirschmiller