Pre TikTok nie je čas ako teraz. Napriek hrozbám amerických zákonodarcov, že zakážu aplikáciu sociálnych médií vlastnenú Číňanmi, TikTok odstraňuje regulačné obavy a mení sa na globálneho giganta, ktorý preberá akcie typu FANG. Abeceda's (GOOGL) Google, Facebook-rodič Meta platformy (META) a Amazonka.com (AMZN), rovnako ako aj jablko (AAPL).
X
TikTok, jednotka čínskej technologickej spoločnosti ByteDance s koreňmi v krátkych virálnych videách, zisťuje, že jej značka sociálnych médií môže otvoriť perspektívy v oblasti streamovania hudby, elektronického obchodu, spravodajského obsahu, hier a ďalších. Medzitým jej príjmy z reklamy rastú a ohrozujú oveľa väčších rivalov v Alphabet, Meta a prasknutie (SNAP).
A tieto akcie FANG cítia teplo. Cieľom spoločnosti Google je vykoľajiť TikTok pomocou krátkych videí YouTube, no dosiahnuť zisk pomocou vlastnej platformy krátkych videí môže byť náročné. Facebook a Instagram spoločnosti Meta sa pokúšajú prejsť na platformu krátkych videí známu ako Reels, ale podarilo sa sa snažil získať trakciu.
Mnoho investorov, ktorí vlastnia akcie FANG ako napr akcie GOOGL or META akcie , spolu s SNAP zásoby, dúfajú, že zákonodarcovia švihnú kladivom na ešte neverejný TikTok. Riaditeľ FBI Chris Wray v novembri vyjadril obavy o národnú bezpečnosť v súvislosti s prístupom k údajom používateľov v USA zo strany materskej spoločnosti ByteDance a čínskej vlády.
Úplný zákaz sťahovania aplikácií je však nepravdepodobný, hovorí James Lewis, ktorý vedie program strategických technológií v Centre pre strategické a medzinárodné štúdie so sídlom vo Washingtone. Po prvé, milióny mladých používateľov TikTok by mohli potrestať zákonodarcov vo voľbách v roku 2024.
"Tu prekážkou je, že TikTok je taký populárny, že zákonodarcovia nechcú odcudziť voličov," povedal Lewis pre Investor's Business Daily. „Najlepším štítom TikToku je jeho popularita. Akýkoľvek zákaz by bol okamžite potlačený.“
TikTok Ban alebo Biden Deal?
V skutočnosti má Bidenova administratíva za cieľ uzavrieť dohodu s TikTok a ByteDance na riešenie problémov národnej bezpečnosti. Jednou prekážkou k dohode by mohla byť vlastnícka štruktúra TikTok s ByteDance.
S rozdelený Kongres, nespoliehajte sa na to, že obojstranná dohoda TikTok úplne zakáže.
„Republikáni nemajú radi TikTok. Vnímajú to ako užitočnú vec poraziť Bidenovu administratívu,“ povedal Lewis. "Ale na konci dňa budú pravdepodobne robiť hluk."
Ochrana osobných údajov je len jedným problémom. Výbor pre zahraničné investície v Spojených štátoch tiež skúma, či Čína používa algoritmy TikTok na ovplyvňovanie alebo formovanie verejnej mienky.
Trumpov výkonný príkaz zablokovaný
Softvérové algoritmy TikTok, ktoré používateľom aplikácie odporúčajú krátke videá na základe ich správania a preferencií, boli kľúčom k jej úspechu. Používajú sa algoritmy umelá inteligencia nástroje.
Trumpova administratíva v roku 2020 vydala výkonný príkaz zakázať TikTok alebo prinútiť ByteDance, aby ho predal americkej spoločnosti. Federálne súdy však príkaz zrušili.
TikTok v júni uviedol, že 100 % návštevnosti používateľov v USA je uložených na veštec (ORCL) servery v Amerike. Stále však pretrvávajú otázky týkajúce sa prístupu Číny k údajom. Oracle rastie cloud computing business.
Bidenova administratíva údajne dala spoločnosti čas do začiatku roku 2023, aby navrhla riešenie problémov s bezpečnosťou údajov.
Napriek tomu analytik Mizuho Securities James Lee pochybuje, že príde úplný zákaz sťahovania aplikácií TikTok.
"Veríme, že Bidenova administratíva hľadá stabilný vzťah s Čínou a spoluprácu v oblastiach spoločného geopolitického záujmu, vrátane Ruska/Ukrajiny, Severnej Kórey a klímy," uviedol Lee v nedávnom liste pre klientov. „Vzhľadom na to veríme, že prezident Biden nie je motivovaný presadzovať zákaz TikTok. Skôr by (on) mohol hľadať strednú cestu a postaviť mantinely, ktoré by TikToku sťažili život bez úplného zákazu.“
A Lee neočakáva, že prísnejšia regulácia poskytne úľavu pre jeho internetových rivalov.
„Neočakávame, že výsledok regulačného preskúmania TikTok bude v blízkej dobe katalyzátorom názvov online inzercie v USA, ako sú Meta, Alphabet, Snap a Pinterest,“ dodal.
