TikTok v hľadáčiku Európy, keď USA zvažujú zákaz aplikácie vlastnenej Čínou

TikTok začína pociťovať bodnutie politického a regulačného tlaku v Európe, kde sa čínska aplikácia do značnej miery vyhla kontrole, ktorej čelí v USA.

Eurokomisár pre vnútorný trh Thierry Breton varoval CEO TikTok Shou Zi Chew na stretnutí tento mesiac, že ​​blok môže zakázať aplikáciu, ak nebude v súlade s novými pravidlami pre digitálny obsah v dostatočnom predstihu pred termínom 1. septembra.

To je výrazný posun od takmer mlčania EÚ o TikTok, zatiaľ čo americkí zákonodarcovia boli agresívni – zákaz aplikácie z federálnych zariadení decembra kvôli obavám o národnú bezpečnosť. Návrh zákona o oboch stranách sa tiež snaží zablokovať prevádzku aplikácie v USA

Nie je to tak, že by EÚ bola mäkká na technológie. Európa udelila americkým technologickým gigantom pokutu za porušenie všeobecného nariadenia EÚ o ochrane údajov.

Rozdiel oproti TikTok je v tom, že aplikácia sa držala mimo hľadáčika komerčných záujmov v Európe.

„Neexistuje žiadna politická požiadavka na vyšetrovanie čínskych subjektov,“ povedal v decembri v rozhovore Hosuk Lee-Makiyama, riaditeľ think tanku Európske centrum pre medzinárodnú politickú ekonómiu.

„Používateľská základňa TikTok je oveľa väčšia, ako si mnohí ľudia v Európe myslia,“ povedal. Dodal však, že „nebudete veľmi pozorne sledovať, ak vám neukradnú príliš veľa z vašich príjmov z reklám.“

Podľa Abe Yousefa zo Sensor Tower mal TikTok v Európe k decembru približne 275 miliónov aktívnych používateľov mesačne, pričom poznamenáva, že ide o viac ako tretinu európskej populácie s približne 750 miliónmi obyvateľov.

Podľa data.ai, predtým nazývanej App Annie, bol TikTok minulý rok najsťahovanejšou aplikáciou sociálnych médií v Taliansku a Španielsku. Podľa údajov sa aplikácia umiestnila na druhom mieste vo Francúzsku a Nemecku.

WhatsApp, ktorý vlastní Facebook materská spoločnosť Meta, sa podľa data.ai umiestnil na prvom mieste medzi stiahnutiami aplikácií sociálnych médií vo Francúzsku a Nemecku a na treťom v Taliansku a Španielsku.

Spoločnosť Meta vykázala v roku 29.06 európske príjmy vo výške 2021 miliardy USD, čo je región, ktorý spoločnosť definovala ako región vrátane Ruska a Turecka. Na rozdiel od toho TikTok zaznamenal v roku 531 v Európskej únii obrat len ​​2021 miliónov dolárov, podľa posledného dostupného podania v Spojenom kráľovstve, ale to bolo viac ako štvornásobok toho, čo bolo zverejnené za rok 2020.

„Európskej komisii trvá trochu času, kým sa v týchto otázkach dohodne,“ povedal Dexter Thillien, vedúci technologický a telekomunikačný analytik v The Economist Intelligence Unit.

„Nie je to kvôli nedostatku ochoty zo strany Európskej komisie niečo urobiť,“ povedal Tillien pre CNBC v telefonickom rozhovore. "Majú plné ruky práce s väčšími spoločnosťami."

TikTok ešte nie je gigantom v rozsahu spoločností, ako je meta, Abeceda a Amazonka pokiaľ ide o sociálne médiá, reklamu a elektronický obchod. Ale TikTok sa stal tak populárnym, že jeho aplikácia inšpirovala kopírovacie produkty, ako je funkcia krátkeho videa Meta's Reels.

Viac ako polovica ľudí vo veku 16 až 24 rokov vo Francúzsku a Nemecku používa TikTok, uvádza data.ai.

Od svojho uvedenia na trh v roku 2016 TikTok nazhromaždil celosvetovú mesačnú užívateľskú základňu viac ako 1 miliardu a upevnil kariéry známych mediálnych osobností, od sestier D'Ameliových po Addison Rae.

To mu dáva atraktívnu zásobu údajov na trénovanie svojich algoritmov tak, aby sa agresívne zamerali na používateľov s obsahom, ktorý je najviac v súlade s ich záujmami. Materská spoločnosť TikTok, ByteDance so sídlom v Pekingu, zaznamenala podobný úspech v Číne s miestnou verziou aplikácie s názvom Douyin.

Medzi predstaviteľmi amerických spravodajských služieb – a čoraz častejšie aj zákonodarcami v Európe – sa veľmi obávajú, že Peking by mohol ovplyvniť spôsob, akým TikTok cieli svojich používateľov na propagandu alebo cenzúru.

