VidCon a jeho Screaming Tweens sa po troch rokoch vracajú do Anaheimu

Väčšinu desaťročí neboli jednou z najväčších každoročných migrácií do Orange County v Kalifornii kŕdle lastovičiek do San Juan Capistrano, ale stáda tínedžerov zbožňujúcich influencerov a tínedžerov do neďalekého Anaheimu. VidCon, OG stretnutie online tvorcov, platforiem a spoločností, ktoré za nimi stoja, a značiek, ktoré sa snažia osloviť svojich fanúšikov.

Tento týždeň sa VidCon vracia do svojho domova predkov, tri roky po poslednom stretnutí dotvorení v Anaheim Convention Center, cez ulicu od Disneylandu. Sľubuje, že to bude skvelý čas, ak sa od starých čias výrazne zmenilo, povedala Pam Kaufman, prezidentka spotrebných produktov a skúseností spoločnosti Paramount.MONEY
Global, ktorá kúpila VidCon v roku 2018.

Snáď najvýznamnejšou zmenou v roku 2022 bude hlavný sponzor. YouTube si túto vedúcu pozíciu udržal roky, po tom, čo na svojej video platforme videl zanietených fanúšikov tvorcov, ktorí sa zúčastnili prvého VidConu v roku 2010, ktorý sa konal v tanečnej sále v suteréne hotela Century City, ešte viac sa zvýšil.

Tento rok, pri výmene stráže sociálnych médií, bude hlavným sponzorom novátorská spoločnosť TikTok, ktorá počas blokovania zaznamenala boom viac ako 1 miliardu používateľov na celom svete. Rovnako ako YouTube v minulých rokoch, TikTok bude hlavnou prezentáciou v odvetví spolu s tuctom ďalších panelov.

„Skutočnosť, že Tik Tok prichádza, je naozaj veľká zmena,“ povedala VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, ktorá je spolu s SVP Operations Colinom Hickeym spoluvedúcim organizácie. „Dáva nám to nový druh energie. Viac ako polovica uvádzaných hráčov je tento rok noví."

Zmena hlavného sponzora pravdepodobne neovplyvní hluk v pozadí, ktorý pravidelne prerušuje konania, ktoré sa často blížia k úrovniam decibelov, ktoré rušia mikrofóny Beatles z éry Shea Stadium, keď mladí fanúšikovia zbadajú obľúbeného influencera na rozľahlom areáli kongresového centra.

Rovnako ako po minulé roky, VidCon budú skutočne tri relácie v jednom. Štvrtok bude predstavovať jednodňovú priemyselnú trať so špičkovými predstaviteľmi platformy, značky a distribútorov, bezpečne ukrytých na najvyššom poschodí nad občasným chaosom.

Od stredy v noci do nedele budú dve ďalšie „relácie“ zamerané na iné časti odvetvia: skladba pre tvorcov, fyzicky oddelená od fanúšikov, aby umožnila influencerom rozprávať sa s kolegami o tom, ako robia to, čo robia; a prízemná komunitná dráha a výstavná sieň pre niečo ako 30,000 XNUMX nadšených mladých fanúšikov a ich tvrdohlavo trpiacich rodinných príslušníkov.

„Už sa to nepovažuje za vedľajšiu činnosť, a preto je VidCon súčasťou Consumer Products and Experiences,“ povedal Kaufman, ktorý tiež dohliada na zábavné parky, hotely, hry, živé javiská a zájazdy. „Ide o umiestnenie všetkého speňaženia nášho obsahu na jednom mieste. Prostredníctvom spotrebiteľských poznatkov sme videli, že 8-ročné deti viac dôverujú influencerom ako celebritám, prezidentovi, učiteľom. Preto je VidCon taký vzrušujúci. Chceme vidieť, kto ide."

Medzi 350 tvorcami tohto roku je množstvo veľkých mien, ako napríklad MrBeast, tvorca narodený v Kansase, ktorý pomocou svojich veľmi populárnych kaskadérskych videí získava peniaze na charitu, megahviezda TikTok Charli D'Amelio a spoluzakladatelia VidConu Hank a John Green.

Medzi firemných podporovateľov patria rôzne časti AmazonuAMZN
, Pinterest, YouTube, divízie Paramount Global Nickelodeon a Paramount+, Spotify, Discord a BlackMagic Design, pričom v niektorých častiach konferencie vystúpili vedúci pracovníci z väčšiny z nich.

