Nový obchod Adidas v Toronte pripravuje pôdu pre zážitkový maloobchod v Kanade

Zážitkový maloobchod sa stáva všadeprítomným v celých Spojených štátoch, najmä pre športové značky. Za posledný rok vytvorili Champs Sports, Dick's Sporting Goods a Wilson's zážitkové obchody. Kanada ako oveľa menší trh však zvyčajne zaostáva, pokiaľ ide o nový a trendový maloobchod.

Cieľom spoločnosti Adidas je zaplniť túto prázdnotu svojou novou lokalitou s rozlohou 13,000 XNUMX štvorcových stôp v Toronto Eaton Centre. Okrem širokého výberu lifestylových a športových produktov Adidas ponúka salónik, komunitný aktivačný priestor, torontský obchod s jedinečnými produktmi inšpirovanými mestom a viacero digitálnych kontaktných bodov, kde sa zákazníci môžu dozvedieť viac o značke a jej spojení s Torontom.

Kanaďania chcú so značkami komunikovať a zažiť ich, nielen s nimi obchodovať.

Podľa 2022 Ayden Retail Report od KPMG, 67 % Kanaďanov uprednostňuje nakupovanie v kamennom obchode v porovnaní s celosvetovým priemerom 59 %. Správa tiež načrtla, že títo spotrebitelia si myslia, že obchody musia byť vzrušujúce na návštevu a ponúkajú viac než len tovar a služby. Nový obchod Adidas má za cieľ uspokojiť tento dopyt. „Dúfame, že sa v Kanade začne otvárať viac takýchto typov obchodov,“ povedal Alim Dhanji, prezident Adidas Canada, a dodal, že „zážitkový maloobchodný model pre Adidas poskytuje spotrebiteľom možnosť voľne preskúmať náš široký sortiment produktov. spôsobom, ktorý nie je ponúkaný iba online alebo v obchode.“

Okrem funkcií v obchode bude obchod hostiť rôzne podujatia s hudobnými vystúpeniami a hosťovaniami a počas celého roka bude mať pop-up udalosti. „Na oslavu otvorenia našej predajne budeme organizovať sériu tréningových kurzov v obchode pod vedením inštruktorov, ktorí majú radi Toronto, vyskakovacie okno na prispôsobenie topánok a aktiváciu Svetového pohára pred nadchádzajúcim turnajom tento mesiac,“ zdieľa. Lesley Hawkins, viceprezidentka pre maloobchod v Adidas Canada. Ďalšie podrobnosti o týchto udalostiach spoločnosť oznámi v priebehu nasledujúcich týždňov.

Zdá sa, že dopyt prevyšuje ponuku po zážitkovom maloobchode v Kanade.

Konkrétne Toronto je jedinečný trh. Hoci oblasť Greater Toronto má takmer sedem miliónov ľudí, existuje len niekoľko kritických maloobchodných nákupných oblastí, z ktorých väčšina ponúka tradičné maloobchodné skúsenosti. A akékoľvek zážitkové koncepty, ktoré existujú, sú primárne vyrábané kanadskými značkami. Napríklad v roku 2019 Canada Goose spustila v Sherway Gardens zážitok bez inventára, ktorý zahŕňal rôzne chladiace miestnosti s falošným snehom na testovanie produktu v príslušných klimatických podmienkach. Lululemon má tiež interaktívny obchod na Queen Street West, ktorý pozostáva z kaviarne, co-workingového priestoru a rôznych fitness kurzov.

Okrem toho existuje Stackt Market, ktorá je podobne ako londýnsky Boxpark postavená zo 120 prepravných kontajnerov na pozemku s rozlohou 100,000 XNUMX štvorcových stôp a je zmesou obchodov, potravín a komunitných podujatí. Rýchlo sa stal horúcim miestom pre obyvateľov Toronta, ktorí hľadajú nové víkendové stretnutie alebo nákupy. Úspech Stackt a niekoľko značkových zážitkových konceptov naznačuje, že obchod Adidas bude na trhu pravdepodobne fungovať dobre.

To znamená, že na rozdiel od iných zážitkových konceptov sa Adidas zameral na navrhovanie a programovanie obchodu podľa vlastností mesta. „Toronto je multikultúrne centrum plné života v mnohých oblastiach – umenie, šport, móda, dizajn. Adidas je hrdo súčasťou mesta už mnoho rokov, buduje spojenia v rámci svojich komunít a spolupracuje s miestnymi dizajnérmi, umelcami a športovcami na projektoch. Chceli sme, aby sa nový priestor cítil ešte viac prispôsobený mestu a našej hrdosti, že sme tu,“ povedal Hawkins.

Hoci značka neuviedla, kde najbližšie otvorí obchody, plánuje rozšíriť svoju fyzickú stopu v priebehu nasledujúcich štyroch rokov. Kanada sa od pandémie stala cieľovým trhom pre mnohé značky reforma, Allbirdsa Alo jóga všetky otvorené miesta v oblasti Toronta za posledný rok. Ale príležitosť pre zážitkový maloobchod zostáva obrovská. Takže možno nový obchod Adidas vyvolá vlnu vzrušujúcich a pútavých maloobchodných konceptov na kanadskom trhu.