Dopyt v USA zostáva silný aj napriek vyšším cenám

Zákazníci amerického Starbucks stále považujú reťazec za cenovo dostupný luxus.

Vo výsledkoch fiškálneho prvého štvrťroka zaznamenal kávový gigant so sídlom v Seattli nárast predaja v rovnakých predajniach v USA o 10 % s ôsmimi z 10 najvyšších predajných dní v histórii spoločnosti.

"Nevidíme problém s naším dopytom," povedala CFO Starbucks Rachel Ruggeri pre Yahoo Finance, napriek tomu, že spoločnosť zvýšila ceny. Hovorca neodpovedal, aby potvrdil posledné medziročné zvýšenie cien, ale od 4. štvrťroka 2022 ceny v reťazci vzrástli o 5 % za 12-mesačné obdobie.

Celkovo sa tržby v rovnakých predajniach v Severnej Amerike tiež zvýšili o 10 %, čo bolo spôsobené 9 % nárastom priemernej letenky a 1 % nárastom porovnateľných transakcií. Nárast priemerného lístka „súvisí s cenovou analýzou z cenových pohybov, ktoré sme vykonali minulý rok,“ povedala.

"Naše ceny boli do značnej miery v súlade s našimi inflačnými tlakmi, takže tento rok ťaží lístok z analýzy, keď sme to zachytili," dodal Ruggeri.

Zdá sa, že vyššie ceny zostanú v prechodnej budúcnosti, pričom úľava sa očakáva v druhej polovici roka.

„V zadnej polovici roka začneme vidieť, že sa ceny vracajú viac k historickým úrovniam, a tak uvidíme zmiernenie nášho lístka a zvýšenie celkovej transakcie,“ povedala.

Spoločnosť Starbucks potvrdila svoje celoročné smerovanie 7 % – 9 % tržieb v rovnakých obchodoch v USA s očakávaniami, že medzi veľkosťou lístka a transakciou dosiahne väčšiu rovnováhu.

Začiatkom tohto týždňa predseda Federálneho rezervného systému Jerome Powell uviedol, že ceny počas tohto obdobia rastú pomalším tempom svoju poslednú tlačovú konferenciu. Teraz môžeme po prvý raz povedať, že sa začal dezinflačný proces. Môžeme to vidieť."

Starbucks to však ešte nevidel. "Dnes nevidíme materiálny vplyv dezinflácie," povedal Ruggeri.

„Zaznamenali sme nárast, pokiaľ ide o našu celkovú logistiku, čiastočne kvôli dopytu, ale je tiež faktom, že v rámci dodávateľského reťazca stále existujú výzvy.“

Dve kategórie, ktoré zaznamenali „mierne zníženie“, náklady na kávu a niektoré komodity, ako napríklad plast.

Dodala: "Vo všeobecnosti stále vidíme infláciu na zvýšenej úrovni vo fiškálnom roku 23, nie tak vysoko ako vo fiškálnom roku 22, ale stále je zvýšená."

NEW YORK, NEW YORK – 04. apríla: Žena prechádza okolo kaviarne Starbucks na Manhattane 04. apríla 2022 v New Yorku. Generálny riaditeľ JPMorgan Jamie Dimon vo svojom výročnom liste akcionárov varoval, že pokračujúca inflácia v USA povedie k zvýšeniu úrokových sadzieb a bude jedným z ekonomických problémov ovplyvňujúcich budúcnosť krajiny. (Foto: Spencer Platt/Getty Images) — NEW YORK, NEW YORK – 04. apríla: Žena kráča okolo kaviarne Starbucks na Manhattane 04. apríla 2022 v New Yorku. Generálny riaditeľ JPMorgan Jamie Dimon vo svojom výročnom liste akcionárov varoval, že pokračujúca inflácia v USA povedie k zvýšeniu úrokových sadzieb a bude jedným z ekonomických problémov ovplyvňujúcich budúcnosť krajiny. (Foto: Spencer Platt/Getty Images)

Americký zákazník však zostáva lojálny, skrz naskrz. „Chápeme, že naši zákazníci čelia mnohým neistotám a ekonomickým výzvam, ale dnes nevidíme problém s naším dopytom.“

Starbucks preto plánuje aj naďalej ponúkať stimuly so svojím programom odmien.

„Neplánujeme zľavy ani takéto kroky. Pokračujeme v rozširovaní nášho programu odmien a to vytvára hodnotu pre našich zákazníkov.“

V prvom štvrťroku 1-dní aktívni členovia vernostného programu Starbucks Rewards v USA vzrástli o 90 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom a dosiahli 15 milióna členov. Členovia si počas štvrťroka pripísali na účty rekordných 30.4 miliardy dolárov.

Brooke DiPalma je reportérkou spoločnosti Yahoo Finance. Sledujte ju na Twitteri na @BrookeDiPalma alebo jej pošlite email na [chránené e-mailom].

Postupujte Yahoo Finance na Twitter, Instagram, YouTube, facebook, Flipboarda LinkedIn.