Kolektív Vestiaire zakazuje na svojej platforme rýchlu módu

Vestiaire Collective, luxusné trhovisko, ktoré tvrdí, že má „najlepší výber značkového oblečenia na internete“, prijíma radikálny krok, ktorým je zákaz všetkej rýchlej módy zo svojej platformy. Druhý online e-tailer uviedol, že tento krok je v súlade s jeho filozofiou ako značky implementácie stratégie pomalého rastu s cieľom vyhrať na trhu a zároveň podčiarknuť jeho etické presvedčenie.

Prvýkrát v nedávnej pamäti trhovisko zaujalo stanovisko k sociálnej otázke, hoci mnohé podniky sa pripojili k nedávnemu rozhodnutiu Najvyššieho súdu zvrátiť Roe vs. Wade, historickú legislatívu, ktorá ženám priznávala právo na potrat. Vestiaire povedal, že by bolo pokrytecké pokračovať v ponúkaní rýchlej módy na platforme, keď nie je žiadnym tajomstvom, že svetový módny priemysel je jedným z najväčších znečisťovateľov sveta, pričom pracovníkom odopiera životné minimum.

Alais Diop, globálny PR manažér spoločnosti Vestiaire Collective, uviedol, že všetci jej členovia sú na palube tejto iniciatívy. Kam teda pôjde rýchla móda, keď ju raz zahodíme, a teraz, keď nemôže mať druhý život na The Vestiaire Collective? Jednoznačnou odpoveďou je, kam to celé išlo – skládky.

Podľa earth.org zo 100 miliárd odevov vyrobených každý rok končí 92 miliónov ton módneho odpadu na skládkach. Aby som to uviedol na pravú mieru, je to ekvivalent smetiarskeho auta plného šatstva, ktoré každú sekundu vyprázdňuje svoj záťah na skládku.

Minulý rok pomalá módna značka Archive uviedla, že obmedzí nákupné návštevy zákazníkov na platforme na 12-krát za rok alebo raz za mesiac, aby prispela k udržateľnosti a záchrane planéty. Nie je jasné, ako budú spotrebitelia reagovať na to, keď im bude povedané, ako a kedy môžu nakupovať.

Vestiaire povedal, že s čistým svedomím nemôže pokračovať v ponúkaní rýchlej módy, keď neexistuje riešenie pre spoločenské odevy. Internetový obchod chce, aby spotrebitelia vedeli, že ľudia na celom svete trpia pri výrobe oblečenia. Vestiaire povedal, že prestane získavať produkty od značiek ako H&M a Shein, kde sa položky ako šaty a sukne predávajú už za 9 dolárov.

Maloobchodná analytička Carol Spieckerman, prezidentka Spieckerman Retail, sleduje trhy od ich vzniku pred piatimi rokmi. Koncept trhoviska nie je nový, povedala. Každá spoločnosť mala od počiatku vekov bazáre a obchodné centrá, kde obyvatelia mesta chodili vymieňať s obchodníkmi za cenu ich obnoseného oblečenia, domácich potrieb a hračiek.

Spieckerman povedal, že členovia žiadnej spoločnosti nechcú, aby im bolo povedané, čo majú robiť, aj keď je to pre väčšie dobro. H&M predstavuje udržateľnú kolekciu každý rok od roku 2015 a Shein často prevádzkuje špeciálne výpredaje jemne opotrebovaného oblečenia, ktoré jeho členovia predávajú na svojej maloobchodnej platforme.

Odborníci však uviedli, že symbolická udržateľná kolekcia nepoškriabe povrch množstva znečistenia, ktoré módny priemysel rozpútava, keď zvyšných 90 % inventára značky sa vyrába v krajinách tretieho sveta, kde sú vykorisťovaní pracovníci, zastarané továrne nie sú bezpečné a uvoľní sa množstvo znečistenia, ktoré prispieva ku globálnej klimatickej kríze.

Predaje na trhu rýchlej módy z druhej ruky boli svižné, uviedla H&M a poznamenala, že položky v udržateľných kapsulách sa zvyčajne vypredajú do niekoľkých hodín od uvedenia do predaja. Spoločnosť H&M uviedla, že keď sa spotrebitelia cítia dobre v produktoch, ktoré kupujú, a sú si istí, že ich nákup nepoškodzuje životné prostredie, kupujú viac. Spotrebitelia, ktorých vkus uprednostňuje módu inšpirovanú rockovými hviezdami, si v H&M majú z čoho vyberať.

Rýchla móda je pod útokom už niekoľko rokov, odvtedy, čo environmentalisti odhalili vertikálu a mieru, do akej výroba odevov prispieva ku kríze globálneho otepľovania. Maloobchodníci nechcú preberať problémy sveta ani policajných dodávateľov a tovární. Ale keď celebrity a influenceri začali volať na životné prostredie mýtom rýchlej módy, spotrebitelia a maloobchodníci začali počúvať.

Rýchla móda bola hybnou silou iniciatív, ktoré zaznamenávajú neduhy tohto odvetvia. Dá sa však povedať, že žiadny priemysel v dnešnom svete nemá úplne čisté ruky. Plynové veže, ropné plošiny a transatlantické ropovody ničia ohrozené druhy na Aljaške aj mimo nej, čím zaťažujú životné prostredie.

Archive Projects na London College of Economics spustili iniciatívu s názvom Change, ktorá objasnila mieru, do akej sa módny priemysel podieľal na znečisťovaní sveta a environmentálnych nákladoch na výrobu odevov.

Francúzska módna značka Sandro sa pripojila k spoločnosti Archive, digitálnej spoločnosti Resale as a Service, aby v USA debutovala s programom z druhej ruky. Softvér ako služba je model licencovania a dodávania softvéru, v ktorom je softvér licencovaný na základe predplatného a je centrálne hostovaný. Viac maloobchodníkov sa obracia na SaaS, aby spotrebiteľom ponúkli príležitosti na recykláciu, zarobili im hotovosť alebo kredit v obchode a zároveň ich udržali ako spotrebiteľov na stránke elektronického obchodu.

Neexistuje žiadna zázračná pilulka, ktorá by zabránila módnemu priemyslu vytvárať obrovské zisky na chrbtoch chudobných a často nevzdelaných pracovníkov, keď realita je taká, že hotovosť hovorí hlasnejšie ako rovnosť.