Tieto tri iniciatívy na meranie publika pomáhajú obchodníkom

S rastom streamingu prirodzene prichádza aj digitálne prezeranie obsahu a reklamy. To zase vytvorilo obrovský posun pre zábavný aj reklamný priemysel. A následky sú citeľné. „V dôsledku tohto posunu existuje značná potreba presnejšieho merania spotreby digitálnych médií a aktualizovaných metód merania pre lineárne vysielanie a káblové siete,“ zhŕňa Todd Holmes, docent na Cal State Northridge.

Zaujímavé je však načasovanie. Posun prichádza v čase, keď je priemysel otvorenejší ako kedykoľvek predtým novým alternatívam, čiastočne kvôli určité problémy ktoré priniesli na svetlo potrebu lepších a spoľahlivejších údajov. Výsledkom je, že Video Advertising Bureau (VAB), obchodné združenie, ktoré presadzuje záujmy televíznej reklamy pre káblové a vysielacie televízne siete, ako aj iných distribútorov a tvorcov programov, spustila pracovnú skupinu zapojiť sa do iniciatív, ktoré podporujú lepšie počítanie predplatiteľov streamovania, vrátane nasledujúcich troch pod vedením ANA, OpenAP a NBC Universal.

ANA Cross-Media Measurement Initiative

Iniciatíva Cross-Measurement Association of National Advertisers' (ANA) je partnerstvom medzi ANA a ComscoreSKOR
, globálna spoločnosť zameraná na meranie a analýzu médií. Toto partnerstvo vyvíja pre obchodníkov riešenie na meranie medzi médiami, ktoré chráni súkromie.

„Cieľmi tejto iniciatívy,“ vysvetľuje Holmes, „je poskytnúť úplný a transparentný pohľad na zobrazovanie reklám vo všetkých médiách; umožňujú plánovanie a optimalizáciu pre deduplikovaný dosah a frekvenciu vo všetkých mediálnych kanáloch; a poskytujú možnosť vyhodnotiť úplné a kumulatívne účinky kampane vo všetkých mediálnych kanáloch a zariadeniach vrátane hodnoty konkrétnych mediálnych kanálov.“

V konečnom dôsledku ich prístup, ktorý používa metodiku nazývanú ID virtuálnych ľudí (VID), zachováva súkromie a zároveň maximalizuje dosah a robí to priradením syntetických identifikátorov k správaniu mediálneho publika; to eliminuje potrebu používať digitálne identifikátory, ako sú súbory cookie tretích strán alebo identifikátory mobilných reklám. „Meranie naprieč médiami je pre marketingový priemysel dlhodobým, no nepolapiteľným cieľom,“ povedal ANA EVP Bill Tucker, „Toto partnerstvo so spoločnosťou Comscore a test, ktorý vykonávame, predstavujú významný krok k realizácii nášho cieľa.“

OpenID

Iniciatíva Open AP, OpenID používa jedinečný identifikátor, ktorý umožňuje rozlíšenie lineárnej sledovanosti a digitálneho publika do spoločného rámca identity. To znamená, že dokáže zachytiť údaje o sledovanosti pre tradičné televízne vysielanie aj streamingové služby na jednom mieste. A tiež môže definovať publikum až po osobu. Toto všetko odomkne možnosti naprieč platformami pre pokročilú televíznu reklamu.

„Po tomto spustení začnú inzerenti každú kampaň identifikáciou publika, ktoré sa rozdelí na sadu OpenID, ktorá môže byť široká alebo úzka na základe cieľov kampane,“ vysvetľuje Holmes, „OpenID umožňuje efektívne priraďovanie k menám sledovanosti na distribúciu. viacerých televíznych vydavateľov, čím sa pokročilá televízia vyvíja z demografických údajov podľa veku a pohlavia až po zacielenie na základe ID.“

siete, ktoré používajú OpenID odteraz zahŕňajú siete AMC, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFoxa
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia a The Weather Channel. Toto široké prijatie naznačuje, že televízni vydavatelia sú pripravení spolupracovať aj investovať, ak to znamená zrýchlenie uvedenia na trh pre pokročilé cielenie.

„Rámec OpenID vytvára zásadný základ pre meranie naprieč platformami a v konečnom dôsledku pomáha živiť živší a efektívnejší televízny ekosystém,“ povedal prezident a generálny riaditeľ spoločnosti VAB Sean Cunningham, „V inzerentoch, ktorí hľadajú pokročilé publikum, existuje veľký a zjavný nárast. prostredia na sledovanie na viacerých obrazovkách, na viacerých platformách a vytvorenie spoločného ID na viacerých platformách poskytuje televíznym vydavateľom škálovateľný spôsob, ako poskytnúť ucelenejší pohľad na dosah na rôznych obrazovkách.“

Inovačné fórum NBC

Prostredníctvom fóra NBC sa môžu zainteresované strany zo všetkých kútov odvetvia dozvedieť o všetkých existujúcich riešeniach merania. „To, čo sa naučíme, sa naučí celý priemysel,“ hovorí Kelly Abcarian, „Potenciál inovácií v celom odvetví robí transparentnosť dôležitejšou, aby sa každý mohol podieľať na zisteniach – a budúcnosti.“ Podľa Abcariana funguje Fórum inovácií v oblasti merania: (1) Pochopiť súčasných a vznikajúcich hráčov v oblasti merania a identifikovať príležitosti na vytvorenie interoperabilného ekosystému riešení; (2) úzko spolupracovať s existujúcimi iniciatívami na vytvorenie a zverejnenie rámca a osvedčených postupov pre celé odvetvie; (3) Diskutujte a vytvorte stratégiu, ako sa môžu nové meradlá rozšíriť v celom odvetví.

Táto iniciatíva efektívne dopĺňa prácu ANA, VAB a OpenAP. A existuje množstvo inzerentov a meracích spoločností, ktoré sú teraz súčasťou fóra. Medzi zúčastnených inzerentov patria Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target a Volkswagen. Zúčastňujú sa aj obchodné skupiny vrátane Ad Council, Four As, Asociácie národných inzerentov, Advertising Research Foundation, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB a Media Rating Council. A medzi zúčastnenými agentúrami sú 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA a Wieden+Kennedy.

výsledky

Aj keď pracovná skupina existuje len niečo vyše roka, už prináša výsledky. Pursuit Channel vytlačil svojho najbližšieho sieťového konkurenta o popredné automobilové konto vďaka Stabilné národné spravodajstvo Comscore TV a inovatívne segmenty Advanced Audience. BET začala uplatňovať an inovatívny prístup na spôsob merania úponových udalostí. A Stirista využila nástroje na identifikáciu webových stránok svojich klientov a profily publika udržať si existujúcich zákazníkov a získať nových prostredníctvom ich dátovo orientovaných riešení.

„Tieto... výsledky odhaľujú reklamný trh, ktorý s narastajúcou naliehavosťou zahŕňa novšie možnosti merania,“ hovorí Sean Cunningham, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti VAB, „a zvýšená konkurencia v meraní televízorov na všetkých obrazovkách/rôznych platformách sa formuje na väčšia realizovaná výhra pre obchodníkov, ktorí hľadajú rast podnikania a značky- radšej skôr ako neskôr." S iniciatívami, ktorým sa podarilo zrýchliť tempo oneskorených inovácií v meraní médií a meny, sa dá očakávať, že ich prínos budeme vidieť a pociťovať aj v nasledujúcom roku.