TikTok Juggernaut
Možnosť amerického regulačného zásahu neodradila rastúce ambície TikTok.
Spoločnosť, ktorá sa široko používa ako aplikácia na vytváranie a zdieľanie krátkych videí, sa mení na platformu sociálnych médií podobnú chobotnici s chápadlami v streamovaní hudby, elektronickom obchode a hry. Prijíma nových konkurentov ako napr jablko, Amazonka, jedna z ďalších akcií FANG a Spotify (SPOT).
Spoločnosť sa už roky označuje ako platforma zábavy, nielen ako sieť sociálnych médií. Stratégia dáva zmysel, hovoria analytici, najmä keď rastie regulačná kontrola.
Parent ByteDance kúpil americkú video platformu na synchronizáciu pier Musical.ly v roku 2017. Keď vypukla pandémia koronavírusov, „piesne TikTok“ sa stali fenoménom, keď tínedžeri natáčali virálne videá.
Teraz je údajne ByteDance rokovania s významnými hudobnými vydavateľstvami za práva na streamovanie.
„TikTok je vhodný na streamovanie hudby vzhľadom na to, ako sa platforma vyvíjala,“ povedala pre IBD analytička Insider Intelligence Jasmine Enbergová. „Mladší používatelia poznajú skladby z TikTok. Odtiaľ ich poznajú, verzus z rádia.“
TikTok Shop expanduje do USA
Cieľom spoločnosti je tiež rozšíriť svoje produkty na živé vysielanie na viac trhov s viacerými funkciami.
V októbri TikTok zvýšil vekovú požiadavku na zdieľanie živého videa na 18 rokov a zaviedol streamovanie len pre dospelých.
Elektronický obchod je ďalšou ambíciou TikTok. V niektorých častiach Ázie funkcia TikTok Shop umožnila používateľom nakupovať produkty prostredníctvom odkazov na obrazovke aplikácie počas živého vysielania.
TikTok testoval živé nakupovanie vo Veľkej Británii, ale podľa správ boli prvé výsledky sklamané. Napriek tomu je spoločnosť v počiatočnom štádiu prináša TikTok Shop do USA, spolupráca s partnermi.
„TikTok má túto veľkú výhodu – veľmi veľkú, lojálnu a angažovanú používateľskú základňu,“ povedal pre IBD analytik EvercoreISI Mark Mahaney. „Je prirodzené pokúsiť sa rozšíriť túto 1 miliardu používateľov do nových oblastí. Ale ako budú úspešní, to neviem."
Dodal: „V hudobnom priemysle je to tak, že dodávateľská základňa (obsahu) je vysoko koncentrovaná a ide o biznis s nízkou hrubou maržou. S elektronickým obchodom by TikTok mohol vyplávať zo svojho pruhu. Je veľmi odlišná od jej základnej kompetencie.“
Rast príjmov z reklamy
Medzitým príjmy TikTok z reklamy rastú. Globálne príjmy z reklamy v roku 23.58 vyskočia na 2024 miliardy USD, čo je viac ako šesťnásobok 3.88 miliardy USD zaznamenaných v roku 2021, predpovedá Insider Intelligence.
Jeho aktualizovaná predpoveď zahŕňa vlastné odhady TikTok. Uprostred globálneho spomalenia digitálnej reklamy nedávno znížila svoju vlastnú prognózu reklamy na rok 2022 na 10 miliárd USD z najmenej 12 miliárd USD.
TikTok si vybral inzerentov veľkých značiek, ako sú Chipotle, McDonald's, Starbucks a Wendy's.
Rast digitálnej reklamy TikTok, spolu s Amazonom, je dvojnásobná škoda pre Google a ďalšie akcie FANG. Rast reklamy Amazonu pochádza z elektronického obchodu.
Podľa spotrebiteľského prieskumu Cowen zverejneného v októbri, TikTok získal trakciu v online nakupovaní.
„Instagram zostal platformou s najvyšším výskytom nákupov od novoobjavenej značky na úrovni 44 %, oproti 38 % v roku 2020, a tesne za ním nasleduje TikTok,“ uvádza sa v správe Cowen. „Obom platformám sa darilo obzvlášť dobre medzi používateľmi vo veku 18 až 24 a 25 až 34 rokov.“
Stiahnutie aplikácie TikTok
V roku 980 si celosvetovo stiahlo aplikáciu TikTok viac ako 2020 miliónov ľudí, čo je o 36 % viac ako v predchádzajúcom roku, tvrdí výskumná spoločnosť Sensor Towers. Potom zasiahol zákon veľkých čísel. V roku 2021 klesol počet stiahnutí o 25 % na 740 miliónov.
„Pokles v roku 2021 vnímame skôr ako normalizáciu,“ uviedla analytička Sensor Tower Stephanie Chan v e-maile. „Aj keď v roku 25 miera prijatia TikTok medziročne klesla o 2021 %, bolo to v porovnaní s prudkým nárastom inštalácií v roku 2020. Jeho inštalácie v roku 2021 vzrástli o 3 % v porovnaní s rokom 2019.“
Používatelia TikTok strávia podľa Sensor Tower v priemere asi 96 minút denne sledovaním krátkych videí.
