Rozbalenie Moncler's Epic 70th Anniversary Campaign

Módne značky, najmä luxusní hráči, neobchodujú len s tkaninami a vláknami, ale aj so snami, o ktorých dúfajú, že v spotrebiteľoch vzbudia túžbu a premietnu ich do hromadenia peňazí. Dokonca aj podľa luxusných štandardov – pamätajte na módnu prehliadku Fendi v roku 2020 na Veľkom čínskom múre – Monclerova kampaň bola nadpriemerná. Koľko to stálo, spoločnosť odmietla prezradiť.

Moncler, taliansky výrobca vrchného oblečenia, oslávil kampaňou svoje 70. výročie. Jeho narodeniny poskytli ospravedlnenie pre veľkolepú oslavu – ako keby značka potrebovala zámienku na partnerstvo s umelcami, hercami a filmármi alebo usporiadala mega-párty – Moncler mal veľa dôvodov na choreografiu pamätnej kampane značky 70th Anniversary.

Moncler v októbri a novembri spustil spoluprácu 7 x 70 so siedmimi dizajnérmi, čím sa uzavrela 70.^th Jubilejná kampaň, ktorá odštartovala v septembri masívnym prevzatím milánskeho dómu. Bol to poriadny výkon so silným globálnym dosahom v každom kontaktnom bode.

Celosvetový dosah oslavy dosiahol 180 miliónov ľudí; vrátane 696,000 18.8 kliknutí; 9,000 milióna videní videa a 123 70 billboardov, autobusových prístreškov a divokých príspevkov. Umiestňovanie a zosilňovanie tlače zahŕňalo dominanciu tlače a XNUMX umiestnení online reklamy a XNUMX celosvetových tlačových správ.

Potom tu bola microsite, ktorá získala 925,000 24.9 návštev, zatiaľ čo Moncler.com videl 70 milióna počas 48 dní kampane. Došlo tiež k digitálnemu a sociálnemu prevzatiu, ktoré zaznamenalo organický a platený dosah 261,000 miliónov a angažovanosť XNUMX XNUMX.

Ako mestá dopadu bolo vybraných desať miest vrátane Milána, Londýna, New Yorku, Paríža, Soulu, Chengdu a Japonska, ktoré zaznamenali celosvetový dosah 142 miliónov. S odhadovaným celkovým dosahom 5.5 milióna v Číne Moncler predstavil prevzatie exteriéru Chengdu Tower, mediálnej svetelnej show Hangzhou a heliportu v Šanghaji.

Moncler odmietla prezradiť veľkosť svojho podnikania v Ázii. "Nezverejňujeme obchodné informácie," uviedla značka. "Môžeme povedať, že v Ázii máme skutočne silné vnímanie značky, čo vedie k dobrej angažovanosti spotrebiteľov na všetkých kľúčových ázijských trhoch."

Kampaň, ktorá trvala 70 dní, oslavovala výnimočné momenty zo 70-ročnej cesty Monclera statickými a pohyblivými obrázkami, ktoré sú podľa značky „bohaté na autentickosť, osobnosť a progresívne momenty“. Moncler sa však nechcel venovať len minulosti, chcel sa rozprávať aj o súčasnosti a budúcnosti značky.

„To znamená, že medzi viacerými projektmi počas 70 dní osláv kampane [tam bola] príležitosť využiť najikonickejšiu bundu Moncler, Maya, ale pre tento konkrétny moment ju prepracovali tí, ktorí boli súčasťou históriu značky,“ povedal Moncler.

Moncler Maya prepracovali Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens a Francesco Ragazzi z Palm Angels, pričom obsah vytvorila globálna ikona Platon, ktorý nafotil siedmich spolupracovníkov tak, ako to bolo jeho vôbec prvé. kampaň.

“Okrem toho, ako záver tejto neuveriteľnej oslavy, sme len minulý týždeň predstavili finálnu kolekciu 70th Anniversary, ktorú navrhol Chitose Abe zo Sacai, a kolekciu vytvorenú na odštartovanie ďalších 70 rokov Moncler,” uviedla značka.

