Walmart posilňuje ovplyvňovateľov sociálnych médií

Dočasná politika NCAA, ktorá nadobudla účinnosť 1. júla 2021, umožňuje vysokoškolským športovcom získať kompenzáciu za používanie ich mena, imidžu a podoby, označovanej aj ako ich „NIL“. Tieto činnosti zarábania peňazí musia byť stále v súlade so zákonmi štátu, v ktorom sa vysoká škola nachádza.

Asociácia predtým zakázala športovcom prijímať platby nad rámec ich štipendií a príspevkov. Táto prax mala chrániť „amatérstvo“, predstavu, že vysokoškolskí športovci by nemali dostávať zaplatené, pretože nie sú profesionálmi.

Pred zmenou názoru NCAA Najvyšší súd rozhodol, že Asociácia nemôže obmedziť výdavky športovcov na vzdelávanie. Súd nebol presvedčený o postoji asociácie k ponechaniu neplatených športovcov. Teraz, keď môžu športovci dostávať platby za svoje NIL, spoločnosti sa rýchlo hrnuli, aby ich prihlásili na propagáciu svojich produktov, väčšinou na sociálnych médiách.

Podľa agentúry Reuters WalmartWMT
podporuje svojich ovplyvňovateľov sociálnych médií, aby pomohli maloobchodníkovi a jeho 100,000 27 predajcom tretích strán propagovať ich tovary a služby online podľa prihlášky ochrannej známky z 2022. júla XNUMX.

Walmart nedávno prihlásil ochranné známky pre „Walmart Creator“ a „Walmart Creator Collective“, ktoré by poskytovali poradenstvo v oblasti sociálnych médií na „propagáciu tovarov a služieb iných prostredníctvom influencerov“. Bude to pre spoločnosť nová konkurenčná podpora a hlavný konkurenčný faktor voči AmazonuAMZN
, o ktorej sa hovorí, že má jednu z najsilnejších organizácií ovplyvňujúcich sociálne médiá.

V súčasnosti Walmart spolupracuje s ovplyvňovateľmi sociálnych médií na propagácii potravín a odevov, ako aj svojho vernostného programu pre Walmart+. Influenceri majú často veľkú skupinu sledovateľov na Instagrame, You Tube, TicToku a Pintereste. Ovplyvňovatelia zarábajú províziu, keď zákazník použije ich odkaz na nákup.

Ovplyvňovatelia sociálnych médií musia uzavrieť pakt so spoločnosťami, ktoré propagujú, aby dostali zaplatené za ich úsilie. Podľa Matta Gilberta, generálneho riaditeľa spoločnosti Partnerize, softvérového obchodného partnerstva, je to zvyčajne prvý krok v transakcii. Vysvetlil mi, že ovplyvňovatelia sociálnych médií sú zvyčajne prvým krokom pri propagácii položky pre spoločnosť. Ovplyvňovatelia sú otváračom úsilia o predaj. Keď kupujúci dokončí nákup. V tom momente nakupujúci identifikuje influencera vyplnením propagačného políčka. Toto je bližšie. Potom ovplyvňovateľ sociálnych médií dostane svoju províziu. ecxpolainewd mi

Od roku 2017 Amazon aktívne rozvíja masívny tím ovplyvňovateľov sociálnych médií. Majú možnosť vytvárať si vlastné online stránky pre určité produkty, ktoré odporúčajú z Amazon.com alebo z jej trhoviska. Amazon má najsilnejší program ovplyvňovania sociálnych médií. Sila programu ovplyvňovania sociálnych médií spoločnosti Amazon bola pre Walmart stimulom, aby rozšíril svoje úsilie.

Navyše. Walmart umožňuje predajcom tretích strán nakupovať reklamy od Walmart Connect, maloobchodnej digitálnej reklamy. V roku 2021 Walmart získal 2 miliardy dolárov v príjmoch za svoje reklamné podnikanie.

V roku 2022 sa influencer marketing rozrastie na 16.4 miliardy dolárov podľa Influencer Marketing Hub, média citovaného agentúrou Reuters. To zahŕňa úsilie ovplyvňovateľov sociálnych médií, propagáciu spoločnosti a iné digitálne úsilie.

Väčšina influencerov, ako je uvedené vyššie, sú veľmi obľúbení ľudia ako Kardashians, Simone Biles a športovci alebo zábavné hviezdy. Môžu nahromadiť majetok, pretože sa páčia a pretože predstavujú kvalitný tovar.

Napriek pozitívnemu obrazu, ktorý väčšina ovplyvňovateľov sociálnych médií vytvára, mi The Desire Company naznačila, že medzi kupujúcim a ovplyvňovateľom môže existovať nedôvera z dôvodu vekového rozdielu medzi pohlaviami. Potom sú tu zákazníci, ktorí tvrdia, že si kúpili produkt navrhnutý ovplyvňovateľom a po nákupe našli kvalitnejšiu verziu produktu. Tretina uviedla, že produkt nikdy nepoužili, a 25 % uviedlo, že produkt bol po doručení chybný alebo poškodený. to. Niektorí respondenti uviedli, že svoj nákup poslali späť.

POSTSCRIPT: Všetky komentáre Desire Company sú pravdivé, zákazníci tovar vracajú a po nákupe môžu nájsť kvalitnejšie produkty. Cieľom tohto článku je však poukázať na úsilie veľkých maloobchodníkov, aby prilákali nakupujúcich na svoje stránky. Maloobchod bol vždy veľmi konkurencieschopný. Od vypuknutia pandémie sa uskutočnilo oveľa viac nákupov online a čoraz viac ľudí, ktorí ovplyvňujú sociálne médiá, je prirodzeným vývojom. Glamour sa odiera.