Trendy a stratégie formujúce plán luxusného maloobchodu na rok 2023

Ak bol rok 2022 rokom humbuku na webe 3, rok 2023 bude tým, kedy sa veci stanú skutočnými.

Tak hovorí Pierre-Nicolas Hurstel, CEO platformy web3 solutions Arianee ktorých partnerstvá so značkou zahŕňajú Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler a ďalšie spolu s technologickými partnermi IBM a Pieskovisko.

Hurstel verí, že značky sa teraz sústreďujú na konkrétnejšie využitie úzko spojené s fyzickým produktom v protiklade k digitálnym aktívam, ktoré existujú výlučne pre metavesmír.

„Technológia sa bude uplatňovať strategickejšie, pričom značky budú hľadať programy, ktoré dokážu vyriešiť skutočné problémy,“ tvrdí. "Tie sa merajú podľa obchodného vplyvu a nielen podľa veľkosti titulku v tlači."

Príkladom sú digitálne produktové pasy pre luxusný tovar – najmä hodinky – o ktorých hovorí, že teraz, keď humbuk ustúpil, opäť získavajú pozornosť. Zatiaľ čo Arianee už vlastní takéto certifikáty pravosti pre Breitling a IWC Schaffhausen, podpísala zmluvu s tromi ďalšími globálnymi hodinárskymi domami na rok 2023 plus s niekoľkými významnými luxusnými módnymi značkami a značkou vína a liehovín.

Podľa Hurstela predstavuje zapojenie zákazníkov založené na tokenoch – opäť spojené s vlastníctvom fyzického produktu – ďalšiu kľúčovú stratégiu, ktorá formuje rok 2023.

Pri zdieľaní svojho e-mailu so značkou zdieľate údaje prvej strany, keď sledujete túto značku na sociálnych médiách, stávate sa údajmi tretej strany, ale vlastníctvo tokenu zahŕňa nulové údaje strany, hovorí. "V tom spočíva budúcnosť angažovanosti."

„Nechcete byť v tisíckach databáz, kde platforma speňaží vaše údaje výmenou za prístup k bezplatným službám. Chceš mať všetko pod kontrolou."

„Možno je obsah podobný inde (programy web2 CRM, ktoré už poznáme), ale model zapojenia sa radikálne mení.“

K dnešnému dňu bolo prostredníctvom protokolu Arianee vyrazených približne milión NFT (80 % z nich boli digitálne produktové pasy). Toto číslo má tento rok exponenciálne narásť na 10 až XNUMX miliónov.

Projekty Arianee založené na CRM doteraz zahŕňali aktiváciu NFT pre Moncler spojenú s bundou značky Maya a predstavovali umelecké diela navrhnuté Antoni Tudisco plus zbierka 10,000 XNUMX bezplatných sociálnych tokenov za L'Oréal vlastnená YSL Beauty, ktorá poskytuje prístup k prebiehajúcim iniciatívam značky.

Čo sa týka humbuku v roku 2022, splnilo to dôležitý účel. „Dobrá vec na minulom roku je, že ľudia pochopili, že je k dispozícii nový marketingový alebo interakčný systém,“ uzatvára, „ale teraz ide o integráciu týchto nových nástrojov do súčasných obchodných modelov, aby mali skutočný vplyv.“

VIAC OD FORBESTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas a všetko, čo potrebujete vedieť o roku 2022 na Web3By Stephanie HirschmillerVIAC OD FORBESSoho House Of Web3 sa spúšťa v Paríži a všetci sú pozvaníBy Stephanie HirschmillerVIAC OD FORBESPrečo luxusné značky ako Farfetch spolupracujú s LedgeromBy Stephanie Hirschmiller