„Počas 70-dňového obdobia sme oslovili viac ako 15 miliárd ľudí po celom svete a v rámci toho podujatie Duomo, vôbec prvá televízna reklama Moncler nahovorená Aliciou Keysovou, a rôzne mestské udalosti po celom svete boli hlavnými hnacími motormi dosah a neuveriteľné zapojenie, ktoré sme so značkou videli,“ povedal Moncler. "Všetko bolo poháňané uvedením produktov na trh a sociálnymi a tradičnými médiami."

Fáza 2 mestských médií v Miláne obsahovala 406 stránok s dosahom 30 miliónov sád očí.

Noc 24. septembra Moncler oslávil svoje 70. výročie na Piazza Duomo v Miláne, kde prevzal Fashion Week s najväčšou choreografickou show v histórii Moncler, aby predstavil Brand of Extraordinary, novú líniu kampane.

„Toto 70^th Jubilejná kampaň bola o zdieľaní cesty značky so všetkými, pričom sme ukázali, kto sme a kam smerujeme,“ povedal Moncler. "Bol to emotívny spôsob, ako opísať cestu značky, cestu, ktorá nebola nevyhnutne lineárna, ale vždy hľadala, čo bude ďalej a ako urobiť veci jedinečnými a výnimočnými."

Predstavenie v Duomo prilákalo 18,000 1952 divákov a pozostávalo z 700 účinkujúcich; 200 tanečníkov v choreografii Sadecka Waffa; 1050 hudobníkov a XNUMX obrázkov spolupráce [dizajnérov].

Film z predstavenia režíroval Etienne Russo s 24 až 48-hodinovým obratom a Livecam na dvoch veľkých obrazovkách v Duomo. Medzitým medzi médiami podujatia bol QR kód vyhlásenia o prevzatí mimo domova v Miláne a Out of Home (OOH) v Duomo privádza používateľov na mikrostránku. OOH zahŕňala médiá ako billboardy a zážitkové médiá.

Ani na chvíľu si nemyslite, že by TikTok nebol súčasťou tejto extravagancie, najmä vo svetle silného podnikania spoločnosti Moncler v Ázii. „V rámci našej 70^th Pri príležitosti výročia v Duomo v Miláne sme sa chceli uistiť, že môžeme rozšíriť účinok úžasnej choreografie na komunity po celom svete,“ uviedla značka.

„Preto sme navrhli výzvu pre Tik Tok/Douyin Mall so Sadekom Waffom, [choreografom show]. To dokázalo priniesť nielen silné výsledky vo všeobecnosti, ale aj silné výsledky na našich ázijských trhoch,“ povedal Moncler.

Misia TikTok a výzva Douyin zasiahli 71.5 milióna ľudí; TikTok získal 45.5 milióna zobrazení a Douyin 45.5 milióna. Počet zhliadnutí videa dosiahol 462 miliónov; so 121 miliónmi pre TikTok a 341 miliónmi pre Douyin; Počet vytvorených videí UGC dosiahol 108,800 6,800, pričom TikTok získal 102,000 8.6 a Douyin 199,000 8.4; angažovanosť, XNUMX milióna, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX milióna Douyin.

Film, ktorý rozprávala Alicia Keys, „bol veľmi zvláštnym medzníkom v našej 70^th Jubilejná kampaň,“ povedal Moncler. „Pre nás bolo rozhodujúce nájsť spôsob, ako zdieľať cestu a hodnoty značky so súčasnými a novými generáciami milovníkov Moncler. Mali sme obrovské šťastie, že sa do tohto projektu zapojila Alicia Keys, ktorá dokázala nielen rozprávať, ale aj emocionálne sa spojiť s divákmi na celom svete.“

Film bol vôbec prvou televíznou reklamou na Moncler, navyše k komplexnému 2-minútovému zostrihu, ktorý prechádzal minulosťou, súčasnosťou a budúcnosťou značky.

"Nezverejňujeme konkrétne čísla, ale môžeme potvrdiť, že táto kampaň a oslava dokázali vytvoriť silný vplyv vo všetkých dimenziách značky," povedal Moncler.