Ďalšími prednášajúcimi sú COO Liz Jenkins z nedávno získanej produkčnej spoločnosti Hello Sunshine Reese Witherspoon, prezidentka MSNBC Rashida Jones, viceprezidentka Lionsgate pre digitálny marketing Falon Fatemi, viceprezidentka pre globálny digitálny marketing pre Universal Pictures Nicole Schlegel, Láska + Hip Hop hviezda Rasheeda Frost, zakladateľ Pocket.Watch Chris Williams a top manažéri sociálnych médií pre Nestle', Chipotle a Duolingo.

A vzhľad významných osobností ako RobloxRBL rozšírenie
Produktový riaditeľ Manuel Bronstein je súčasťou rastúceho dôrazu konferencie na videohry, e-športy a vznikajúci sektor Web3/metaverse, povedal Tortoreti.

Spoločnosť Epic Games, ktorá za tým stojí fortným a Unreal Engine 3-D grafický softvér, bude mať stánok zdôrazňujúci jeho nedávnu akvizíciu, hit z obdobia blokovania Fall Guys (Ďalej len fortným autobus už predtým vystupoval na výstavnej podlahe).

Opätovné objavenie sa Anaheimu spoločnosti VidCon prichádza po niekoľkých náročných rokoch na všetkých veľtrhoch, aj keď sektor podľa PWC „stiahol späť“ časť pôdy, ktorú stratil počas pandemických blokád a udalostí výlučne online.PWC
práve vydaný Americké zábavné a mediálne vyhliadky. Výnosy v tomto segmente sa v roku 75 prepadli o viac ako 2020 percent, no v roku 71 sa odrazili späť o takmer 2021 percent.

Obnova je v plnom prúde, ale PWC stále predpovedá, že segment sa úplne nezotaví na úroveň príjmov pred pandémiou až po roku 2026, čo je posledný rok prognózy novej správy.

„Riziko ďalších obmedzení, ktoré vstúpia do platnosti, keď sa objavia nové varianty, zostáva pretrvávajúcim problémom, ale vzhľadom na situáciu sa očakáva, že veľtrhy vyjdú z pandémie ako najrýchlejšie rastúci segment B2B v USA počas nasledujúcich piatich rokov,“ hovorí správa.

Najväčším posunom bude pokračujúca hybridizácia osobných podujatí s ich potenciálom pre jedinečné a hodnotné zážitky spolu s online streammi, ktoré poskytujú globálny dosah a podrobné údaje o účastníkoch.

Počas leta blokovania 2020 snáď žiadna organizácia neinvestovala viac do online skúseností ako VidCon, pričom svoje osobné stretnutia nahradila 12-týždňovými online diskusiami o odvetví, vystúpeniami tvorcov, seminármi s návodmi a ďalšími, v priemere 15 online podujatí týždenne. , povedal Tortoreti. Diváci zo 145 krajín si to leto naladili aspoň jedno podujatie.

"V lete sme boli veľmi ambiciózni, potom sme zmenili značku," povedal Tortoreti.

Tento krkolomný online plán využívajúci rôzne technologické platformy so zamestnancami, ktorí sa ich učili ovládať za chodu, moderovaný na jeseň 2020. VidCon Now však zostáva pravidelnou súčasťou ponuky organizácie s denným segmentom videí VidTalks. na LinkedIn a YouTube, pravidelnom e-maile a bulletine LinkedIn, ktorý obsahuje vývoj v odvetví a ďalšie dve až tri online stretnutia týždenne, povedal Tortoreti.

Ako pandémia klesala a plynula, organizácia usporiadala aj tri medzinárodné stretnutia v Melbourne v Austrálii a ďalšie dve v Londýne od posledného stretnutia materských lodí v Anaheime. Ďalšie medzinárodné VidCons boli ohlásené pre Mexico City a Madrid neskôr v tomto roku, pričom ďalšie prídu budúci rok, povedal Kaufman.

VidCon Anaheim bude obsahovať aj online komponent s prúdmi „väčšiny“ vystúpení tvorcov na komunitnej scéne, ako aj vystúpeniami na iných hlavných scénach a scéne arény. Výhoda: nielen väčšia distribúcia zážitku z VidConu medzi vzdialených fanúšikov, ktorí sa nemôžu dostať do Anaheimu, ale aj distribuovaný krik.