Rozbalenie kampane Metaverse od Clinique, ako je prístup krásy k Web 3 viac než len hĺbkový

Pre svoju najnovšiu kampaň „Metaverse Like Us“ kozmetická značka Clinique, ktorú vlastní Estée Lauder Group, využila troch umelcov – Tess Daly, Sheika Daley a Emiru D'Spain – aby vytvorili make-up NFT, ktorý bude darovaný držiteľom PFP od komunita avatarov Non Fungible People.

Non Fungible People je zbierka 8888 hyperrealistických PFP NFT reprezentujúcich ženy a nebinárnych ľudí. 60 % zobrazuje ľudí inej farby pleti a 20 % ľudí, ktorí čelia problémom, ako sú problémy s pohyblivosťou, strata sluchu, Downov syndróm a kožné ochorenie vitiligo.

_{Takže čo presne je vzhľad make-upu NFT?}

Ide o ďalšiu digitálnu vrstvu „vypálenú“ na – laicky povedané, prekrytú – existujúcu NFT, čím jej dodáva ďalšiu vlastnosť, ktorá sa stáva súčasťou jej oficiálnej digitálnej identity.

Obliekanie PFP je už trendom, ktorý videl partnerstvo módnych značiek ako Gucci Yacht Club Bored Ape volebné právo. Ale zatiaľ čo Non Fungible People už predtým spolupracoval so športovým oblečením Champion a hodinkami Louis Moinet – tie druhé prostredníctvom súťaže navrhnutej luxusnou módnou platformou Exclusible – ide o prvý model v oblasti make-upu.

„Chceli sme urobiť niečo, čo ešte nikto neurobil,“ nadchýna sa Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce v materskej spoločnosti Daz 3D spoločnosti Non Fungible People.

Tento týždeň bude 5,904 1,968 make-upov NFT vypustených ako slepé žetóny náhodnému výberu držiteľov Non Fungible People. Potom v júli, auguste a septembri bude každý mesiac odhalených 1968 XNUMX vytvorených každým konkrétnym umelcom. Každý umelec vytvoril dva vzhľady – každodennú a fantastickejšiu verziu, pričom tá druhá je zriedkavejšia. Číslo XNUMX je prikývnutím k roku, kedy bola Clinique založená.

Príjemcovia budú mať možnosť predať svoje pohľady na sekundárnom trhu, ponechať si ich alebo napáliť na svoje vlastné PFP.

Na značke v metaverse

„Sme značkou, ktorá sa neustále zameriava na riešenie problémov,“ hovorí Carolyn Dawkins, SVP pre globálny marketing, online a analytiku v Clinique. "Clinique bola postavená tak, aby zvládla všetky typy pleti, takže táto myšlienka inkluzivity a rozmanitosti je neoddeliteľnou súčasťou toho, ako vytvárame naše produkty." Práve túto mentalitu preniesli Clinique do priestoru metaverza.

Podľa výskumu Clinique s odkazom na rok 2021 správa ArtTactic, iba 20 % používateľov a tvorcov metaverse sú ženy a NFT zobrazujúce avatarov farby a postihnutia sú hodnotené podstatne nižšie ako bielych avatarov.

Slávnostná kampaň „Metaverse Like Us“ nielenže upozorňuje na tento nedostatok rozmanitosti v priestore Web 3.0, ale tiež sa pokúša napraviť rovnováhu konkrétnym spôsobom – zvyšuje vzácnosť a žiadanosť franšízy Non Fungible People prostredníctvom ďalších vlastností s s cieľom zvýšiť aj jeho peňažnú hodnotu.

Pokiaľ ide o metaverze, krása sa automaticky nehodí na Web 3.0. Musí pracovať tvrdšie a myslieť mimo rámca, ale Clinique to urobilo správne s projektom, ktorý je skutočne inovatívny a verný identite značky.

Skupina Estée Lauder má formu, pokiaľ ide o metaverze. Samotná Estée Lauder bola jedinou kozmetickou značkou zastúpenou na Týždeň módy Metaverse v Decentralande a použila nejaké skutočné laterálne myslenie, aby postavila svoj nárok v priestore. Vytvoril trblietavé filtre pre avatarov, ktoré odkazujú na schopnosti svojho hrdinu Night Repair Serum na vytvorenie žiarivého rána po pleti.

Pohyb v rámci metaverza

Nie je to len étos za Non Fungible People, ktorý robí projekt zaujímavým. Pretože NFT sú 3D súbory, majú užitočnosť nad rámec jednoduchého profilového obrázku (PFP): krížová metaverzná prenosnosť pre jedného.

„Na rozdiel od iných NFT, ktoré sú len obrázkom, Non Fungible People NFT môžu byť tiež použité ako avatary, ktoré môžu s vami cestovať do rôznych metaverzných priestorov alebo hier poháňaných Unity alebo Unreal Engine“, hovorí Rizzuto.

Rozprávanie cez GoogleGOOG
Stretne, dodala, že svoje NFT môže použiť aj v prostredí videokonferencií. „Mohol by som si na tvár v AR dať svoje vlastné NFPAR
takže ústa by sa pohybovali a oči by so mnou žmurkali, keď som hovoril.“

Späť do reality

Späť v reálnom svete môžu zákazníci nakupovať produkty, ktoré inšpirovali digitálne aplikovaný vzhľad NFT, a každý mesiac, počnúc júlom, bude Clinique spúšťať ďalšie sociálne aktivity spojené s každým umelcom. Prvá v poradí je Tess Daly, ktorá má protetickú ruku, takže zodpovedajúca kampaň bude zameraná na telesné postihnutie.

„Metaverse Like Us“ je druhým projektom Clinique NFT. Prvý v októbri 2021 odmeňoval lojalitu zákazníkov a podporoval zapojenie. Členom programu Smart Rewards dala možnosť zapojiť sa do súťaže poviedok. Traja víťazi získali každý rok počas nasledujúceho desaťročia umelecké dielo NFT plus výber produktov Clinique.

Na oboch projektoch Clinique spolupracovala so stratégom pre web 3.0 Cathy Hackl, sama farebnou ženou, ktorá je tiež šampiónkou pre ženy v technologickom vesmíre.

Clinique.com/metaverselikeus