Tie obrovské skoky v spotrebe po Grammy a Super Bowle... Čo vlastne znamenajú?

Televízne vystúpenia sú pre hudobníkov veľmi dôležité, najmä pokiaľ ide o významné udalosti, ktoré obsahujú hudbu, ako sú Grammy, Oscary alebo Super Bowl. V dňoch nasledujúcich po týchto významných predstaveniach spotreba vždy prudko stúpne a tieto obrovské čísla sa takmer vždy stanú titulkami.

Napríklad po udeľovaní cien Grammy v roku 2023, po víťazstve v skladbe roka za skladbu „Just Like That“, predaj melódie Bonnie Raitt raketovo vzrástol viac ako 12,000%, podľa Luminate (predtým známy ako Nielsen). Šampiónka v kategórii Best New Artist Samara Joy videla svoj album Zdržať sa prečPo jej šokujúcom triumfe vzrástla spotreba takmer o 1,000 XNUMX %. Užívala si aj Rihanna podobné čísla polčasová šou po Super Bowle.

Tieto skoky nie sú žiadnou novinkou a vyskytujú sa každý rok, ale sú skutočne také pôsobivé a čo znamenajú pre týchto hudobníkov a ich kariéry po ďalšom dni?

Podľa Roba Jonasa, generálneho riaditeľa spoločnosti Luminate, návratnosť umelca z účasti na týchto podujatiach závisí od jeho zapojenia. "Rozdelíme to na nomináciu, vzhľad a víťazstvo," vysvetlil. "Všetky tieto tri veci sú dôležité na rôznych úrovniach, ale výkon a víťazstvo sú určite oveľa dôležitejšie ako nominácia."

VIAC OD FORBESRihannine zisky po Super Bowle sú obrovskéBy Hugh McIntyre

Najdôležitejšia vec, ktorá sa stane po televíznej udalosti, však nie je len prudký nárast spotreby, ktorý môže trvať len deň alebo dva – tomu Jonas hovorí reset podlahy. „Keď špička zmizne, ustáli sa na novej, vyššej úrovni spotreby, ako bola predtým,“ povedal. To znamená, že katalóg umelca môže narásť, ale potom sa usadí na novej, vyššej úrovni spotreby. "Obnovenie podlahy môže byť v niektorých prípadoch 5%, 10%, 15%."

Pre menej známe počiny sú tieto resety podlahy oveľa dôležitejšie. Aj keď Beyoncé, ktorá sa zapísala do histórie na Grammy, určite pomohla jej katalógovému skoku v spotrebe, nie je to také pôsobivé ako pre hudobníkov, ktorí sa práve predstavujú svetu, ako je Joy. "Pre novších umelcov, ako je ona, sa to premietne do dlhodobých ziskov v oblasti povedomia, spotreby, predaja a všetkých vecí, ktoré sú pre ňu ako umelkyňu dôležité," vysvetlil Jonas. Je však dôležité poznamenať, že Beyoncé má viac hudby, ktorú ľudia konzumujú, čo prirodzene vedie k celkovej spotrebe.

Ale vyhrať jedno ocenenie alebo podať ohromujúci výkon v dnešnej dobe nestačí, hoci je to určite užitočné. Umelci musia inteligentne stavať na očakávaní a rozruchu. "Nemôžete sa spoliehať len na tento vzhľad, ktorý poháňa dlhovekosť," varoval Jonas. "Musí to byť neustály prístup, ako týmto novým spotrebiteľom pripomenúť hudbu, ktorú má k dispozícii."

Napokon, pre úspech umelca je rozhodujúce, čo sa stane ďalej. „Blíži sa turné? Existuje príležitosť na synchronizáciu, ktorá sa stane? Vychádza už nejaký album? Aká je ďalšia aktivita, ktorá zvyšuje povedomie?“ spýtal sa Jonas. Jeden skvelý moment je to, v čo mnohí dúfajú, ale rýchlo si uvedomia, že je to len jediný krok na ich ceste k superhviezde a kariérnej dlhovekosti.

VIAC OD FORBESS 'SOS' sa SZA stavia na rovnakú úroveň ako Taylor Swift a AdeleBy Hugh McIntyre