Marketingová kampaň Toys R Us sa celosvetovo rozšíri o svetové turné pre Geoffreyho

Znovuzrodený Toys R Us vysiela svojho najlepšieho veľvyslanca na cesty v kampani, aby svetu pripomenul, že predajca hračiek je prosperujúca globálna značka.

Jej maskot, Geoffrey, sa v priebehu nasledujúceho mesiaca objaví v obchodoch Toys R Us v Európe, na Strednom východe, v Južnej Afrike, Číne, Japonsku a inde, na podujatiach navrhnutých tak, aby posilnili posolstvo, že značka má globálnu príťažlivosť.

Vyhlásenie bankrotu materskej spoločnosti Toys R Us so sídlom v USA v roku 2017 a likvidácia všetkých amerických obchodov a predajní v Spojenom kráľovstve v roku 2018 vytvorili dojem, že hračkársky reťazec úplne zmizol, hoci v skutočnosti stovky obchodov v Ázii , Európa a iné časti sveta sa nikdy nezatvorili.

Tieto obchody fungovali na základe licenčných zmlúv s Toys R Us pred bankrotom. Po bankrote to, čo zostalo z Toys R Us, naďalej vlastnilo práva na názov Toys R Us a duševné vlastníctvo a naďalej ťažilo z týchto licenčných zmlúv.

„Myslím si, že je to pre ľudí prekvapením, aká veľká a aká je v súčasnosti spoločnosť Toys R Us celosvetová, s 900 obchodmi po celom svete,“ povedal Yehuda Shmidman, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ spoločnosti WHP Global, ktorá vlastní kontrolný podiel v materskej spoločnosti stojacej za značkou Toys R Us.

"Ale ešte prekvapivejšie pre ľudí a vzrušujúcejšie," povedal Shmidman, "je, že tento rok zvyšujeme našu maloobchodnú stopu o viac ako 50 percent."

Obchody Toys R Us v Macy's

Veľká časť tohto rastu bude vo forme približne 400 obchodov, ktoré sa tento rok otvoria v obchodných domoch Macy's v Spojených štátoch. Medzinárodní partneri Toys R Us však tiež otvárajú obchody, povedal Shmidman, vrátane vlajkovej lode v Dubaji, ktorá sa otvorila nedávno, a plánovaného otvorenia obchodov v Číne.

Toys R Us má jeden vlajkový licencovaný obchod v Spojených štátoch amerických, v nákupnom centre American Dream v New Jersey, spolu s 900 medzinárodnými obchodmi. Tieto obchody generujú maloobchodné tržby viac ako 2 miliardy dolárov ročne, podľa WHP Global.

WHP Global, spoločnosť zameraná na akvizíciu, investície a správu značiek so sídlom v New Yorku, ktorá získala svoj kontrolný podiel začiatkom roku 2021, teraz podniká prvé kroky na obnovenie prepojenia medzi globálnymi licenčnými partnermi, ktoré existovali pred bankrotom.

Globálny summit partnerov Toys R Us

WHP tento týždeň zhromaždila vedúcich pracovníkov svojich licencovaných partnerov z celého sveta na globálny summit, ktorý sa zhodoval s Licensing Expo v Las Vegas. Využila túto príležitosť a oznámila Geoffreyho svetové turné ako začiatok série globálnych iniciatív značky.

„Zišli sme sa tu ako jedna skupina, aby sme skutočne vytvorili stratégiu týkajúcu sa nášho veľkého rastu do budúcnosti. Toto je naša chvíľa,“ povedal Shmidman v telefonáte zo summitu.

Prevádzkovatelia obchodov Toys R Us v iných krajinách značke povedali, že prioritou je zvyšovanie povedomia o celosvetovej prítomnosti Toys R Us.

Kim Miller, globálna marketingová riaditeľka pre Toys R Us, absolvovala „počúvaciu cestu“ a stretla sa s globálnymi partnermi značky, keď prevzala marketingovú úlohu. Títo partneri jej povedali, že chcú, aby značka „priviedla späť celosvetové povedomie, aby sa zabezpečilo, že svet z obchodného a spotrebiteľského hľadiska az pohľadu dieťaťa vie, že sme globálnou autoritou v oblasti hračiek a hier,“ povedal Miller.

Svetové turné Geoffreyho vytvorí príležitosti pre obsah sociálnych médií a udalosti v obchodoch, ktoré pritiahnu spotrebiteľov späť do obchodov.

Geoffrey bude hrať v seriáli YouTube

V rámci Geoffreyho návštev obchodov po celom svete sa stretne s miestnym detským veľvyslancom Toys R Us pre každé mesto, ktoré navštívi. Detskí veľvyslanci budú slúžiť ako Geoffreyho sprievodca mestom a budú uvedení v sérii YouTube o Geoffreyho cestách. Rodiny, ktoré sú súčasťou vernostných programov Toys R Us v rôznych mestách, budú vyzvané, aby požiadali o možnosť vybrať svoje deti za ambasádorov. Obchody budú tiež organizovať súťaže a ponúkať ceny ako nákupný ošiaľ Toys R Us.

Geoffrey. Žltá a oranžová žirafa, ktorá je maskotom Toys R Us od 1960. rokov minulého storočia, má príťažlivosť, ktorá sa traduje po celom svete, uviedli manažéri Toys R Us.

„Deti majú s Geoffreym obrovský citový vzťah. Sú nadšení, keď ho vidia,“ povedala Jo Hall, obchodná riaditeľka, Toys R Us Asia.

Hall povedal, že kampaň Geoffreyho svetového turné dobre zapadá do zamerania Toys R Us Asia na podnecovanie predstavivosti a zvedavosti detí. Kampaň využije detských veľvyslancov, aby „vysvetlili niečo o svojich krajinách – jazyk, ktorým hovoria, menu, ktorú používajú, kultúrne rozdiely,“ povedala. "Toto je súčasť skutočne bohatého príbehu o rozvoji dieťaťa a rozširovaní jeho vedomostí o svete pomocou sprievodcu maskota, kamoša, ktorého tak radi vidia," povedal Hall.

„Naozaj,“ povedal Hall, „to dokáže iba Toys R Us, pretože stále máme obchody po celom svete. A čo lepšie vysvetliť dynamiku zemegule, ako nechať Geoffreyho cestovať a stretávať sa s deťmi v rôznych krajinách.“