Toys R Us Owner WHP opäť vsádza na maloobchod s expresným vkladom 260 miliónov dolárov

Predajca módneho oblečenia ExpressVÝRAZ
Spoločnosti oznámili, že a spoločnosť WHP Global na správu globálnej značky uzavreli „strategické partnerstvo, ktoré sa vzájomne transformuje“.

Pomerne grandiózne vyhlásenie pokračovalo tým, že plánom je „rozvinúť viackanálovú platformu, od ktorej sa očakáva, že poháňa zrýchlený, dlhodobý rast prostredníctvom akvizície a prevádzky portfólia značiek“.

Express a WHP tiež vytvoria spoločný podnik duševného vlastníctva určený na rozšírenie značky Express prostredníctvom nových domácich kategórií licencií a možností medzinárodnej expanzie.

Čo to teda vlastne znamená?

Ako hovorí vedenie, existuje niečo, čo vyzerá ako čoraz dôležitejší krok = zmena pre Express, ktorý potrebuje dostať svoje meno do popredia.

WHP – ktorá tiež vsadila na veľkú oživenie Toys R Us ako online a fyzický predajca – investovala 260 miliónov dolárov do spoločnosti Express, ktorá spoločnosti odovzdá 7.4 % podiel v 42-ročnom predajcovi odevov.

A správa prichádza v kľúčovom čase pre Express, ktorý minulý týždeň vykázal stratu 30 miliónov dolárov v treťom štvrťroku, čo je pokles zo zisku 16.3 milióna dolárov v minulom roku. Tržby za toto obdobie medziročne klesli o 8 % na 434.1 milióna USD, pričom spoločnosti tiež klesli o 8 %.

Expresný pohľad na povedomie o značke

Útrapy prišli po tom, čo spoločnosť vsadila na formálne oblečenie, ktoré sa pomaly zotavovalo, a pretože trpí relatívnou anonymitou značky.

„Naša stratégia pozdvihnúť našu značku prostredníctvom vyššieho priemerného počtu kusov v maloobchode a znížených propagačných akcií, ktorá viedla k stabilnému rastu za posledných päť štvrťrokov, narazila na znížené výdavky spotrebiteľov v ľubovoľných kategóriách a zvýšenú chuť na výrazné zľavy,“ pripustil generálny riaditeľ Express Tim Baxter. výsledkov. "Súčasne sme mali v našom ženskom biznise niekoľko chýb, ktoré ešte viac ovplyvnili našu výkonnosť."

Baxter pripustil, že povedomie o značke musí byť silnejšie: „Už som mnohokrát povedal, že meníme Express z toho, aby bol známy ako obchod v nákupnom centre, na značku s určitým účelom, poháňanú stylingovou komunitou. A to platí aj v budúcnosti pre značku Express.”

V skutočnosti má Express ako hlavné nákupné centrum 550 kamenných predajní v USA a Portoriku, ale jeho ambície sú väčšie a akvizičné.

„Naša stratégia Expressway Forward oživila našu značku a prebudovala základy našej spoločnosti, čím pripravila pôdu pre túto odvážnu ďalšiu kapitolu našej transformácie,“ povedal Baxter. „Naše partnerstvo s WHP povedie k väčšiemu rozsahu a ziskovosti značky Express prostredníctvom licencovania ich kategórií a medzinárodných odborných znalostí a posilní našu súvahu. Očakávame zrýchlenie nášho rastu akvizíciou viacerých značiek v spolupráci s WHP a ich prevádzkovaním na našej platforme.“

Partnerstvo bude realizované spoločnosťou Express, ktorá vytvorí spoločný podnik duševného vlastníctva s WHP, ktorý získa určité duševné vlastníctvo Expess. Zároveň sa Express po uzavretí transakcie pretransformuje na viackanálovú platformovú spoločnosť, ktorú riadi a riadi jej súčasné vedenie. Všetky ostatné aspekty existujúceho expresného podnikania zostanú nezmenené.

WHP používa PIPE na stávku

Podľa podmienok transakcie uskutoční WHP aj investíciu do kmeňového kapitálu PIPE na získanie 5.4 milióna novovydaných akcií Express za 4.60 USD za akciu, čo predstavuje približné pro forma vlastníctvo 7.4 %.

Spoločný podnik duševného vlastníctva znamená celkovú hodnotu duševného vlastníctva značky Express vo výške približne 400 miliónov USD a bude ho zo 60 % vlastniť spoločnosť WHP a zo 40 % spoločnosť platformy Express. WHP investuje 235 miliónov dolárov do svojho podielu a Express prispeje určitými aktívami duševného vlastníctva výmenou za hotovostnú protihodnotu.

Portfólio ôsmich značiek WHP zahŕňa Toys R Us, Babies R Us, výrobcu oblečenia a doplnkov Anne Klein, Lotto, značku aktívneho oblečenia, a Joe's Jeans, značku pánskeho a dámskeho denimu.

Očakáva sa, že transakcia bude uzavretá vo štvrtom fiškálnom štvrťroku 2022 spoločnosti Express, na základe súhlasu veriteľa, schválenia regulačnými orgánmi a podmienok uzavretia.

Existujúci riadiaci tím a predstavenstvo Express Inc. budú pokračovať, pričom Baxter bude pôsobiť ako riaditeľ a generálny riaditeľ a Mylle Mangum bude predsedom predstavenstva Express, Inc., ktoré sa rozšíri o predsedu a generálneho riaditeľa WHP Yehudu Shmidmana.