Tri zasvätené tipy, ako zlepšiť výkonnosť vašej značky na TikTok

TikTok za posledných pár rokov vzal priemysel sociálnych médií útokom, prilákal viac ako 1 miliardu používateľov na celom svete, vybudoval obrovskú novú triedu tvorcov/influencerov, zmenil spôsob objavovania hudby a prinútil konkurentov, ako je Instagram od spoločnosti Meta a YouTube od spoločnosti Alphabet, aby spustiť svoje vlastné platformy pre krátke videá.

TikTok sa tak rozrástol, že bol prevzatý z YouTube ako lhlavný sponzor tohtoročnej konferencie VidCon v Anaheime v Kalifornii., prvé osobné stretnutie najväčšej konferencie v odvetví sociálnych médií od roku 2019. Ako hlavný sponzor organizuje TikTok do soboty tucet panelov, ako aj dnešný hlavný prejav v odvetví.

Značky sa čoraz viac púšťajú do TikTok a jeho konkurentov v oblasti krátkych videí Instagram Reels a YouTube Shorts. A existuje na to veľa dobrých dôvodov, ďaleko za všeobecne nižšími výrobnými nákladmi spojenými s vytváraním videí, ktoré sú vo všeobecnosti výrazne pod 1 minútu.

Miera zapojenia publika pre videá TikTok je oveľa vyššia ako na väčšine konkurenčných platforiem sociálnych videí, či už dlhých alebo krátkych, podľa referenčných hodnôt zostavených IQ tvorcu, ktorá sleduje a pomáha spravovať milióny influencerských kampaní v desiatkach krajín pre globálne spotrebiteľské značky ako Disney, Nestlé a Unilever.

Pre „mega“ TikTok influencera, niekoho s viac ako 1 miliónom sledovateľov, je referenčná miera „angažovanosti“ CreatorIQ 8.8 %. CreatorIQ vypočítava zapojenie TikTok pridaním hodnotení Páči sa mi, komentárov a zdieľaní a ich vydelením celkovým počtom zhliadnutí videa. Pre značky to v priemere znamená, že môžu očakávať, že až jeden z 12 divákov bude určitým spôsobom interagovať s daným videom TikTok od veľkého influencera (niektorí diváci budú interagovať viacerými spôsobmi).

Iné platformy, ktoré všetky využívajú rôzne spôsoby interakcie fanúšikov s videami a tvorcami, vyžadujú rôzne výpočty pre ich benchmarky CreatorIQ, takže nejde o porovnanie medzi jablkami.

Ale takmer všetky ostatné platformy generujú oveľa nižšie miery svojej verzie „angažovanosti“ podľa CreatorIQ, ktorá generuje čísla na základe ich priameho prístupu k údajom o sledovanosti všetkých platforiem. Len „Nano“ influenceri na YouTube (medzi 1,000 10,000 a 8.5 XNUMX sledovateľmi) sa približujú k úrovni zapojenia divákov TikTok pre jeho najväčšie hviezdy, a to XNUMX %.

Pre porovnanie, videá od YouTube Mega influencerov pritiahnu v priemere len 2% mieru zapojenia. Stojí za zmienku: YouTube má ohromujúcich 29,000 1 autorov, z ktorých každý má aspoň XNUMX milión odberateľov, podľa Tubicsa.

Pre značky, ktoré sa púšťajú do TikTok, však vytváranie úspešného obsahu a kampaní zahŕňa viac než len vytvorenie kratšej verzie videa, ktoré môžu uverejniť na YouTube alebo Facebooku.

Požiadal som hlavného riaditeľa pre rozvoj podnikania a partnerstvá spoločnosti CreatorIQ Tima Sovaya, aby podrobne uviedol tri tipy pre značky na zlepšenie ich hry TikTok (alebo YouTube Shorts alebo Instagram Reels). Tu je to, s čím sa vrátil:

1. Spoľahnite sa na partnerstvá s tvorcami a zároveň poskytnite tvorcom veľa tvorivej slobody – Zatiaľ čo značky sú tradične zvyknuté na rozvoj svojich vlastných komunít a obsahu na sociálnych platformách, obsah vyvinutý tvorcami prináša až päťnásobok miery dokončenia a dvojnásobnú mieru konverzie na TikTok. Značky by sa mali zamerať na stratégiu v prvom rade tvorcu, aby z platformy vyťažili maximum.

2. Zosúlaďte interné obchodné výsledky kampane pred spustením na TikTok – Pre značky je dôležité, aby identifikovali obchodné ciele danej kampane a silné stránky platformy. TikTok sa zameriava na vývoj ekosystému pripisovania celého lievika a urobil veľký pokrok vo svojej obchodnej ponuke medzi tvorcami a značkami, čo možno vidieť na trendoch, ako je „TikTok Made Me Buy It“.

3. Spoľahnite sa na výzvy a virálne trendy – TikTok má skúsenosti s premenou produktov na vírusové senzácie prakticky cez noc. Značky potrebujú šikovný tím a silné vzťahy s tvorcami, aby mohli organicky vložiť svoje posolstvo do týchto trendov. American Eagle, Chipotle a Caudalie je niekoľko príkladov značiek, ktoré skutočne využili silu vírusových trendov a výziev na platforme.