Twitter údajne odhaľuje lukratívny plán na získanie späť utekajúcich inzerentov, pretože Musk prosí ľudí, aby tweetovali viac

Topline

Búrlivé päťtýždňové funkčné obdobie Elona Muska na poste generálneho riaditeľa Twitteru pokračovalo vo štvrtok zvláštnou cestou, pričom najbohatší muž sveta prosil používateľov, aby uverejňovali viac na stránke sociálnych médií, keďže firma údajne ponúkla lukratívnu ponuku inzerentom, ktorí riadia väčšinu príjmy spoločnosti, ale oslabili Muskovu víziu pre Twitter.

základné fakty

Spoločnosti, ktoré minú viac ako 500,000 100 USD na reklamy na Twitteri, získajú 1 % zhodu so svojimi výdavkami v ekvivalentnej marketingovej hodnote až do výšky XNUMX milióna USD, podľa e-mailu zaslaného inzerentom zobrazeným Wall Street Journal.

Podľa internej správy od vedúceho pracovníka Twitteru, ktorý si prezeral, ide o „najagresívnejší stimul míňania na reklamu“ vôbec Editorka platformy Zoe Schiffer, s vysvetlením, že jeho zámerom je „prinútiť pozastavených inzerentov k opätovnej aktivácii“.

Musk, ktorý má často sa chválil o náraste denných aktívnych používateľov na Twitteri posted Štvrtkové popoludnie: „Ak vás môžem poprosiť o zhovievavosť, pridajte svoj hlas k verejnému dialógu“ s tým, že stretol „toľko ľudí, ktorí čítajú twitter každý deň, ale takmer nikdy netweetujú“.

Kľúčové pozadie

početný prominentné spoločnosti oznámili, že už nebudú inzerovať na Twitteri, vrátane automobilových spoločností ako Ford a Audi a iných gigantov ako General Mills a Pfizer, zatiaľ čo desiatky ďalších už údajne v tichosti zastavil marketing na stránke. Hoci Musk vymyslel ďalšie zdroje príjmov pre Twitter, vrátane kontroverzného oprášiť na službu mesačného predplatného Twitter Blue, ktorá nakrátko obsahovala platené overovacie značky, ale hlavnou zložkou podnikania Twitteru zostávajú reklamy: príjmy z reklám zastúpené 1.08 miliardy USD z celkových 1.18 miliardy USD celkových príjmov Twitteru v druhom štvrťroku 2022, čo je posledné obdobie, kedy sú finančné údaje spoločnosti verejne dostupné.

Dotyčnica

Musk tento týždeň verejne zápasil s Apple, najväčšou spoločnosťou na svete podľa trhovej kapitalizácie, vyhlasovať titán zo Silicon Valley „väčšinou prestal inzerovať“ na platforme a „nenávidí“

sloboda prejavu,“ zrejmý odkaz na nedávne obnovenie rôznych predtým zakázaných účtov na Twitteri, vrátane bývalého prezidenta Donalda Trumpa. Musk, ktorý tiež obvinil Apple, že rýchlo zvažuje zákaz Twitteru z App Store ustúpilPo stretnutí s generálnym riaditeľom Apple Timom Cookom v centrále spoločnosti Apple nie je nič pravdy na jeho obvinení z App Store.

Ocenenie Forbes

Musk je podľa našich odhadov najbohatším človekom na svete s majetkom 198.4 miliardy dolárov, hoci jeho čisté imanie kleslo o 38 %, odkedy vyvrcholilo v r. $ 320 miliardy vlani v novembri. Veľká časť jeho bohatstva pochádza z jeho podielu vo výrobcovi elektrických vozidiel Tesla, ktorého Musk vedie ako generálny riaditeľ, a jeho pokles bohatstva možno vystopovať k voľne klesajúcej cene akcií Tesly, pretože mnohí investori rozčuľovať sa o tom, že Twitter zaberá príliš veľa Muskovho času a zdrojov.

Ďalšie čítanie

Musk backtracky: Apple „nikdy neuvažoval“ sťahovanie Twitteru z App Store, hovorí Musk po stretnutí Tima Cooka (Forbes)

Musk hovorí, že Apple obmedzuje reklamy na Twitteri – tu sú ďalšie spoločnosti, ktoré prehodnocujú svoje väzby (Forbes)