Twitter spúšťa modrý šek v hodnote 8 dolárov za mesiac po Muskovom prísľube

Topline

Twitter splnil sľub generálneho riaditeľa Elona Muska len pár dní predtým, že uvedie na trh nové funkcie pre svoj model predplatného Twitter Blue v sobotu, pričom zavedie mesačný poplatok 7.99 USD, aby získal modré začiarknutie pre nové funkcie, zatiaľ čo sa Musk snaží nájsť spôsoby, ako generovať vyššie príjmy – ale bolo to hrboľaté vydanie, pričom manažér Twitteru pripustil, že stále „pracovali a testovali v reálnom čase“.

základné fakty

Modré začiarknutie, ktoré bolo predtým vyhradené pre overené účty, ktoré vlastnili predovšetkým celebrity, politici, spoločnosti a spravodajské médiá, teraz prichádza s „polovicou reklám“ a „oveľa lepšími“ podľa Twitteru. vyhlásenie prepustený v sobotu.

Používatelia Twitteru s modrým začiarknutím 8 dolárov mesačne budú môcť uverejňovať aj dlhšie videá a ich obsah bude mať prioritu v odpovediach, zmienkach a vyhľadávaniach.

Spustenie prichádza štyri dni po tom, čo Musk oznámil plán, tweeting „Súčasný systém pánov a roľníkov platformy pre toho, kto má alebo nemá modrú značku začiarknutia, je bull**t“.

Zhruba 300,000 237.8 z XNUMX milióna používateľov Twitteru má overenie modrou kontrolou. Bloomberg— a tieto účty budú musieť zaplatiť mesačný poplatok 8 USD, aby si zachovali svoj modrý šek, s mnohými hovorí pravdepodobne to nezaplatia.

Hlavný kritik

Po vyhlásení však niekoľko užívatelia sťažoval nové funkcie sa neuskutočnili, čo naznačuje, že proces nebol úplne pripravený na spustenie. Jedna sťažnosť vyvolala odpoveď od Esther Crawford, riaditeľky produktového manažmentu Twitteru, ktorá napísal“, „chytíte nás pri práci a testovaní v reálnom čase. . . ale nová verzia a všetky sprievodné funkcie ešte nie sú aktívne... všetko bude čoskoro k dispozícii!“

Čo nevieme

Či Musk zvýši cenu predplatného Twitteru Blue. Twitter uviedol, že to bude stáť 7.99 dolárov mesačne „ak sa zaregistrujete teraz“, čo potenciálne naznačuje, že v budúcnosti môže dôjsť k zvýšeniu ceny tejto funkcie. Skôr Správy navrhol, aby si Musk mohol účtovať až 20 dolárov mesačne, hoci sa k tomuto číslu vrátil, keď autor hororov Stephen King tweet na neho s tým, že Twitter „by mi mal zaplatiť“. Musk odpovedal: „Musíme nejako zaplatiť účty! Twitter sa nemôže úplne spoliehať na inzerentov. Čo tak 8 dolárov?"

Veľké číslo

13 miliárd dolárov. Toľko stojí niekoľko veľkých bánk vrátane Bank of America, Barclays Plc a Morgan Stanley. údajne poskytnutie Muskovi na financovanie jeho akvizície za 44 miliárd dolárov, ktorú dokončil koncom minulého mesiaca. ForbesOdhaduje sa však, že na pokrytie dlhu by si za Twitter Blue zaplatilo 10.4 milióna používateľov ročne. Analytik spoločnosti Wedbush Dan Ives odhaduje, že poplatky vo výške 8 USD by mohli vygenerovať zhruba 4 – 5 % (medzi 230 miliónmi a 290 miliónmi USD) z toho, čo spoločnosť zarobí na príjmoch z reklamy, „ak je prijatie silné“. Forbes nahlásené. Na otázku, či by to mohlo vygenerovať 1 miliardu dolárov, Ives odpovedal: "Nie."

Kľúčové pozadie

Twitter minulý rok predstavil program predplatného Twitter Blue ako samostatnú službu od svojho overovacieho modelu, spoplatňovania $4.99 mesiac a poskytuje používateľom možnosť vrátiť tweety späť, pričom im poskytuje prispôsobiteľný navigačný panel a prioritnú zákaznícku podporu. Jeho overovací model bol medzitým vedený na účtoch považovaných za „autentické, pozoruhodné a aktívne“. Platforma pozastavila overovací program v roku 2017 po tom, čo sa dostala pod kontrolu niekoľkých účtov, ktoré porušovali pravidlá spoločnosti napriek tomu, že dostali modré začiarknutie. Twitter zrušila pozastavenie na programe vlani v júli.

Dotyčnica

Musk počas piatkového prejavu na Baron Investment Conference uznal, pokúsil sa odstúpiť od svojej ponuky vo výške 44 miliárd dolárov, odkedy ju pôvodne oznámil v apríli, pričom priznal, že spoločnosť pred akvizíciou čelila „celkom vážnym výzvam v oblasti príjmov a nákladov“ a čelí novej výzve, keď inzerenti sťahujú reklamy. Inzerenti začali sťahovať reklamy zo stránky v priebehu minulého týždňa, pričom veľké spoločnosti vrátane Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines a Volkswagen oznámili, že sú pozastavenie ich reklamy, ako rastú obavy, že Musk by mohol otvoriť stavidlá pre šírenie nenávistných prejavov a konšpiračných teórií uvoľnením moderovania Twitteru. Skupina organizácií nútil 20 najlepších inzerentov na Twitteri „zastaví všetku reklamu“, ak Musk zruší svoje zásady moderovania. Aj prezident NAACP Derrick Johnson prosil s inzerentmi pozastaviť reklamu s argumentom, že je „nemorálne, nebezpečné a vysoko deštruktívne pre našu demokraciu“, ak spoločnosť financuje stránku, ktorá „podnecuje nenávistné prejavy, volebné popieranie a konšpiračné teórie“. Musk sa niekoľko týždňov pokúšal presvedčiť inzerentov, aby neopúšťali stránku, pričom sa zaviazal otvorený list minulý týždeň nedovoliť, aby platforma klesla do „pekla zadarmo pre všetkých“ bez následkov. V piatok Musk zverejnil tweet obviňovať „aktivistické skupiny“ za nátlak na inzerentov, aby stiahli reklamy, pričom tvrdili, že sa „snažia zničiť slobodu prejavu v Amerike“ a že neurobil nič, aby zmenil politiku moderovania spoločnosti.

Ďalšie čítanie

Twitter bude predávať vytúženú modrú značku za 8 dolárov mesačne, hovorí Musk – ale výhody sú stále nejasné (Forbes)

Elon Musk musí zaplatiť účty na Twitteri, ale účtovať za modrú značku nebude stačiť (Forbes)

„Nič nefungovalo“: Musk lamentuje nad stratou inzerentov na Twitteri a uznáva, že sa snažia vystúpiť z dohody (Forbes)

Twitter odstráni Kanyeho tweet po tom, čo vypustí N-Word – a Musk tvrdí, že pravidlá platformy sa nezmenili (Forbes)