Topgolf uvádza na trh prvú globálnu kampaň značky ako „golf mimo kurz“ a dosiahol rekordnú úroveň

Topgolf spustil svoju najväčšiu značkovú kampaň – v podstate národnú pozvánku na „Poď si zahrať“ na svojich golfovo-zábavných miestach – v čase, keď golfové formy mimo ihriska zaznamenávajú rekordnú mieru angažovanosti.

Geoff Cottrill, riaditeľ značky Topgolf, hovorí, že je to naozaj prvýkrát, čo spoločnosť má kampaň, ktorá oslavuje svoj jedinečný mix golfu a toho, čo nazýva „nie golf“.

"Toto je naozaj len obrovská pozvánka, či už ste golfista, niekto, kto hrá príležitostne, alebo niekto, kto nikdy predtým nehral ani nedržal golfovú palicu," povedal Cottrill. „Chceme, aby títo ľudia prišli a zažili hru prvýkrát. Dúfame, že keď to urobíte, budete odchádzať s úsmevom na tvári a to je dobrý prvý krok do golfu. Dúfame, že keď to urobíte, budete odchádzať s úsmevom na tvári a to je dobrý prvý krok do golfu.“

Keďže tradičný golf na zelenej tráve sa aj naďalej teší oživeniu poháňanému pandémiou, Národná golfová nadácia nedávno odhalila, že netradičné formy golfu mimo ihriska (ako Topgolf, indoorové simulátory a driving range) mali tento rok rekordný počet účastníkov. prekonali hru na ihrisku prvýkrát.

Tento nárast je z veľkej časti spôsobený rozširovaním miest mimo kurzu. Topgolf, známy svojimi high-tech driving ranges, ktoré kombinujú hudbu, ponuku jedál a nápojov a inú zábavu vo vysoko spoločenskom prostredí, má viac ako 70 pobočiek v USA a ďalšie sú na ceste, vrátane otvorenia v Boise, Idaho a Louisville. Kentucky pred koncom roka. Topgolf má tiež závody v šiestich krajinách mimo USA a v decembri by mal otvoriť svoju štvrtú britskú pobočku v škótskom Glasgowe.

„Sme nadšení z toho, že budeme naďalej prichádzať na nové trhy, stavať nové miesta a predstavovať novým ľuďom golf spôsobom Topgolf,“ povedal Cottrill. „Oslavujeme golf a oslavujeme „negolf“ – môžete si užiť popoludnie alebo večer v Topgolfe so svojimi priateľmi, rodinou alebo spolupracovníkmi a jednoducho sa zabaviť.“

Pri výrobe série kreatív, ktoré budú široko distribuované a videné v televízii, online videu, sociálnych médiách, digitálnych displejoch a na iných miestach, Topgolf zhromaždil hostí na jednom zo svojich štyroch kalifornských miest a natočil, ako sa všetci bavia počas niekoľkých dní s tým, čo Cottrill poznamenáva, že bol „veľmi malý smer“. Spoty zahŕňajú niektoré portréty významných osobností, od členky Siene slávy a ambasádorky značky Callaway Anniky Sorenstam až po hudobného umelca ScHoolboyQ a ovplyvňovateľov golfových sociálnych médií ako Tisha Alyn, Snappy Gilmore a „Coach Rusty“ Rustand.

"Kúpili sme jedlo, pustili sme hudbu, nechali sme ich hrať a celú vec sme zachytili počas dvoch nocí v El Segundo," povedal Cottrill. „To, čo sme dostali, je skutočne zábavná oslava toho, čo Topgolf je, a dúfame, že ukážeme, že nie je nič zastrašujúce prísť a hrať golf prvýkrát.

"Toto všetko prichádza v naozaj dobrom čase," dodal. „Vo svete, ktorý je rušnejší a možno viac stresujúci ako kedykoľvek predtým, je to jednoduchá pripomienka, aby ste sa odľahčili, pohrali sa a užili si trochu zábavy. To je naša rola v hre golfu.“