Toblerone vyradí Matterhorn z obalu kvôli „švajčiarskym“ zákonom

Na obale čokolády Toblerone sa už nebude zobrazovať ikonická švajčiarska hora Matterhorn, ako jej vlastník v USA Mondelez presúva časť výroby na Slovensko ešte v tomto roku.

Spoločnosť tiež odstráni odkaz na to, že Toblerone je „švajčiarska čokoláda“ namiesto toho, aby to vyhlásila za „založená vo Švajčiarsku v roku 1908“.

Je to kvôli švajčiarskej legislatíve platnej od roku 2017, ktorá vyžaduje, aby každý výrobok, ktorý používa označenie „Swissness“ na propagovanie produktu alebo služby, spĺňal súbor kritérií pôvodu. Mliečne výrobky musia byť vyrobené výlučne v danej krajine.

Zákonodarcovia tvrdia, že je to spôsob, ako chrániť prestíž spojenú s výrobkom vyrobeným vo Švajčiarsku. Známky „švajčiarskosti“ môžu zahŕňať vlajku, odkazy na mestá, ako je Ženeva, alebo v tomto prípade na slávnu horu v Alpách, ktorá je známa svojim úhľadným pyramídovým tvarom.

Mondelez potvrdil, že mení svoje balenie kvôli švajčiarskej legislatíve, keďže časť výroby presúva do zámoria.

Uviedli, že prerobený bar obsahuje „modernizované a zjednodušené logo hory, ktoré je v súlade s geometrickou a trojuholníkovou estetikou“ a zachováva jemný obrys medveďa na tvári hory. Bern, administratívne hlavné mesto Švajčiarska, má vo svojom erbe medveďa.

Mondelez tiež vylepšuje písmo a logo značky Toblerone a zahŕňa podpis charakteristického zakladateľa čokolády plnené nugátom, mandľami a medom, Theodora Toblera.

Spoločnosť Mondelez uviedla, že tyčinky Toblerone sa budú naďalej vyrábať vo Švajčiarsku a že investovala do svojej továrne v Berne, aby zvýšila produkciu svojich 100 g tyčiniek o 90 miliónov ročne.

Zmeny prichádzajúce tento rok, uviedla vo vyhlásení poskytnutom CNBC, jej pomôžu uspokojiť zvýšený dopyt a „posilnia značku Toblerone do budúcnosti“.