Vzrušenie, Jedlá, Zúčtovanie, Naozaj dobrá hudba a samozrejme, množstvo celebrít

Komunálne televízne podujatia sú silným sociologickým fenoménom, no z mnohých dôvodov vrátane Covidu klesá sledovanosť. Udeľovanie cien sa nekreslí ako kedysi. Dokonca aj olympiáda zaznamenáva menšie čísla. To však neplatí pre Super Bowl. Podľa Ipsosu „57 % hovorí, že sú z tohtoročnej hry nadšení rovnako ako z minuloročnej, ak nie ešte viac. A nadšenie z reklám je veľké – v skutočnosti 36 % tvrdí, že sú viac nadšení z reklám ako z hry.“

Super Bowl je ako dvojitá funkcia alebo zábavný sendvič. Raz za rok sa reklamy, zvyčajne považované za otravné prerušenia na preskočenie, stanú očakávaným prvkom tejto veľkej televíznej udalosti, obklopenej posledným (a dúfajme, že vzrušujúcim) zápasom na rošte.

Reklamy je zábavné sledovať, ale hovoria aj niečo o tom, ako sa mení náš komerčný svet a my ako spotrebitelia. Najpozoruhodnejšími novinkami tohto roka sú kryptomeny, NFT a metaverse, ale aj zameranie na zdravie a nárast elektrických vozidiel.

Tu je ukážka niekoľkých reklám, ktoré sa budú vysielať v nedeľu.

1. Zatiaľ obľúbené:

Uber žerie alebo Uber neje: Spojenie úsilia vyhrať cenu „najviac celebrít“. s úžasne šikovným zvratom, ktorý zákazníkom pripomína, že dodávajú viac ako len jedlo: Udržujú aj meno značky v popredí. Obľúbené vety: „Vďaka Uber Eats už ani nevieme, čo je jedlo!“ od Trevora Noaha a „Práve som sa tak rozčúlil!“ od Jennifer Coolidge. Sledujte tiež Gwyneth Paltrow a Nicholasa Brauna. 

nissan: Sila nového Nissanu Z, falšujúca žáner akčných filmov, premení Eugene Levy na nebojácnu akčnú hviezdu preháňajúcu sa výbuchmi a zo strechy parkovacej rampy. Obľúbené vety: „No, cock-a-doodle-do“ a „Watch the coffee.“ Zatiaľ je to kravata pre väčšinu celebrít. #ThrillDriver si zahrali aj Brie Larson, Danai Gurira a Dave Bautista.

Michelob Ultra spoofov Veľký Lebowski, počnúc Stevom Buscemim, ktorý si nastavil bowlingové topánky a Michelob Ultras ako zostava športových hviezd, ktoré sa navzájom sledujú, všetko pripravené na ELO's Meranie síl. Zarytí športoví fanúšikovia tieto tváre určite poznajú, no my ostatní sa budeme snažiť pomenovať všetky: Peyton Manning, golfista Brooks Koepka, futbalová legenda Alex Morgan a basketbalové hviezdy Jimmy Butler a Nneka Ogwumike. Skončí sa Buscemi, ktorý vysloví „Game time“, keď Serena Williamsová nastúpi v ikonickej fialovej kombinéze filmu. Teraz to bude súboj. So siedmimi celebritami vyhrá súťaž.

2. Krypto misa?

WSJ nazýva tohtoročný Super Bowl „Crypto Bowl“, keďže ide o prvýkrát, čo budú kryptomeny inzerovať počas hry. Je to debut, ktorý dáva kategórii určitú legitimitu, ale naozaj to znamená, že ide o kryptomeny? Dôležitejšie ako čipsy, pivo a EV?

Crypto.com nevydal novú reklamu od spotu Matta Damona „Fortune favorizuje odvážnych“ z októbra minulého roka. Spustia to znova?

bitbuy má zábavný kúsok, ktorý Kyleovi Lowrymu pripomína, koľko príležitostí znova a znova a znova premeškal. Ale hrá sa len v Kanade. Príliš zlé.

FTX Crypto: “FTX prezrádza čas, ktorý ich pridanie beží v bitcoinech,“ uvádza upútavka. Možno tiež spustia Toma Bradyho, ktorý bude hovoriť o obchode, ktorý spustí šialenstvo medzi fanúšikmi, ktorí s ním majú vzťah lásky a nenávisti – ale nie takýto obchod. "Najdôveryhodnejší spôsob nákupu a predaja kryptomien."

3. Cieľ

Meta, spoločnosť a metaverse majú toľko pokrytia, že zabúdame, že „meta“ je skôr o tom, že sa odkazuje na seba alebo vedome komentuje pôvodnú kategóriu alebo funkcie. Spoločnosť Meta je v tejto skupine, ale zaujímavé je, že tento rok aj iní.

Booking.com: Idris Elba hovorí s ďalšími hovorcami – Isaiahom Mustafom z Old Spice a Johnathanom Goldsmithom z Najzaujímavejšieho muža na svete Dos Equis – aby získal radu pre svoj veľký koncert hovorcu Super Bowl. „Booking.yeah“ je inteligentná a chytľavá nová značka.   

Meta Quest: Už bolo povedané, že „Meta ide Meta“, ale je zábavné sledovať, ako nám Meta ukazuje, ako niektoré nostalgické postavy majú nový vlastný život.

Laicky funkcie upútavky Paul Rudd a Seth Rogan majú zmysel byť v skutočne krátkom teaseri na už naozaj krátku reklamu na Super Bowl.  

4. Urobiť svet lepším miestom

S rastúcim zameraním na ESG a DEI je určite oveľa viac položiek v kategórii. Určite to potrebujeme.

Expedia: Ewen McGregor si posvieti na dlhodobejší úžitok zo skúseností verzus momentálny význam vecí. Dobrá veta: „Myslíš si, že sa pozrieme späť na svoj život a budeme ľutovať veci, ktoré sme si nekúpili, alebo miesta, kam sme nešli?

Google Pixel so skutočnými tónmi: „Technológia fotoaparátu presne nezobrazila tmavšie tóny pleti.“ Google Pixel 6 to zmenil. Nastavte na soundtrack od Lizzo, ktorý spieva „Pretože ak ma miluješ, miluješ ma všetkých“ a slogan „Každý si zaslúži byť videný taký, aký naozaj je“.     

Salesforce Hovorca Matthew McConaughey si myslí, že by sme sa mali zbaviť metaverza a spojiť sa s ľuďmi a obnoviť zem – vysadiť viac stromov, vybudovať väčšiu dôveru, vytvoriť viac priestoru pre nás všetkých. „#TeamEarth sú spoločnosti a ľudia, ktorí veria, že podnikanie je viac ako zisk pre niekoľkých – podnikanie sa musí zodpovedať každému človeku a planéte, ktorú zdieľame.“

5. Elektrifikovaný

S počtom reklám na EV v tomto roku by sa to dalo nazvať EV a Crypto Bowl. Bude sa pozerať na viac, ako je uvedené nižšie, a na obzore určite viac modelov a značiek.

BMW iX: Odchod do dôchodku je veľký prechod, dokonca aj pre bohov ako Zeus (Arnold Schwarzenegger) a Hera (Selma Hayek). Nedôstojnosti sú mnohé. „Dokonca ani Zeus, slávny grécky boh bleskov, nie je v bezpečí pred tým, aby jeho meno miestny kaviarenský barista nesprávne vyslovil.“

A Zeus sa nudí, keď pomáha nabíjať pozemské elektrické zariadenia, no nachádza nový život s plne elektrickým BMW iX.

Pre EV6: Robot pes zostal pozadu (možno?) a dochádza mu energia. Ale dobije ho láskavý majiteľ Kia so štítkom „ži život plne nabitý“.

Hyundai IONIQ 5 nechal Jason Bateman vysvetliť, ako nám dlhý spoločný vývoj ľudstva a technológie priniesol mnohé vymoženosti. Na elektromobily sa dlho čakalo, ale stálo to za to.   

6. Bavte ma

Večná obľúbená kategória. Chceme sa len smiať na vtipných reklamách. Zaslúžime si smiech, však?

Alexa: Na tomto mieste môže Alexa čítať myšlienky Colin Jost a Scarlett Johansson. „Je to dobrý nápad? Nie, nie je." Vy buďte sudcom.  

eTrade: Táto upútavka naznačuje, že dieťa je späť. Jedna z najlepších opakujúcich sa postáv. "Je niekde vonku." Sme si celkom istí."  

7. Awww

Skončili ste s smiechom? Čo tak trochu sa cítiť dobre?

P&G Dobré každý deň je krásnou poctou rodičom a podpore, ktorú nám poskytujú, aby sme sa dostali tam, kam chceme, a boli tým, kým chceme byť.  

Budweiser: 11-sekundová upútavka odpovedá na otázku „Sú Clydesdales späť?“  

A ako sa očakávalo, celý diel ťahá za srdce slávnej režisérky Chloé Zhao.

....A ešte jeden na cestu

Folgers #DamnRightItsFolgers sa chce znovu predstaviť s podporou Joan Jett's Zlá reputácia. Iné vyspelé značky sa môžu veľa naučiť z tejto sebavedomej, zábavnej a bedrovej stratégie. Úprimne povedané, nie som si istý, či je to reklama na Super Bowl alebo nie, ale mala by byť!