VfB Stuttgart chce byť autentický a progresívny pri rozširovaní zahraničnej prítomnosti

Môže byť trochu zvláštne opísať priateľské stretnutie dvoch bundesligových tímov pred iba 7,000 2 fanúšikmi na štadióne QXNUMX v Austine ako úspech. Ale pre VfB Stuttgart aj Köln to bola prvá cesta do Spojených štátov v nedávnej histórii a keďže Bundesliga chcela rozšíriť svoju prítomnosť mimo Nemecka, bol to nevyhnutný prvý krok.

Okrem toho, nezvyčajné chladné počasie, ktoré pravdepodobne stálo zápas niekoľko tisíc návštevníkov v hlavnom meste Texasu, a nedostatočná propagácia v rámci mesta zo strany Austin FC, mohli tiež poškodiť návštevnosť. v konečnom dôsledku Víťazstvo Stuttgartu nad Kolínom nad Rýnom 4:2 zostane len poznámkou pod čiarou na US Tour.

V skutočnosti tréningy v úplne novom tréningovom zariadení Austin FC, návšteva tréningového zariadenia Texas University Longhorns a zápas NFL v Houstone medzi Texasanmi a Washington Commanders pravdepodobne zanechajú v nemeckej delegácii väčší dojem.

V prvom rade tieto návštevy poukážu na potenciál športu v Spojených štátoch. Zdôrazní tiež priepasť medzi niektorými bundesligovými stranami a americkými športovými tímami, pokiaľ ide o tovar, tréningové zariadenia a všeobecnú infraštruktúru.

"Je veľa vecí, ktoré si môžeme z výletu odniesť, napríklad ako zostavili svoje tréningové zariadenia, ale aj americké športy ako basketbal," povedal po zápase hlavný tréner Stuttgartu Michael Wimmer. Wimmer tiež bagatelizoval nízku návštevnosť. „Toto je prvýkrát, čo sme v Amerike; len sa snažíme zanechať stopu, a keď prídete častejšie a dobre sa prezentujete a potom budete hrať dobre, príde viac ľudí.“

„Chcem vidieť celý obraz,“ povedal riaditeľ marketingu a predaja VfB Stuttgart Rouven Kasper. „Toto je téma pre všetky bundesligové kluby; nemôžeme sa sťažovať, že zaostávame za inými ligami, ale musíme sa o tému postarať sami. Iba ak budeme proaktívni a akceptujeme, že sme súčasťou celku, iba ak sa ukážeme na medzinárodnej úrovni, budeme mať šancu byť konkurencieschopní.“

Kasper vie, ako pestovať značku nemeckého klubu na zahraničných trhoch. Pred príchodom do Stuttgartu pôsobil Kasper v Bayerne Mníchov, kde bol prezidentom pre Áziu. V rokoch 2016 až 2019 Kasper pomohol založiť Bayern v Číne a teraz chce toto know-how využiť vo svojej novej úlohe v Stuttgarte.

Kasper vie, o čom hovorí; jeho bývalý šéf, generálny riaditeľ Bayernu Mníchov Oliver Kahn, sa minulé leto sťažoval na cestu Rekordmeistera do USA, že do Spojených štátov necestovalo dosť nemeckých tímov. Iba Bayern a Paderborn boli v Štátoch; túto zimu sa k Leverkusenu pripojili Stuttgart a Köln, ktorí otvorili nový štadión v St. Louis, aby mali v Amerike tri bundesligové tímy.

Zachytenie tohto trhu je veľmi dôležité, nielen s ohľadom na Majstrovstvá sveta vo futbale 2026. Na národnej úrovni dosiahli najvyššie ligy svoj limit, pokiaľ ide o televízne peniaze, a Bundesliga výrazne zaostáva za PremierPINC
League, LaLiga a dokonca aj talianska Serie A, pokiaľ ide o generovanie televíznych peňazí mimo Nemecka.

"[Na národnej úrovni] nebudeme schopní urobiť žiadne veľké skoky v tejto oblasti," povedal Kasper. "Máme šesť, sedem trhov, na ktoré sa chceme sústrediť, a Spojené štáty americké považujeme za primárny trh."

Kasper tiež verí, že Bundesliga sa môže a mala by sa učiť od Spojených štátov. Je to trh, ktorý pochopil šport ako biznis, či už ide o futbal, ale aj futbal, basketbal a iné športy. „Je to trh, na ktorom môžeme stále robiť veľké kroky,“ povedal Kasper.

"Musíme vytvoriť relevantnosť," zdôraznil Kasper. "A to môžete urobiť len vtedy, ak ste na mieste." Musíme otvoriť svoje myslenie."

Kasper, ktorý sídli v jednej z najbohatších spolkových krajín Nemecka, Bádensku-Württembersku, as Mercedesom ako akcionárom je presvedčený, že spoločnosti spojené s klubom môžu byť dôležitým mechanizmom rastu, pretože tieto spoločnosti by mohli využiť kluby Bundesligy na zvýšenie svojej relevantnosti v Spojené štáty Americké. "Futbal otvára dvere," povedal Kasper.

Ale čo je najdôležitejšie, klub chce byť autentický, pokiaľ ide o rast v zahraničí. "Veľmi odlišné od toho, ako som to dokázal v Bayerne," povedal Kasper. Bayern je, samozrejme, už dobre známa značka a má finančné prostriedky na to, aby bol na úrovni očí mnohých veľkých športov v USA. Stuttgart je stále v ranom štádiu a chce si rozvíjať svoj vlastný imidž.

Čo teda čaká Stuttgart ďalej a ako môže menší klub ako Stuttgart zaplniť medzeru v porovnaní s Bayernom a inými ligami? "Musíme pracovať tvrdšie ako iné ligy," povedal Kasper.

Celkovo Stuttgart verí, že ide o silný prvý krok. "Jadrom je vždy Stuttgart," povedal Kasper. „Musíme byť progresívni, možno agresívnejší; musíme útočiť ako liga, ale aj kluby. Ale najdôležitejšie je zostať autentický.“

Manuel Veth je hostiteľom Bundesligový Gegenpressing Podcast a Area Manager USA na adrese Transfer na trhu. Bol tiež publikovaný v Guardian, Newsweek, Howler, Pro Soccer USA a niekoľkých ďalších. Sledujte ho na Twitteri: @ManuelVeth