Streamovanie videa by mohlo byť kľúčom k rivalite Walmart+/Amazon Prime

WalWMT
Podľa mnohých sa snaží pridať streamovanie videa ako výhodu za pripojenie sa k plánu predplatného Walmart + Správy.

"Áno áno áno!" napísal RetailWire člen BrainTrust Kai Clarke, generálny riaditeľ spoločnosti American Retail Consultants, v an online diskusia o vývoji na RetailWire minulý týždeň. „Walmart sa musí modelovať podľa AmazonuAMZN
AMZN
Pripravte sa na získanie skutočnej časti trhu. V opačnom prípade, prečo by si niekto chcel kúpiť členstvo Walmart+ len o pár dolárov menej? Amazon vám poskytuje bezplatnú dvojdňovú dopravu, plus Amazon Prime Video, plus prístup ku všetkým svojim elektronickým zariadeniam, knihám Kindle atď.“

Maloobchodník v posledných týždňoch rokoval s vedúcimi pracovníkmi spoločnosti ComcastCMCSA
, Disney a Paramount, pretože posudzuje, aké typy programov by najlepšie prijali jej predplatitelia.

Nie je jasné, aký záujem by o takýto vzťah mali streamovacie spoločnosti. Comcast vlastní Peacock, Disney ponúka Disney+, ESPN+ a Hulu a Paramount prevádzkuje Paramount+ a Showtime.

"Bolo by to zaujímavé, a ďalší hráč v streaming pot," napísal Ananda Chakravarty, viceprezident pre výskum v IDC. „Teraz, ak sa im podarí uzavrieť dohodu s NetflixomNFLX
, Hulu, Disney a Paramount – ovládli by trh. Bez vlastného štúdia na tom nebude záležať, pokiaľ budú partnerstvá dobre známe, no vzťahy budú nákladnejšie.“

"No, bolo by v poriadku, keby ponúkli existujúcu službu, ale vybudovať si vlastnú?" napísal Paula Rosenblumová, spoluzakladateľ RSR Research. "Myslím, že loď odplávala." Dohoda s - možno Disney - by bol najlepší nápad."

Členstvo Walmart+, ktoré stojí 98 USD ročne alebo 12.95 USD mesačne, ponúka bezplatné doručenie potravín a iných produktov z miestnych obchodov v ten istý a nasledujúci deň. Predplatitelia tiež získajú bezplatnú dopravu z realizačných centier Walmart bez minimálnej objednávky.

Členovia môžu tankovať zľavnené palivo vo Walmarte, Murphy OilMUR
, Exxon a Mobil stanice. Získajú tiež prístup k pumpám Sam's Club a cenám v kluboch. Členovia Walmartu+ používajú mobilnú aplikáciu predajcu na prístup k funkcii Scan & Go a umožňujú bezkontaktné platby pri nakupovaní v obchodoch reťazca.

Pre niektorých odborníkov na RetailWire's BrainTrust, pridanie ponuky zábavy k dohode prispelo k tomu, že balík výrazne zvýšil hodnotu.

„Správy o akomkoľvek budúcom partnerstve v oblasti zábavy by pristali práve teraz, pretože viac rodín zvažuje, kde znížiť náklady,“ napísal Tara Kirkpatricková, analytik mobilných trendov v Apptopia. „Stačí, ak si rodiny uvedomia, že Amazon Prime Video NIE JE ich jediným zdrojom zábavy (o čom by som bol zvedavý na údaje) a že Walmart+ ponúka pohodlnejšie a lacnejšie riešenia v oblasti potravín, aby bol prechod presvedčivý. Pred touto správou existovali dôkazy, že Amazon pociťuje hrozbu Walmartu+ pri rozširovaní predajní Amazon Fresh v tomto roku.“

„Nezáleží ani na tom, či sú tu nasledovníci, stále je to pre Walmart+ aktívne a znižuje to akékoľvek špeciálne funkcie, ktoré ponúkajú konkurenti,“ napísal pán Chakravarty.

Walmart pridal bezplatné šesťmesačné skúšobné členstvo Spotify ako náborový nástroj. Minulý mesiac oznámila, že členovia Walmart+ môžu získať prístup k nemu Doručovacia služba InHome za ďalších 40 dolárov ročne alebo 7 dolárov mesačne pridaných k ich plánu predplatného. Členovia InHome, ktorí za službu platia 148 dolárov ročne, sa teraz môžu stať členmi Walmartu+ a získať službu za 138 dolárov.

Záujem predajcu o pridanie streamovacej služby alebo služieb do svojho plánu Walmart+ je jasnou odpoveďou na konkurenčný Amazon.com, ktorý ponúka bezplatné Prime Video ako súčasť svojho ročného predplatného za 139 dolárov a mesačnú možnosť 14.99 dolárov.

Rozhovory Walmartu s Comcast, Disney a Paramount nie sú prvýkrát, čo sa pozeralo na streamovanie ako na prostriedok na získanie podielu na trhu. Maloobchodník získal Vudu v roku 2010 a o desať rokov neskôr ho predal spoločnosti Fandango.

„Walmart vlastnil svoju vlastnú streamovaciu službu Vudu a nebol úspešný,“ napísal Brian Delp, generálny riaditeľ spoločnosti New Sega Home. „Myslím si, že zosúladenie s už solídnym partnerom je šikovný krok. Svoje členstvo umiestňuje s podobnými výhodami ako Amazon, ktorý ponúka Prime Video. Veľmi sa sústreďujú na súťaž s Amazonom, ale dúfajme, že v budúcich stratégiách zvažujú aj viac inovácií oproti zhode.“

Ale pre člena BrainTrust Dion Kenney, COO Mondofora, prechod na streaming bol pre mňa príliš ďaleko pre reťazec so silnými stránkami v iných oblastiach.

"Efektívna stratégia nie je založená na tom, čo robí ten druhý?", napísal pán Kenney. „Je to založené na tom, aké zdroje máme alebo môžeme získať a ako najlepšie poskytujeme hodnotu? Vďaka obrovským serverovým farmám a schopnostiam databázových technológií Amazonu je streamovanie obsahu primeraným využívaním výkonných zdrojov. Silné stránky Walmartu, hoci sú úžasné, historicky spočívali v logistike, riadení zásob a riadení predajcov. Nie je ľahké pochopiť, ako sa to ľahko hodí k modelu streamovacích služieb.“