Cestovanie má počas tohto sviatočného obdobia počas inflácie výhodu pred nakupovaním

Maloobchodníci majú počas tohto sviatočného obdobia novú hrozbu: túžbu po potulkách.

Američania sa vracajú do neba, plnia hotely, hemžia sa zábavné parky – a prejavujú ochotu minúť viac svojich peňazí na výlety.

To predstavuje najzúrivejší zápas počas sviatkov o peňaženky spotrebiteľov od predchádzajúcich čias pandémiu Covid, pričom pretrvávajúca inflácia už zaťažovala rozpočty domácností počas štvrťroka, v ktorom maloobchodníci začali trhať. Maloobchodníci riešia ďalšie výzvy: rozpredávajú nadbytočný inventár, snažia sa prilákať spotrebiteľov, ktorí si už počas pandémie kúpili veľa vecí, a nahovárajú si nakupujúcich, ktorí začali viac dbať na rozpočet.

Pre odvetvie cestovného ruchu to bol rok oživenia. Delta Air Lines, Mastercard a Airbnb patria medzi spoločnosti, ktoré sa tešia neočakávaným výdavkom. Ostatné spoločnosti tiež naznačili posun smerom k skúsenostiam a službám. Live Nation zaznamenali dvojciferný nárast návštevnosti divadiel, arén, štadiónov a festivalov. Starbucks povedali zákazníci pružina pre drahé nápoje ako tekvicové spice latté.

„Trend smerujúci k výdavkom na zážitky pokračuje,“ povedal generálny riaditeľ Mastercard Michael Miebach koncom minulého mesiaca počas štvrťročného prieskumu príjmov. „Videli sme značnú silu vo výdavkoch leteckých spoločností, ubytovania a reštaurácií s odklonom od kategórií, ako je bytové zariadenie a spotrebiče.“

Zníženie výdavkov na tovar už u niektorých maloobchodníkov varuje pred horšími časmi. Amazonka šokoval investorov koncom októbra so slabšou prognózou, ako sa očakávalo na konci roka, keď sa rast elektronického obchodu spomaľuje a spoločnosť oznámila zmrazenie náboru zamestnancov. Spotrebičský gigant Whirlpool - vírivka rez jeho odhady.

Prepravný gigant FedEx nesplnil očakávania vo svojej septembrovej správe. Povedal generálny riaditeľ Raj Subramaniam očakáva „celosvetovú recesiu“. Spojené štáty Maloobchodné tržby v septembri stagnovali, čo je znakom inflácie, ktorá si vybrala svoju daň na spotrebiteľoch, keďže údaje nie sú očistené o infláciu.

Wal, Cieľ, Home Depot, Macy a ďalšie dodajú svoje vlastné aktualizácie investorom v polovici novembra. Walmart a Target v lete sklamali investorov, keď podrobne opísali finančnú daň za nadmerné zásoby.

Cestovné výdavky prudko vzrástli, čiastočne vďaka flexibilným kancelárskym politikám, ktoré umožňujú Američanom viac cestovať a rezervovať si výlety do Európy hlboko do Európy. tradičné mimosezónne obdobie.

K septembru vzrástol predaj leteniek o viac ako 56 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom a vzrástol o 10.9 % v porovnaní s rovnakým mesiacom v roku 2019, podľa spoločnosti Mastercard Spending Pulse, ktorá meria predaj v obchodoch a online maloobchod. Predaj ubytovania v porovnaní s predchádzajúcim rokom vzrástol o viac ako 38 % a v porovnaní so septembrom 42 vzrástol o 2019 %.

"Myslím si, že čerpanie ročnej dovolenky je pre ľudí právom," Hawaiian Airlines Povedal to generálny riaditeľ Peter Ingram v rozhovore minulý mesiac. "Po tom, čo boli o to niekoľko rokov pozbavení, keď existovali obmedzenia v možnosti pohybu, ľudia to skutočne prijímajú a idú von."

United Airlines Generálny riaditeľ Scott Kirby poznamenal, že uvoľnenejšie zásady návštevnosti kancelárií tiež umožňujú ľuďom viac cestovať.

„To je dôvod, prečo bol september, zvyčajne mimo špičky, tretím najsilnejším mesiacom v našej histórii,“ povedal na margo zisku operátora.

Chuť na cestovanie pretrváva aj napriek stúpajúcim cenám leteniek, ktoré podporil nedostatok pilotov a meškanie dodávok lietadiel.. Vedúci pracovníci minulý mesiac tiež povedali, že mnohí ľudia sú dokonca ochotní zaplatiť za priestrannejšie sedadlá. Ceny leteniek vzrástli medziročne o 43 % podľa najnovších údajov o inflácii v USA.