„Úspech TikToku je výsledkom zlyhania európskej politiky,“ povedal pre CNBC prostredníctvom e-mailu Moritz Korner, poslanec Európskeho parlamentu za nemeckú Slobodnú demokratickú stranu.

"Z geopolitického hľadiska bola nečinnosť EÚ voči TikTok naivná."

Korner vyzval Európsku komisiu, aby tlačila na orgány na ochranu údajov, aby podnikli kroky proti TikTok od 2019. Obáva sa, že platforma predstavuje „niekoľko neprijateľných rizík pre európskych používateľov“ vrátane „prístupu k údajom zo strany čínskych úradov, cenzúry [a] sledovania novinárov.

"Dátový drak TikTok musí byť pod dohľadom európskych úradov," povedal Korner. "Európa sa musí konečne prebudiť."

Minulý mesiac ByteDance pripustil, že použil údaje TikTok dvoch novinárov na lokalizáciu ich fyzických pohybov. interná poznámka. TikTok sa od tejto aktivity dištancoval a uviedol, že zainteresovaní zamestnanci už nie sú zamestnaní v ByteDance.

Obavy z dohľadu boli okrem prísneho zákona EÚ o digitálnych službách veľkou témou rozhovorov na stretnutiach Chewa s predstaviteľmi EÚ začiatkom tohto mesiaca.

DSA, ktorá bola schválená minulý rok, sa v Európe ešte len nebude uplatňovať. Predstavitelia EÚ tlačia na technologických gigantov všetkých vrstiev, aby dali svoje domy do poriadku do 1. septembra, vrátane TikTok.

„EÚ berie otázky ochrany súkromia a údajov veľmi vážne. A buduje jednu z najprísnejších regulačných architektúr pre digitálne platformy, vrátane TikTok, na svete,“ povedal pre CNBC Manuel Muniz, propošt na IE University.

pod Čínska kontrašpionáž a pravidlá národnej bezpečnosti, materská spoločnosť TikTok ByteDance a ďalšie čínske technologické firmy by boli nútené zdieľať používateľské údaje s Pekingom, ak by o to vláda požiadala, uviedli odborníci predtým pre CNBC.

Toto bolo znepokojenie, keď USA v roku 2019 tlačili na svojich spojencov, aby zakázali Huawei, čínsky telekomunikačný gigant.

Čínske ministerstvo zahraničných vecí vo vyhlásení pre CNBC uviedlo, že čínska vláda nikdy nepožadovala a nebude vyžadovať od spoločností alebo jednotlivcov, aby zhromažďovali alebo zdieľali údaje nachádzajúce sa v cudzích krajinách v rozpore s miestnymi zákonmi.

Relevantné strany by podľa ministerstva mali rešpektovať princípy trhového hospodárstva a spravodlivej hospodárskej súťaže, prestať zneužívať koncept národnej bezpečnosti a poskytnúť čínskym firmám spravodlivé, transparentné a nediskriminačné podnikateľské prostredie.

TikTok priznal že k údajom o jeho európskych používateľoch majú prístup zamestnanci so sídlom v Číne, ale popiera, že by takéto informácie niekedy zdieľal s čínskou vládou. Hovorca spoločnosti pre CNBC povedal, že firma bola „vždy viazaná a snažila sa dodržiavať predpisy EÚ, ktoré sa na nás vzťahujú“.

„Pokračujeme v posilňovaní silnej kultúry dodržiavania predpisov masívnymi investíciami do rozvoja našej platformy a podnikania, aby sme boli v súlade s meniacim sa regulačným rámcom,“ uviedol hovorca.

Firma napriek tomu tvrdí, že je odhodlaná vytvoriť robustný systém na spracovanie údajov Európanov v rámci Európy. To bude zahŕňať zriadenie nového dátového centra v Írsku, ktoré bude lokálne uchovávať údaje európskych používateľov.

To odzrkadľuje zásadný rozdiel: európske regulačné orgány sa zamerali na spracovanie údajov, zatiaľ čo americké regulačné orgány hľadajú hrozby pre národnú bezpečnosť.

Medzitým vyšetrovanie prístupu TikTok k údajom používateľov v Číne podľa Tillien „začína prinášať ovocie“.

Vyšetrovania si vyžadujú čas. Írskej komisii pre ochranu údajov trvalo takmer päť rokov, kým ukončila vyšetrovanie cieľových reklamných praktík Meta, čo viedlo k pokutu viac ako 400 miliónov dolárov.

Komisia skúma, či prenos používateľských údajov z TikTok do Číny a spracúvanie údajov o neplnoletých osobách nie je v rozpore s prísnymi pravidlami GDPR na ochranu súkromia. Výsledok írskeho prieskumu ochrany osobných údajov sa očakáva až koncom tohto roka alebo v roku 2024.