Twitter a E! Spustite digitálnu natívnu reláciu pre televíznych fanúšikov

Minulý mesiac, E! pri spustení spolupracuje so službou Twitter Kým ste streamovali, digitálna relácia, ktorá sa ponorí do najväčších televíznych vydaní týždňa priamo na platforme Twitter.

Teraz, E! je samozrejme domáca prezývka známa tým, že na naše obrazovky prináša to najnovšie z popkultúry. Ale nemusí sa zdať hneď intuitívne, prečo by sa večne zbesilý rolovač na Twitteri chcel zastaviť na dosť dlho, niekedy dokonca na 40 minút v kuse, aby si pozrel celý E! vysielať priamo na svojich sociálnych kanáloch.

Ale rozhodnutie pokračovať s takouto reláciou vzišlo v prvom rade z pochopenia toho, ako sa používatelia na platforme už rozhodli zaoberať sa témou televízie.

„Spoločne sme pochopili, čo sa deje, keď sa ľudia s premiérou najlepších televíznych relácií hrnú na Twitter, aby o tom hovorili,“ povedal Mike Niesz, hlavný manažér pre partnerov v oblasti zábavy na Twitteri. "Je to okamžité." [Je to] masívne. Sú to fanúšikovské teórie a predpovede. A tak to, čo sme chceli spoločne dosiahnuť, bolo skutočne nasmerovať tieto fandomy a poskytnúť fanúšikom formu, aby sa ponorili hlbšie."

Človek sa musí prihlásiť na platformu len chvíľu po vysoko očakávanom streamingovom vydaní, aby sa prebil záplavou aktivity. Kedy Hra na chobotnice Minulý rok dominovali kultúrnemu zeitgeist, používatelia sociálnych médií tento fenomén posilnili tým, že z drámy urobili hit väčšina tweetovala show v roku 2021. Neskôr okolo neuveriteľných 30 miliónov tweetov Eufória získal česť byť väčšina tweetovala show desaťročia. A potom, samozrejme, zoznam novších televíznych vydaní od Marvel Studios si užil svoj čas a dominoval na Twitteri s miliónmi ľudí.

Vidiac túto zjavnú príležitosť, Niesz a tím sa obrátili na svoje dlhodobé partnerstvo s NBCUniversal, aby preskúmali spôsoby, ako by mohli využiť obe značky na vybudovanie jedinečného domova pre televíznych fanúšikov na Twitteri. Prirodzene, potreba odborných znalostí v popkultúre viedla priamo k odborníkom NBCUniversal v E!.

„Konverzáciu vždy privedieme priamo tam, kde ju spotrebiteľ hľadá,“ povedala Tammy Filler, výkonná viceprezidentka a šéfredaktorka spoločnosti E! Správy. "Táto séria umožňuje nášmu fandomu ponoriť sa hlbšie do najvyhľadávanejšieho programu týždňa."

A zďaleka to nie je len pár pasívnych videopríspevkov, Kým ste streamovali pravidelne využíva interaktívnejší kanál, na ktorom sa nachádza. Vďaka prieskumom, odpovediam a iným spôsobom začleňovania používateľských vstupov do vysielania môžu diváci mať pocit, že sú súčasťou diskusie, a nie len pozeraním.

A zatiaľ sa zdá, že stratégia ide dobre. So štyrmi epizódami, ktoré už boli naživo, si šou zarobila takmer milión zhliadnutí na jedno vysielanie. A odtiaľ bude zasnúbenie pokračovať len pre tých, ktorí sa rozhodnú sledovať.

Prehliadka si tiež vybrala vhodný okamih na začatie, pretože za týchto pár mesiacov prichádza k fanúšikom toľko popkultúrnych vydaní. Moderátorka Danielle Robay už svoje nové publikum podrobne prediskutovala Cudzie veci, Obi-Wan Kenobi, Pani Marvel, a viac. A samozrejme, každá epizóda prináša na obrazovku vzrušujúcich hostí zo zákulisia, talenty a ostatných fanúšikov, aby sa podelili o svoje myšlienky.

Mike Niesz tiež opisuje spustenie tejto show a ďalších podobných na Twitteri ako jedinečnú ponuku nových produktov pre mnohých reklamných partnerov, ktorí chcú upútať oči používateľov Twitteru. Keďže relácia má za cieľ zaujať takú dychtivú fanúšikovskú základňu, reklamy na začiatku videa a ďalšie reklamy in-feed v blízkosti obsahu predstavujú spôsob, ako sa značky môžu dostať do centra pozornosti novým spôsobom. Uvidíme však, ako bude toto umiestnenie fungovať v porovnaní s ostatnými ponukami Twitteru.

Kým ste streamovali momentálne má na rok naplánované ďalšie tri epizódy so zameraním na už populárne relácie ako napr Kardashianky, Iba vraždy v budove, a znova Obi-Wan Kenobi. Zapojenie sa zatiaľ zdá silné, ale ešte sa uvidí, ako dobre tento výkon pretrváva. Zdá sa však, že tento druh podnikania je už dostatočne úspešný na to, aby inšpiroval rozhovory o tom, čo príde ďalej.

„Skutočne zámerne počúvame, čo nám hovoria poznatky... namiesto toho, aby sme zvolili univerzálny prístup,“ povedal Niesz, keď sa ho pýtali na budúce programovanie. „Budeme hodnotiť, vymýšľať a vždy diskutovať s našimi partnermi. Ale chceme byť naozaj úmyselní pri tom, ako to postavíme."

Prvých päť epizód Kým ste streamovali sú teraz k dispozícii na E! novinky Stránka na Twitteri. Prehliadku moderuje Danielle Robay a obsahuje neustále sa meniaci zoznam hostí, ktorí podporujú rozhovory.

Ďalšie informácie o digitálnych médiách a pripravovaných vydaniach nájdete na tejto stránke na mojej stránke Forbes. Nájdete ma aj na Twitter, Instagram, YouTubea TIK tak.