Diváci sú z reklám Super Bowl 2023 menej nadšení

Tento rok predstavuje ďalšiu pôsobivú skupinu Reklamy na Super Bowl navrhnuté tak, aby prinútili ľudí hovoriť, od Johna Travoltu, ktorý stvárnil niektoré zo svojich tanečných pohybov od Grease až po Bryana Cranstona a Aarona Paula, ktorí si zopakovali svoje úlohy pri varení pervitínu z Breaking Bad.

Z tých však diváci nemusia byť tento rok takí nadšení Super Bowl reklamy. Prieskum od spoločnosti Zeta Global, marketingovej technologickej spoločnosti založenej na dátach a založený na údajoch, zistil, že iba 18 % ľudí

nadšený, že si pre reklamy naladím Super Bowl LVII.

To je pokles oproti minulým rokom, kedy zistili iné prieskumy že približne 40 % až 50 % sleduje hru kvôli reklamám – a toto číslo ešte stúpa medzi ženami, z ktorých až 60 % v minulosti uviedlo, že sledujte Super Bowl pre reklamy.

Prečo teda táto zmena tento rok, najmä keď sa humbuk pred zápasom a kvalita reklám zdajú byť rovnaké ako v minulých rokoch?

„Super Bowl je pohlcujúci zážitok s rôznymi prvkami, ktoré súperia o pozornosť spotrebiteľov (hra, reklamy, polčasová šou a jedlo), najmä teraz, keď sú osobné stretnutia späť,“ hovorí David. Steinberg, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Zeta. „Ľudia stále túžia vidieť reklamy (18 % opýtaných), ale rušivé vplyvy podčiarkujú potrebu značiek efektívnejšie uvádzať na trh s vysokohodnotným zacielením na publikum vo všetkých kanáloch, aby prelomili hluk.“

Ľudia napríklad v prieskume uviedli iné veci, z ktorých boli pre hru viac nadšení. Najväčšia skupina, 22 %, uviedla, že sú nadšení zo samotnej hry, čo môže odrážať ich status superfanúšikov NFL – uviedli, že sa v tejto sezóne naladili na najmenej 16 zápasov.

Ďalších 16 % uviedlo, že plánujú sledovať hru, aby videli polčasovú účinkujúcu Rihannu, ktorá bude po prvý raz ako headlinera predstavenia. Minuloročný polčasový výkon s Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige a ďalšími remizoval viac ako 29 miliónov domácností, takže je to v súlade s očakávaniami.

A ako by ste očakávali od každej hry, ktorá priťahuje nefutbalových fanúšikov v takom veľkom počte, 14 % tvrdí, že sú nadšení len z občerstvenia. To tiež podporuje myšlienku, že ľudia sú naladení na osobné stretnutia.

Tie boli zriedkavejšie v roku 2021, keď bola vakcína proti Covid-19 uvedená na trh len nedávno, a zaviedli sa mnohé bezpečnostné opatrenia týkajúce sa sociálneho dištancovania. Dokonca aj minulý rok o tomto čase regionálne návaly infekcie utlmili niektoré plány na osobné oslavy.

Navyše, zmena v spôsobe distribúcie reklám Super Bowl môže tiež ovplyvniť úroveň vzrušenia divákov. Mnoho spoločností teraz vydáva svoje reklamy online pred hrou alebo poskytuje rozsiahle ukážky, takže už zostáva len veľmi málo na prekvapenie divákov počas hry.

Je možné, že znížené vzrušenie bude trvať aj v budúcnosti. "Nie je ľahké predpovedať, čo bude mať záujem divákov o Super Bowl budúci rok, kým neuvidíme tohtoročné výsledky," hovorí Steinberg. „Jedna vec, ktorá sa však nezmení – a bude aj naďalej výzvou pre obchodníkov – je spôsob, akým budú značky súťažiť o oči a konať podľa spotrebiteľského zámeru. Vyhrajú marketéri, ktorí si dokážu udržať náskok vďaka hlbšej inteligencii, vytvárať lepšie omnichannel skúsenosti a mať zaujímavejšiu marketingovú kreatívu.