„Cestovanie zostáva mimoriadne odolné,“ povedala Anna Zhou, ekonómka z Bank of America Institute. Dokonca aj po Sviatku práce, keď sa cestovanie zvyčajne spomalí, „tohto roku to tak nie je, najmä pokiaľ ide o medzinárodné cestovanie,“ povedala.

Letecké spoločnosti nateraz zaháňajú obavy z možnosti recesie.

"Aj keď je tu hluk o tom, či smerujeme do recesie alebo nie, alebo či sa v nej možno teraz nachádzame, nezaznamenali sme žiadny výrazný vplyv na naše trendy v rezerváciách a výnosoch," povedal generálny riaditeľ spoločnosti Southwest Bob Jordan na margo zisku z 27. októbra. hovor.

Letecké spoločnosti a hotely zatiaľ nezaznamenávajú spomalenie cestovania. Ak však zasiahne recesia, mohlo by to ohroziť všetky spotrebiteľské výdavky – a prinútiť Američanov ešte s vyššími príjmami, aby prehodnotili veľké výlety.

"Kam pôjdeme o rok, je ťažké predpovedať," povedal Ingram z Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, hlavný ekonóm spoločnosti Wells Fargo, očakáva, že dovolenková sezóna bude pre spotrebiteľov „posledným hurhajom“. V novembri a decembri očakáva ročný nárast dovolenkového maloobchodného predaja o 2 % po úprave o infláciu. To je porovnateľné s odhadovaným 8.1 % v minulom roku a 10.4 % ročným ziskom v roku 2020.

Banka pôvodne predpokladala recesiu okolo Sviatku práce. Nezamestnanosť však zostáva historicky nízka. Spojené štáty v októbri pribudlo 261,000 XNUMX pracovných miest, pred odhadmi.

Američania udržiavali svoje výdavky znížením miery úspor, nahromadením dlhov na kreditných kartách a čerpaním sporiacich účtov, povedal Quinlan. Čoskoro sa podľa neho budú musieť začať sťahovať a robiť kompromisy.

„Ľudia míňajú viac, ako zarábajú, a to je akási definícia neudržateľnosti,“ povedal. "Spotrebiteľ má vypožičaný čas."

Quinlan teraz predpovedá, že recesia zasiahne v apríli, máji alebo júni.

Zostatky kreditných kariet v USA vzrástli o 46 miliárd dolárov počas druhého štvrťroka, 13% skok, ktorý bol podľa St. Louis Fed najvyšší za dve desaťročia. Od začiatku pandémie prudko vzrástli dlhy na bývanie aj mimo neho.

Miera nesplácania kreditných kariet na konci druhého štvrťroka dosiahla 1.81 %, čo je najviac od prvého štvrťroka 2021, podľa St. Louis Fed. To je však hlboko pod historickým priemerom a spotrebitelia stále sedia na zdravých úsporách vytvorených počas pandémie.

National Retail Federation, významná obchodná skupina, vo štvrtok sa pripojili k ďalším pozorovateľom odvetvia pri predpovedaní skromnejších dovolenkových predajov – a povedali, že časť týchto výdavkov bude financovaná z dlhov na kreditných kartách a sporiacich účtov, a nie z príjmu.

Jack Kleinhenz, hlavný ekonóm skupiny, pri štvrtkovom telefonáte priznal, že cestovanie je prioritou výdavkov aj pre viac spotrebiteľov. Napriek tomu povedal, že to považuje za doplnok, nie za kompromis.

„Mohli by ste si povedať: ‚No, bože, to by malo znížiť maloobchodné tržby, pretože ľudia budú míňať viac na benzín a na cestovanie, letenky,‘ ale zároveň ľudia prinášajú jedlo a darčeky a my očakávame, že budú míňať viac na oblečenie.“

Cestovanie nemusí zaznamenať pokles, pretože ľudia často plánujú a platia za výlety mesiace vopred, povedal Jorge Barraza, odborný asistent psychológie spotrebiteľov na University of Southern California.

„Môže to byť práve ten typ vecí, pri ktorých ľudia nevnímajú, o koľko sa zvýšili ceny, a sú ochotní sa s tým zmieriť, pretože je tu zadržiavaný dopyt po cestovaní,“ povedal. 

A dodal, že videnie príspevkov priateľov alebo rodiny o ich výletoch na sociálnych médiách môže motivovať ľudí, aby si rezervovali dovolenku, aj keď to znamená šetriť.

"Keď máte obdobia stresu a neistoty, je pravdepodobnejšie, že uvidíme, že sa stane správanie YOLO," povedal s odkazom na výraz "Žijete len raz."