Nastala prestávka v odchode z Ruska

Pred štyrmi mesiacmi bol odchod z Ruska v móde. Ak ste boli nadnárodná spoločnosť, signalizovali ste svetu, že ste proti vojne na Ukrajine, zatvorením svojich kancelárií v Moskve alebo nejakým pozastavením výroby.

Toto nikdy nebude ľahké. Najprv sa to stalo rýchlo. Spoločnosti sa presťahovali, ukončili dlhoročné partnerstvá a zmrazili niektoré prevádzky. Pepsi tam už ani sódu nevyrába.

S vojnou v plnom ohni sa nové východy spomalili.

Teraz sa to zastavilo, aj keď Rusko postupuje viac na Ukrajinu a Kyjev teraz žiada o miliardy dolárov viac, než je 42 miliárd dolárov, ktoré už dostali na vojenskú pomoc, vybavenie a inú podporu.

Ukrajina je v ťažkej situácii. Rusko nie je také horúce. Jeho ekonomika je v hlbokej recesii. Inflácia bola v máji 17.1 %. Ale firmy, ktoré na jar nestiahli kauciu, sa držia. Niektorí dokážu svoju prítomnosť nejako ospravedlniť, zatiaľ čo rozhodnutie iných zostať je do istej miery otázne.

VIAC OD FORBESPre niektoré spoločnosti nie je odchod z Ruska taký jednoduchýBy Kenneth Rapoza

Visieť na Rusku, ak sotva

GoogleGOOG
v marci pozastavila všetku reklamu v Rusku. A v máji ruskí obyvatelia nedostali nové funkcie a bezpečnostné opravy pre aplikácie, ktoré si kúpili v Google Play. Väčšina služieb Google je však stále dostupná pre Rusov. Majú približne 200 zamestnancov, z ktorých niektorí sa rozišli do iných krajín.

Colgate-PalmoliveCL
a Procter&Gamble pozastavili niektoré predaje v Rusku a zastavili všetky investície, mediálnu reklamu a propagačné aktivity, ale obe spoločnosti pokračujú v predaji základný tovar pre zdravie a hygienu v Rusku. V čase krízy by bolo cynické odopierať im to najnutnejšie.

MicrosoftMSFT
pozastavila nový predaj svojich produktov a služieb v Rusku. V júni spoločnosť uviedla, že „výrazne“ obmedzuje svoje podnikanie a prepúšťa 400 ruských zamestnancov.

Bloomberg oznámil, že Microsoft má v úmysle odpojiť Rusko od aktualizácií svojho softvéru, čo sa najskôr dotkne iba firemných klientov spoločností. Microsoft môže v budúcnosti rozšíriť nové obmedzenie aj na maloobchodných používateľov, no zatiaľ dáva každodenným Rusom čas na hľadanie alternatív.

Na zisku stále záleží

Existujú spoločnosti, ktorých prítomnosť na ruskom trhu vyvoláva určité otázky a možno ich jednoducho vysvetliť čistými, oldschoolovými, ziskovými motívmi – alebo neschopnosťou nájsť kupca, ktorý by ich dostal z trhu.

Koncom februára UberUBER
uviedla, že spoločnosť zrýchľuje svoju prácu na odpútaní sa od spoločného podniku s ruským partnerom Yandexom ako politické vyhlásenie. Yandex nepodlieha sankciám.

Napriek tomu si podľa vyhlásenia spoločnosti z prvého štvrťroka tohto roka Uber udržiava 29% podiel v Yandex Taxi, najväčšej ruskej platforme pre jazdu na aute, ktorá funguje aj pod značkou Uber Russia.

V zime sa Uber dostal do humbuku protiruských nálad. Odvtedy zostali neochvejní v krajine. Uber sa snaží z partnerstva vyťažiť maximum. Zatiaľ čo globálne Správy straty, jeho JV s Yandexom je ziskový, takže nie je prekvapujúce, že Uber v Rusku ticho visí.

V marci Philip Morris pozastavil investície a zintenzívnil plány na zníženie výrobných stôp v Rusku. Majú dve továrne — Philip Morris Izhora v Leningradskej oblasti a jej pobočku Philip Morris Kuban v Krasnodare. Predajné a marketingové kancelárie Philip Morris sú rozmiestnené v približne 100 mestách. Tabaková nadnárodná spoločnosť má približne 3,200 XNUMX zamestnancov a s tabakovými výrobkami sa spolieha predovšetkým na domáci trh.

V roku 2021 Rusko predstavovalo takmer 10 % celkového trhu s cigaretami a výrobkami pre zariadenia na ohrev tabaku. Bez ohľadu na to, aké kontroverzné je zostať, Philip Morris bude mať problém vzdať sa tohto trhu, pretože veľká časť jeho hlavného ruského podnikania je spojená s miestnymi komunitami.

Investičný gigant KKR so sídlom na ManhattaneKKR
je nepriamym investorom. Aj to je pre niektorých hriech. 9. mája švédske noviny Dagens Industri publikoval článok od spisovateľa Pontusa Herina útočiace na KRR o jej podiely v Rusku vo svetle vojny na Ukrajine.

Spoločnosť, známa aj ako Kohlberg Kravis Roberts, spravuje približne 600 miliárd dolárov vrátane fyzických nehnuteľností a private equity. Ich ruská investícia je prostredníctvom kontrolného podielu vo švédskej spoločnosti s názvom Hilding Anders. Hilding Anders je väčšinovým vlastníkom (73 %) ruského výrobcu matracov známeho ako Askona.

Askona má veľký podiel na tržbách švédskej spoločnosti – údajne viac ako 52 %. Argumentom je, že KKR je investovaná do tejto ruskej spoločnosti, aj keď ruská spoločnosť vyrába len matrace, nie tanky, rakety a polovodiče pre vojakov v boji.

KKR už desaťročia neinvestuje priamo v Rusku.

Hilding je silne využívaný a Askona bola pre nich dobrou kúpou. Ruský hospodársky pokles však od marca poslal akcie Hildingu o 50 % nižšie.

Investícia KKR nie je v žiadnom sankcionovanom subjekte. Hilding tiež neinvestuje do neoprávneného subjektu. Ale sú svedectvom akejkoľvek americkej alebo európskej spoločnosti, ktorá dnes podniká v Rusku – stalo sa to zlou optikou. A Rusi sa chystajú vrátiť láskavosť. Ide o totálny obrat pre biznis triedu, ktorá od pádu Sovietskeho zväzu prešla z Londýna do Moskvy, New Yorku do Moskvy.

Situácia v ruskej ekonomike si prostredníctvom zdrvujúcich sankcií a vysokého geopolitického rizika okolo všetkého, čo súvisí s Ruskom, vybrala svoju daň na investoroch.

Napriek nárastu cien ropy – kedysi nazývanému zvýšenie Putinových cien – a silnejšiemu rubľu, americkí investori nie sú schopní zarábať na Rusku. Ale hŕstka, čoraz menšia hŕstka nadnárodných korporácií má stále aspoň jednu nohu v Rusku. Veľkou otázkou je, či slúžia svojim investorom dobre, keď tam zostanú?