Od začiatku pandémie Covid je spoločnosť rastúcim nepriateľom amerických firiem v oblasti sociálnych médií. TikTok sa chytil Mladí používatelia Facebooku.
Facebook Instagram spustil krátke video Navijaky v septembri 2021. Krátkodobým problémom Meta je, že čas strávený na Reels bude kanibalizovať príjmy z reklám z iných vlastností Facebooku, hovoria analytici. Akcie META klesli v roku 67 o 2022 % a spoločnosť oznámila veľké prepúšťanie pracovníkov.
Snap pažba klesla zisk za tretí štvrťrok chýba.
YouTube Shorts sa javí ako rival
Rast TikTok si vyberá daň aj na Googli. Výnosy YouTube z reklamy za september klesol medziročne o 2 % na 7.1 miliardy USD.
Google sa snaží spomaliť TikTok pomocou YouTube Shorts, vlastnej platformy krátkych videí. Podľa spoločnosti Google si videá YouTube Shorts každý mesiac pozrie viac ako 1.5 miliardy prihlásených používateľov s viac ako 30 miliardami zhliadnutí denne. Google naďalej experimentuje so spôsobmi, ako zarobiť peniaze na krátkych videách YouTube.
YouTube predstavil nový model zdieľania príjmov z reklamy pre tvorcov krátkych videí. Tvorcovia by mohli získať až 45 % príjmov z reklamy. Aby sa autori kvalifikovali, musia dosiahnuť 10 miliónov zhliadnutí krátkych videí Shorts za 90 dní.
YouTube tiež testuje funkcie nakupovania na platforme krátkych videí. V Insider Intelligence Enberg hovorí, že YouTube Shorts by mohli byť životaschopným konkurentom TikTok.
Hovorí, že YouTube je jedinou platformou, kde môžu tvorcovia videí speňažiť obsah v krátkych, dlhých a živých formátoch.
„YouTube postavila Shorts a tvorcov do centra svojho plánu rastu,“ povedala. „Má potenciál stať sa silným konkurentom TikTok so zdieľaním príjmov z reklamy. Čo robí Shorts jedinečným, je to, že je prepojené s YouTube, dlhou platformou. A tvorcovia majú nástroje na konverziu dlhého obsahu na krátke videá.“
Boj medzi TikTok a YouTube Shorts sa netýka len mladých tvorcov a „influencerov“. TikTok používa viac malých podnikov. Realitní agenti napríklad používajú krátke videá na zobrazenie nehnuteľností na predaj.
Aj veľké spoločnosti posilňujú marketing. Spoločnosť Warner Bros. Discovery (WBD) pridal viac ako 1.6 milióna sledovateľov pre svoj účet Looney Tunes na TikTok.
IPO plány odložené
Aj keď ByteDance a TikTok vyriešia obavy o bezpečnosť USA, ktoré predstavuje aplikácia pre video vo vlastníctve Číny, nie je jasné, či ide o počiatočnú verejnú ponuku. Po prvé, rok 2022 bol žalostným rokom technologické IPO v celosvetovom meradle.
Napriek rýchlo rastúcim príjmom zostáva TikTok v dôsledku obrovských investícií nerentabilný. Prevádzkové straty spoločnosti v roku 2021 dosiahli 7.15 miliardy USD, čo je nárast z 2.14 miliardy USD v roku 2020.
„Dosiahnutie dohody s Bidenovou správou by odstránilo veľkú prekážku pri zaradení do zoznamu. Existujú však aj ďalšie veľké prekážky, vrátane regulačného tlaku v Pekingu, ako aj všeobecne zlých trhových podmienok,“ povedal Matt Kennedy, hlavný stratég spoločnosti Renaissance Capital, ktorá sleduje IPO.
Pod prezidentom Xi JinpingČínska vláda zasiahla proti technologickým spoločnostiam.
Dodal: „Je tu tiež otázka, kde a čo by uviedli. Na rôznych miestach sa hovorilo o kótovaní ByteDance v Hongkongu, iba o uvedení čínskych aktív spoločnosti v Číne alebo možno len o uvedení TikTok v USA.
Sledujte Reinhardta Krauseho na Twitteri @reinhardtk_tech pre aktualizácie o 5G bezdrôtových sieťach, umelej inteligencii, kybernetickej bezpečnosti a cloudových výpočtoch.
MOHLO BY SA VÁM PÁČIŤ:
IBD Digital: Odomknite zoznamy prémiových akcií, nástroje a analýzy spoločnosti IBD ešte dnes
Naučte sa, ako načasovať trh so stratégiou trhu ETF spoločnosti IBD
Ako využiť 10-týždňový kĺzavý priemer na nákup a predaj
Získajte zadarmo informačné vestníky IBD: Príprava na trh Technická správa | Ako investovať
Zdroj: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo