Prekvapení víťazi Super Bowl LVII Brand Battle

Včera večer Kansas City Chiefs prekonali Philadelphia Eagles 38:35 v jednom z najvzrušujúcejších, akčných majstrovských zápasov všetkých čias. Medzitým značky vyplatili rekordných 7 miliónov dolárov za 30-sekundový spot upútať pozornosť publika Očakáva sa, že prekoná minuloročný rekord 114 miliónov divákov naživo. Dnes, keď prechádzame zoznamy všetkých víťazov a porazených, jedna vec je jasná: či už uprednostňujete elektrické alebo plynové vozidlá, masové alebo remeselné pivá, online športové stávkovanie alebo burzu, najväčšie značky, ktoré včera večer upútali našu predstavivosť, boli osobné značky: konkrétne osobné značky priateľské, známe kultúrne osobnosti, ktoré dominovali na obrazovke medzi pádmi.

Reklamné spoty v Super Bowle a reklama vo všeobecnosti sa vždy spoliehali na osvedčené „schválenie celebrít“ ako na kreatívnu stratégiu, no len zriedka sa zdalo, že ide o typický ťah takmer každého, ako tomu bolo naposledy. noc. Niektoré z najpamätnejších momentov akcie medzi hrami pochádzali od špičkových hollywoodskych talentov, ktorí si zopakovali svoje najslávnejšie postavy, aby vyvolali nostalgiu vo viacerých generáciách fanúšikov, čím nám menej pripomínali produkty, na ktorých boli jastrabmi, ako ich vlastné časy slávy.

Dôraz na ikony Clintonovej éry ukázal pokračujúci románik značiek s mileniálmi, ktorí sú teraz v najlepších rokoch. Alicia Silverstone si zopakovala svoju nezabudnuteľnú rolu Cher Horowitz z roku 1995 Bezradný zatiaľ čo v pozadí odpálilo Supergrassovo dobovo vhodné „V poriadku“, reklama... prepáčte, čo to bolo? Ach áno, Rakuten.

Will Ferrell, hoci ho v poslednom čase v porovnaní s jeho vrcholom 90. a 00. storočia málo videl, pripomenul svetu, že bol, je a vždy bude Alpha Chaos Muppet, ktorý sa prívetivo preháňa svetom Netflixu.NFLX
vlastnosti ako Cudzie veci, Bridgerton a Hra na chobotnice pre niečo-niečo o vozidlách na batérie GM.

Kráľ všetkých médií P-Diddy sa objavil, aby svetu pripomenul, že v 90-tych rokoch sa zrodil ako superproducent schopný premeniť aj okrajové počiny na veľké hviezdy, keď prešiel sériou konkurzov na jeden hit. vytvoriť novú znelku Uber One.

Rocková hviezda 90. rokov Dave Grohl nám dal peknú reklamu na vynaliezavosť našich priateľov zo Severu, skontroloval si zoznam kanadských úspechov vrátane ich whisky. Zvláštne, že bona fide Kanaďan bol nedostupný, ale myslím si, že Gordon Lightfoot a Neil Young sú v zuboch príliš dlho.

Prestížna televízna éra neskorých tínedžerov je už zrelá na skoré oživenie, pretože fanúšikovia sa dočkali vystúpenia Bryana Cranstona a Aarona Paula v úlohách Waltera Whitea a Jesseho Pinkmana, ktoré definovali ich kariéru. Breaking Bad.

Jon Hamm, z Mad Men sláva, sa objavila aj po boku bývalej predstaviteľky Alison Brie (s Petrom Davidsonom, ktorý pridal svoju jedinečnú energiu) do ošúchanej Hellmannovej reklamy. Mám skľučujúci pocit, že v štyridsiatych rokoch 2040. storočia uvidíme, ako sa títo chlapíci znovu objavia ako hodinky a budú nám všetkým pripomínať dobré časy, keď sme si kedysi v minulosti vychutnávali whisky a pervitín.

Ale nebolo to všetko o nedávnej minulosti. Generácia Xers s miznúcimi spomienkami na 70. a 80. roky sú stále na rade, teraz sa zaobľujú do prázdnych hniezd a veľmi potrebujú pripomenúť svoje vlastné obľúbené ikony, dokonca aj tie, ktoré majú viac než šedý nádych.

Sylvester Stallone sa objavil v mene spoločnosti Paramount, aby stroho poznamenal, že v roku 1993Cliffhanger, hoci je nespravodlivo podceňovaný, sotva poškriabe povrch monumentu skalnatý. Športová udalosť večera tiež podčiarkla relevantnosť tejto reklamy, keďže najlepší Philly's prekonal túto vzdialenosť v náročnom súboji, ale nakoniec prehral, ​​keď to išlo do kariet rozhodcov.

V pôsobivom dvojitom ponore nostalgie John Travolta a jeho posádka zasiahli vrchol večera, doslova, v repríze čísla „Tell Me More“ z 1978-tych rokov 50. Tuk, v mene 5G domácej služby T-Mobile tu a teraz.

Dokonca aj filmové upútavky sa do toho pustili, osemdesiatnik Harrison Ford ukázal, že ak ste Indiana Jones, nikdy nie ste príliš starý na to, aby ste vyskočili z lietadla, a Michael Keaton priviedol fanúšikom Batmana z 80. rokov husiu kožu jediným nezabudnuteľným riadok v upútavke na nové blesk film.

Takmer v každom prípade sila vlastnej značky hviezdy výrazne prevyšovala silu sponzora. A opakovanie tejto témy znova a znova, naprieč reklamou za reklamou, podčiarklo, aké ťažké môže byť v dnešnej presýtenej dobe vytvárať emocionálne spojenia bez pomoci známej tváre.