Tubular Labs menuje digitálneho veterána Grega Colemana za generálneho riaditeľa

Jedným z najväčších príbehov z nedávnych televíznych prehliadok reklám Upfront bol rastúci význam gigantov sociálnych médií YouTube a TikTok aj pre tie najväčšie a najtradičnejšie značky, ktoré hľadajú efektívnejšie spôsoby, ako osloviť nepolapiteľných mladších divákov.

Pri prvom vystúpení YouTube na Upfronts to tvrdili jeho vedúci pracovníci priťahuje viac ako 50 % celkovej doby pozerania pre prosperujúci trh Connected TV. Niekoľko dní pred tým informovala spoločnosť 14% skok v príjmoch z reklamy za štvrťrok. Práve vydaný prieskum medzi 2,000 XNUMX používateľmi sociálnych videí od Channel Factory zistilo, že 56 % respondentov uviedlo, že sa na videá YouTube obracia, aby si oddýchli, a 62 % sa spolieha na YouTube pred inými službami.

TikTok má tiež silný tón. Priťahuje viac ako dvojnásobok času sledovania Netflixu
NFLX
, ako poznamenal profesor marketingu a komentátor NYU Scott Galloway v a Nedávna analýza. Dokonca aj generálny riaditeľ spoločnosti Netflix Reed Hastings v listoch investorov a zisky označil za mimoriadne veľký podiel pozornosti, ktorý giganti v oblasti sociálnych videí priťahujú v porovnaní s predpokladanými priamymi konkurentmi jeho spoločnosti.

Nie je teda prekvapením, že peniaze z reklamy sledujú oči, pričom TikTok tiež prináša takmer dvojnásobok príjmov Netflixu, a to vďaka práci veľkého počtu tvorcov, ktorých videá môžu osloviť veľmi špecifické segmenty publika alebo mnoho miliónov ľudí.

Čo však značky potrebujú, je ubezpečenie tretích strán, že ponuky reklám, ktoré čoraz častejšie robia na sociálnych video titánoch, skutočne oslovujú správne publikum spôsobmi, ktoré chcú.

Príležitosť vytvorená týmto posunom pozornosti a reklamným časom je to, čo prilákalo priekopníka v oblasti digitálnych médií Grega Colemana, aby tento týždeň preskočil na pozíciu generálneho riaditeľa spoločnosti zaoberajúcej sa metrikami sociálnych videí. Trubkové laboratóriá, ktorá sleduje sledovanosť a zapojenie publika v rámci celého obsahu na YouTube, Facebooku a Instagrame spoločnosti Meta, Twitteri a čoskoro aj na TikTok.

„Tradičná televízia už nedefinuje kultúru. Teraz sa tie najdôležitejšie príbehy a konverzácie rodia a prosperujú v sociálnych videách,“ povedal Coleman, bývalý prezident HuffingtonPost a Buzzfeed, ktorý už tri desaťročia zastával aj vedúce funkcie v Criteo, AOL Time Warner, Yahoo a Readers Digest.

„Preferencie publika sa zmenili a Tubular má jedinečnú pozíciu na to, aby analyzovala spotrebu videa na celom svete s cieľom poskytnúť štandardy merania, čo dáva inzerentom istotu, že zvýšia investície do sociálnych videí.“ povedal Coleman.

Jednou z kľúčových metrík sú zobrazenia, čo je relatívne nový módny výraz pre mnohých predajcov televízorov, ale je životne dôležité, pretože inzerenti hľadajú vysoko zacielené publikum zhromaždené naprieč rôznymi platformami, sieťami a poskytovateľmi. Väčšina prezentácií Upfronts tradičných mediálnych spoločností sa zamerala na ich schopnosť poskytovať demografické časti zložené zo všetkých ich rôznych starších a online predajní, ako poznamenal Variety.

Medzi ďalšie nové dôležité metriky patrí doba pozerania a konverzie predaja, čo je schopnosť prepojiť online sledovanosť so skutočným predajom, najmä na stránkach elektronického obchodu, ako je Amazon.
AMZN
(dnes 3. platforma digitálnej reklamy s príjmami 31 miliárd USD z tohto sektora v roku 2021).

Od odchodu z Buzzfeed v roku 2018 je Coleman rezidentným podnikateľom vo firme rizikového kapitálu. Lerer Hippeau a mimoriadny profesor digitálneho marketingu na Stern School of Business v New York University (predtým učil aj na Georgetown University). Teraz vidí veľkú príležitosť vo vytvorení novej generácie meraní pre médiá.

Coleman nastupuje po Scottovi Ernstovi, ktorému spoločnosť pripísala zásluhy za reorganizáciu operácií, preskupenie ponuky produktov Tubular a rozšírenie svojho zamerania tak, aby zahŕňalo značky a agentúry, ktoré sa snažia využiť široké publikum v sociálnych médiách. Tubular je jedným z mála poskytovateľov metrík s prístupom ku všetkým miliardám videí na YouTube a ďalších gigantoch v oblasti sociálnych videí.

Coleman preberá rozhodujúcu zmenu v odvetví sociálneho videa, keďže značky naďalej presúvajú doláre zo streamovania a sociálnych videí zo starších médií.

Vystúpenie Upfronts na YouTube bolo prelomovým momentom pre to, čo tradične bolo zhromaždením vysielacích a reklamných sietí káblovej televízie. Ale pojem „TV“ sa rýchlo mení. Gigant sociálnych médií vo svojej prezentácii tvrdil, že má jedinečne hlboké puto so stovkami miliónov bežných používateľov. Aby sa inzerenti spojili s týmito používateľmi, budú chcieť spoľahlivé validátory tretích strán na sledovanie influencerov, značiek, kampaní a jednotlivých videí.

Zdá sa, že staré dôvody na nákup reklám – ako obľúbenosť jednotlivých relácií v danej sieti v daný večer – počas Upfronts takmer nevadili. Namiesto toho bude pre úspech značky rozhodujúca schopnosť identifikovať, osloviť a agregovať.